记者 | 罗盈盈
运动休闲鞋正在变得越来越主流，
近日，市场研究公司NPD Group发布的美国鞋类消费市场报告显示，截至2019年8月的12个月内，运动休闲鞋的销量同比增长7%，成为增速最快的品类。
相较之下，包括高跟鞋在内的时尚鞋款销量下降5%，专业运动性能鞋的销量则下降7%。
报告认为，按照目前的趋势，预计在2020年，运动休闲鞋将超越时尚鞋，成为美国鞋类销售份额最大的品类。运动休闲品类的增长，将以牺牲时尚鞋款的市场份额为代价。
NPD高级行业顾问马特·鲍威尔（Matt Powell）在研究中表示，“越来越多的品牌从专业性能和时尚鞋向运动休闲鞋转变，这已经成为新常态。消费者每天都在寻找技术含量更低，但更多应用场景的鞋子。”
与此同时，受到运动时尚潮流的影响，高跟鞋的设计逐步趋于以舒适为导向，鞋跟将会变得更低和更厚。
实际上，这种消费需求的转变不仅限于鞋子。今年8月，NPD发布的另一项研究显示，购买运动内衣的女性比例，从2015年的38%上升到2018年的45%。消费者认为，“舒适程度比性感设计更重要。”
消费者观念的转变，亦能解释近期知名内衣品牌Victoria 's Secret面临市场挑战的因素所在。
除了耐克和Lululemon等运动品牌之外，不少时尚大牌和亚马逊等大型零售商相继推出自己的运动休闲系列。耐克首席执行官马克·帕克近日表示，“公司将扩大对运动的定义”，从竞技体育和健身运动扩展到日常休闲场景。
RBC Capital Markets本月公布的美国市场调查显示，60%的受访者表示，他们购买体育用品是为了运动休闲生活，只有30%的人表示纯粹为了体育训练。
与此同时，运动休闲鞋类的增长受到跑步和篮球风潮的推动，这些运动风格体现在产品设计上。对于部分消费者来说，购买运动休闲鞋的主要目的是追求时尚，而不是参加体育运动。
”美国健身市场的本质已经发生变化，这是鞋类消费需求改变的主要原因之一。消费者热衷于健康的生活方式，但他们选择更轻松的方式，而不再用剧烈的体育活动来定义健身，”马特·鲍威尔解释称。
数据分析公司GlobalData最近发布的一份报告预计，2019年，全球运动休闲用品市场销售额将同比增长9%，超过整体鞋服行业的平均增速。其中，超过三分之二的消费者选择穿着运动服，用于体育锻炼、外出通勤、就餐或者购物。
今年9月底，全球最大运动品牌耐克发布的出色业绩亦能反映市场走势。
2020财年第一季度，截至2019年8月底的三个月内，耐克全球营收同比增长7.2%至106.6亿美元，高于分析师预期的104.4亿美元。净利润同比增长25%，达到13.67亿美元。
全球所有区域市场均实现增长，其中，大中华区营收16.8亿美元，同比涨幅高达22%。若剔除汇率影响，该市场增幅达27%，至今连续第21个季度实现双位数增速。息税前利润同比增长33%，达到6.69亿美元。
在财报的推动下，耐克股价甚至达到历史新高。今年迄今，该公司股价已经累计上涨近20%。
