记者| 黄姗
10月28日，法国奢侈品集团LVMH确认正计划收购美国奢侈品珠宝蒂芙尼。
27日，彭博新闻援引消息人士报道称，LVMH集团已经向蒂芙尼提出收购要约，欲以美股120美元，大约145亿美元的现金支付方式收购蒂芙尼。这一价格比蒂芙尼上周五收盘价格高出22%。
LVMH在周一的一份声明中表示，目前双方就收购意向进行的讨论不保证会达成任何意向。若这项收购达成，这将成为LVMH历史上最大的一部收购交易；在2017年，LVMH集团以70亿美元买下了Christina Dior的余下所有股份。
英国《金融时报》援引知情人士称，蒂芙尼的顾问们上周日仍在评估LVMH集团这一出人意料的指示性报价。蒂芙尼预计会拒绝这项收购，因为LVMH的报价低估了蒂芙尼的市值。
作为全球第一大奢侈品集团，LVMH旗下拥有多个类别的奢侈品业务，包括女装、男装、化妆品、鞋履、珠宝业务等，旗下拥有Dior、Louis Vuitton、丝芙兰Sephora、宝格丽（Bulgari）等多个明星奢侈品品牌。
而在今年前三个季度，LVMH集团的珠宝腕表业务净销售量同比增长8%，达到32.6亿欧元。其中领跑品牌为意大利高级珠宝品牌宝格丽（Bulgari）。LVMH集团在2011年以52亿美元成功收购宝格丽（Bulgari），并将其打造成该领域的头部品牌之一，在全球范围内有扎实的销售网络。
但是，在旗下众多的奢侈业务中，LVMH集团的珠宝腕表业务几乎是LVMH唯一一个没有成为市场“头号玩家”的领域，尽管旗下还拥有CHAUMET（尚美巴黎）、FRED（弗雷德）和Repossi（雷波西）等多个品牌。
“我们知道Arnault先生总想成为第一，”彭博新闻援引RBC一位分析师的说法，“在LVMH麾下，蒂芙尼将成为更好的公司以及更强有力的市场竞争者。”
截止到7月31日，蒂芙尼2018-2019财年第二季度全球净销量下滑3%，可比销量下滑4%，这主要是受到美国市场持续低迷和香港市场零售业遭遇重创影响。
但相比蒂芙尼在2016年遭遇2008年金融危机以来最为惨淡的业绩表现，蒂芙尼近两年的状态正稳步回升。这主要归功于新任首席执行官Alessandro Bogliolo力主的品牌年轻化改革
过去两年，蒂芙尼在品牌营销方面做了很多大胆的突破和尝试，并创办“Blue Box Café”，以主动靠近年轻族群。同时强化全渠道的销售网络，并重点布局数字渠道并提升在线零售体验。截止2018年底，蒂芙尼在全球13个国家开通了自营电商渠道，并在亚太、美洲、日本和欧洲市场净增加了6间店面。
因此，若能成功收购蒂芙尼，LVMH在珠宝腕表领域的能力也将大大增强。《金融时报》援引分析师报道称，蒂芙尼有拓展珠宝手表市场的空间，这将增加LVMH在美国核心市场的客户群，并为无力负担更昂贵的宝格丽品牌的消费者提供另一选项。
值得一提的是，Alessandro Bogliolo在加入蒂芙尼之前曾在丝芙兰当任高管，而更早以前，他曾供职于宝格丽长达16年，离开时的职位是全球首席运营官。
珠宝已经成为奢侈品市场表现最好的领域之一。根据贝恩咨询一项研究显示，2018年全球珠宝市场规模达180亿欧元，同比增长7%。这一增速已经超过了奢侈品箱包和配饰市场，二者在2018年的增长分别为5%和-1%。这意味着，奢侈品牌无法继续仰赖箱包和配饰产品来创收了。而珠宝业务成为奢侈品集团们发力的重点。
珠宝和腕表业务是LVMH集团旗下增长最慢的领域，今年前9个月，LVMH集团珠宝和腕表业务有机可比增长为4%，而时尚和皮具业务可比增长为18%，香水和化妆品业务为8%。
而LVMH的竞争对手开云集团这两年在珠宝领域的加码投资动作则快过LVMH。为了保证开云集团一明星品牌GUCCI的持续增长，开云投资Gucci推出了精品珠宝首饰产品线。开云集团在近两年的财报当中反复强调，此举“将进一步加强Gucci的高端定位。”
除了此之外，开云还在2013年收购了有着中国基因的麒麟珠宝，去年还帮助宝诗龙在中国大陆开了两间精品店。
随着不断加码高级珠宝领域，开云集团旗下珠宝业务确实换来了稳健增长。虽然开云集团没有公布旗下单个品牌的盈利数据，但据彭博新闻报道，宝诗龙从2007年开始一直保持盈利，自收购以后，销量已经翻了三倍，2018年营业额预计达到9700万美元。
而LVMH集团的另一对手历峰集团（Richemont）则历来以高级珠宝和腕表见长，旗下拥有Cartier、梵克雅宝等高级珠宝领域的头部品牌，以及积家、万国等腕表品牌。光是Cartier每年就为历峰集团贡献了超过一半的销量。
LVMH集团主席Bernard Arnault已经是全欧首富，全球排名第三的富豪。对于他来说，收购蒂芙尼是必会进一步巩固LVMH集团的奢侈品巨头地位。
“我们知道Arnault先生总想成为第一，”彭博新闻援引RBC一位分析师的说法，“在LVMH麾下，蒂芙尼将成为更好的公司以及更强有力的市场竞争者。”
确实，在阿诺特的带领下，LVMH集团的收购并购历史一直十分激进。但LVMH也不是没尝试过收购“吃闭门羹”的滋味。
今年以来，关于LVMH收购PRADA集团的传言也甚嚣尘上，但《金融时报》报道称，消息人士表示，双方的意向谈判在今年6月份已经终止。
而LVMH集团收购史上最大的挫败非对GUCCI的收购莫属。1999年，阿诺特悄悄买下GUCCI集团34.4%的股份，并开始筹划出价接管。但金融家Francois Pianult螳螂捕蝉黄雀在后，以29亿美元买下GUCCI集团40%的股份，比阿诺特出价还少10美元，“让阿诺特措手不及，瞠目结舌，”《奢侈的》一书中写道。之后，在Pianult的带领下，古驰集团横空出世，成为如今的开云集团，变成LVMH强有力的竞争对手。
目前，蒂芙尼方面对此收购还没有进一步的表态。
