记者 | 罗盈盈
耐克在中国市场继续高歌猛进。
9月25日，这家运动巨头发布2020财年第一季度业绩，截至8月底的三个月内，全球营收同比增长7.2%至106.6亿美元，高于分析师预期的104.4亿美元，在汇率不变的基础上同比增长10%。
期内，净利润同比增长25%，达到13.67亿美元。毛利率提升至45.7%，上年同期为44.2%，主要受到Nike Direct直营业务的平均售价上涨和利润率扩张所推动。
大中华区营收16.8亿美元，同比涨幅高达22%，同样高于市场预期的15.7亿美元。若剔除汇率影响，该市场增幅达27%，至今连续第21个季度实现双位数增速。息税前利润同比增长33%，达到6.69亿美元。
耐克集团首席执行官马克·帕克（Mark Parker）在财报电话会议上表示，2020财年开局强劲，主要归功于“公司整体策略的深度和平衡”，产品创新和数字化体验的效果显现。
由于财报表现超出华尔街预期，耐克股价在盘后交易中一度上涨5.96%至92.38美元，达到历史新高。今年迄今，耐克股价累计上涨约18%。
从各大市场来看，所有区域均实现增长。
作为耐克最大的市场，北美本土营收同比增长3.6%至42.9亿美元。EMEA地区（欧洲、中东和非洲）同比增长6.4%至27.7亿美元，亚太和拉美地区则实现5.9%的增速，营收达到13.5亿美元。
第一季度，耐克电商和数字化业务的全球扩张，推动数字销售同比增长高达42%。马克·帕克提到，移动设备推动线上销售的发展，本季度超过50%的数字业务增长来自耐克会员。
目前Nike+应用程序在全球21个国家可使用，耐克还将于今年晚些时候在中国推出全新应用。据悉，耐克与中国互联网巨头腾讯建立合作关系，双方或将在数字领域深入合作。
期内，耐克主品牌营收同比增长10%至101亿美元，其中，鞋类和服装销售分别实现8%和6%的增速，运动生活、Jordan品牌的业务表现出色。
耐克财报电话会议还提及一些亮点——Air Max React是本季度业绩最突出的产品之一，Air Max 270销售额增幅达三位数；女性业务销售实现两位数的增长，今年女足世界杯相关收入达到上一届的四倍。
子品牌匡威营收增长8%至5.55亿美元，主要得益于亚洲地区和全球数字化业务的双位数增长。上一财年，匡威表现平淡，全年营收仅上涨3%至19亿美元，如今业绩回暖，尤其在欧洲市场恢复增长。
耐克集团销售和管理费用同比增长9%至33亿美元，其中，需求创造的成本为10亿美元，增长6%，主要受到广告支出和体育营销投资增加推动。由于持续投资Nike Direct和全球业务，耐克营运成本上涨10%至23亿美元。
2018年6月，耐克集团董事会曾批准一项为期四年、耗资150亿美元的股票回购计划。作为计划的一部分，该公司在一季度回购1190万股，回购金额约9.95亿美元。截至2019年8月31日，总计2350万股股票被回购，涉资约20亿美元。
耐克管理层预计，受汇率逆风影响，第二季度业绩增长形势将与一季度基本持平，并警告称，“关税问题的影响在第二季度最为明显”。耐克集团预期2020财年销售额将实现高个位数增长，毛利率增长50至75个基点。
