记者| 罗盈盈
经过两年品牌重组，Lululemon即将和儿童品牌Ivivva说再见。
9月26日，据CNBC报道，加拿大运动品牌Lululemon已经决定终止旗下童装业务Ivivva，以将更多资源放在成年人运动休闲市场，尤其是男性和国际业务。
该公司预计将于2020年年中关闭最后7家Ivivva独立门店，其中3家在加拿大，4家在美国。与此同时，该产品线还将逐步撤出Lululemon品牌门店。
据悉，Lululemon会尽量为Ivivva门店员工寻找内部工作机会，但同时预计，这次业务调整将对温哥华总部少数员工造成一定影响。
Lululemon美洲和全球客户创新执行副总裁Celeste Burgoyne向CNBC表示，“我们已经决定关闭Ivivva的剩余业务，以释放产能，支持我们的长期增长。”
2009年，为了吸引年轻顾客，在前任首席执行官克里斯汀·戴（Christine Day）的带领下，Lululemon创立针对6-12岁女孩的Ivivva品牌。
该品牌的产品，主要针对儿童瑜伽、跳舞、滑雪、足球等运动场景。
后来，随着Lululemon主品牌的影响力提升，为了摆脱同店销售下滑的局面，该公司决定缩减部分盈利能力不佳的业务，以提高利润空间。
2017年6月，Lululemon宣布重组Ivivva品牌。当时总计50家Ivivva实体门店中，40家被关闭，8家被改造为Lululemon品牌店。
过去两年，该童装品牌仅剩下7家独立店铺继续运营，并逐步转型为以电商为主的线上销售模式。
与此同时，作为买家和供应商之间的产品展示和沟通平台，Ivivva旗下所有Showroom设施随即被关闭。2017年，Ivivva的重组费用超过5000万美元。
如今，随着最后7家门店即将关门，Ivivva品牌进入倒计时，Lululemon将专注于核心成人业务。
值得注意的是，几乎与Ivivva业务缩减同时进行，Lululemon筹备已久的另一品牌在今年上市。
9月中旬，这家加拿大运动品牌宣布正式推出高端奢侈品牌Lab，其产品将上架Lululemon在线商城以及北美、欧洲和亚洲的45家门店。
目前，Lab品牌发布44款全新服饰，价格相较Lululemon品牌平均高出30%，从80美元到500美元不等。
Lab的设计以极简主义为主，包括男装、女装和少量中性服饰。产品以宽松简约为特色，与Lululemon的贴身设计路线不同。
Lululemon产品经理Sun Choe表示，“我们去掉那些能够突出女性形象的曲线设计和缝纫要素，希望让Lab不那么女性化，设计更加简约。”
但Lab仍继承Lululemon的运动基因，采用一些快干和吸湿排汗面料。这些运动面料帮助消费者减少日常生活中出汗的麻烦，并且便于城市通勤。
实际上，早在2009年，Lululemon曾推出Lab这一品牌概念，并在温哥华开设了一家门店，对市场进行试探。
随着消费者的需求升级，Lululemon决定将Lab改造成国际化高端品牌，并以此进军时尚领域。
最新的2019财年二季度业绩显示，Lululemon全球营收同比增长22%至8.83亿美元，同店销售增幅为15%，净利润大涨31%至1.25亿美元，均超过分析师预期。
公司预计，2019财年全年收入在38亿美元至38.4亿美元之间。
2019年迄今，Lululemon股价累计上涨超过55%，总市值达到约250亿美元。目前，公司在全球拥有460余家门店。
在业绩持续向好的情况下，抛弃童装业务，推出全新品牌，Lululemon将更聚焦其高端市场的受众群。
