蜂巢广告牌、电动车充电指示金拱门,麦当劳为何把环保作为品牌创意?

2019年09月12日 16:57 A
这种营销的方式因为看起来不那么商业,让公众的讨论度更集中于环保和公益,也无形中提升了品牌好感度。

记者 | 马越

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瑞典那家“全球最小的麦当劳门店”曾经引发了不少关注——这个迷你宛如乐高模型的麦当劳门店,招牌、得来速通道、贴着海报的门窗、座位都样样齐全,实际上是个供蜜蜂筑巢栖息的“蜜蜂酒店”。

麦当劳蜜蜂酒店

用“全球最小麦当劳”这样的噱头来引发公众对于野生蜜蜂保护的关注,可以说成功制造了一波话题。而现在,瑞典麦当劳这个蜜蜂保护计划更进一步,把麦当劳原来的户外广告牌改造成木板结构,背后有中空的结构,可以吸引野生蜜蜂及其他昆虫筑巢。从尺寸上来说,现在的广告牌蜂巢,是原来那个蜜蜂酒店的2倍还多。

蜂巢广告牌
蜂巢广告牌
蜂巢广告牌

同时瑞典麦当劳和户外广告平台JC Decaux合作,在广告牌背后制造更多蜂巢。如果蜂巢面向南方,则最适合栖息。麦当劳的第一次尝试是在斯德哥尔摩郊外的Järfälla,专门找了面朝北的广告牌背面安置了6家大型蜂巢,同时希望在2020年扩大这个计划。

与前两次蜜蜂相关的创意活动相同,麦当劳和代理商Nord DDB还有别的玩法——把麦当劳餐厅最惹人注目的金拱门标志,变为电动汽车充电站的指示牌。

充电站指示牌

和加油站配套的快餐连锁人们都不陌生。随着开电动汽车的人越来越多,其配套的充电站设施的建设仍然需要不断完善。在瑞典,有一项调查显示有48%的人表示很难找到充电站的位置。于是麦当劳决定在Mjölby和Munkedal的餐厅将它经典的金拱门指示牌,改造成了充电站的路标——模仿加油站路牌的风格,上面不但标注了充电的价格,还有麦当劳巨无霸和开心乐园套餐的价格。

“麦当劳在瑞典的道路上参与充电基础设施的发展有着悠久的历史。” 麦当劳瑞典公司营销总监ChristofferRönnblad在一份声明中说,“越来越多的人选择乘坐电动汽车出行,我们希望通过促成有益的选择,来成为这个趋势的一部分。我们的品牌标志很经典,现在则用更有趣、崭新的方式呈现了。”

无论是蜜蜂酒店、蜂巢广告牌还是金拱门充电站指示牌,瑞典麦当劳最近正在频频用环保的方式,为品牌传播提供更多创意。当然,这种营销的方式因为看起来不那么商业,让公众的讨论度更集中于环保和公益,也无形中提升了品牌好感度。

来源:界面新闻

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