文|奥维云网
2019年，受经济环境下行影响，房地产、制造业等承压前行，加之中美贸易摩擦冲击，家电整体行业面临下行危机。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2019年1-9月，中国家电整体市场零售额规模同比下降4.3%，多品类增长回落甚至出现负增长的现象。
电风扇品类，2019销年同样面临增长困境，整体市场零售额同比勉强微增1.3%，但受电商渠道快速增长拉动，其零售量规模同比提升11.9%，增速较高，整体行业均价同比下降8%。
从各产品类型发展来看，2019销年循环扇、塔扇以及冷风扇成为增长热点，双线市场的零售额占比出现提升，电风扇尤其落地扇等品类低技术门槛以及电商渠道低进入成本优势，近年来吸引更多的家电企业以及互联网品牌加入、加大风扇市场竞争，竞争的加剧从而引发品牌集中度下降、价格下探，2019销年线上重点品牌美的、艾美特、格力等落地扇和塔扇均价均呈下降趋势。
新品表现方面，今年各品牌落地扇新品，多主打白色简约外观，台地多高度调节，更有高端产品配置无刷直流电机、无线便携，智能化手机APP控制等功能，实现产品溢价，静音低噪、柔风以及加长风距继续作为产品的主打卖点；冷风扇部分品牌，如美的、志高、奥克斯等推出塔式冷风扇，相对传统冷风扇造型更美观、体积纤细、节省空间，市场表现较好；塔扇新品在风道加长、旋转角度等方面有所改善；循环扇近两年发展迅速，新品牌不断涌现，目前主要以台式为主，立式产品品牌主要有艾美特和美的两家；迷你小风扇，手持式和挂脖式今夏风靡社交网络平台，配色多样，造型各异，盛夏时期吸引众多年轻人群购买。
预计未来循环扇、塔扇等品类占比将进一步提升，传统落地扇占比萎缩。功能上，无线便携、直流变频、冷暖两用、与加湿器结合等将成为趋势。
