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瑞典那家“全球最小的麦当劳门店”曾经引发了不少关注——这个迷你宛如乐高模型的麦当劳门店，招牌、得来速通道、贴着海报的门窗、座位都样样齐全，实际上是个供蜜蜂筑巢栖息的“蜜蜂酒店”。
用“全球最小麦当劳”这样的噱头来引发公众对于野生蜜蜂保护的关注，可以说成功制造了一波话题。而现在，瑞典麦当劳这个蜜蜂保护计划更进一步，把麦当劳原来的户外广告牌改造成木板结构，背后有中空的结构，可以吸引野生蜜蜂及其他昆虫筑巢。从尺寸上来说，现在的广告牌蜂巢，是原来那个蜜蜂酒店的2倍还多。
同时瑞典麦当劳和户外广告平台JC Decaux合作，在广告牌背后制造更多蜂巢。如果蜂巢面向南方，则最适合栖息。麦当劳的第一次尝试是在斯德哥尔摩郊外的Järfälla，专门找了面朝北的广告牌背面安置了6家大型蜂巢，同时希望在2020年扩大这个计划。
与前两次蜜蜂相关的创意活动相同，麦当劳和代理商Nord DDB还有别的玩法——把麦当劳餐厅最惹人注目的金拱门标志，变为电动汽车充电站的指示牌。
和加油站配套的快餐连锁人们都不陌生。随着开电动汽车的人越来越多，其配套的充电站设施的建设仍然需要不断完善。在瑞典，有一项调查显示有48％的人表示很难找到充电站的位置。于是麦当劳决定在Mjölby和Munkedal的餐厅将它经典的金拱门指示牌，改造成了充电站的路标——模仿加油站路牌的风格，上面不但标注了充电的价格，还有麦当劳巨无霸和开心乐园套餐的价格。
“麦当劳在瑞典的道路上参与充电基础设施的发展有着悠久的历史。” 麦当劳瑞典公司营销总监ChristofferRönnblad在一份声明中说，“越来越多的人选择乘坐电动汽车出行，我们希望通过促成有益的选择，来成为这个趋势的一部分。我们的品牌标志很经典，现在则用更有趣、崭新的方式呈现了。”
无论是蜜蜂酒店、蜂巢广告牌还是金拱门充电站指示牌，瑞典麦当劳最近正在频频用环保的方式，为品牌传播提供更多创意。当然，这种营销的方式因为看起来不那么商业，让公众的讨论度更集中于环保和公益，也无形中提升了品牌好感度。
