记者| 王怡
2009年，lululemon正式提出了打造一个高端品牌的概念，并且在总部城市温哥华推出了一家门店，名为Lab。在过去3年，他们又在纽约陆续开了两家新的Lab门店。
2019年，Lab似乎到了正式和公众见面的时候了。
据商业媒体Fastcompany报道，Lab最新的服装系列，包括44件单品，将在北美、欧洲和亚洲的45家门店以及lululemon的线上购物平台正式发售。
“Lab让我们在lululemon主流产品线之外，可以发挥一些其他的创意，”Lab的设计负责人Ben Stubbington在接受Fastcompany采访时表示，“我们有了更多的空间来展示创意、设计，尝试新事物。”
据了解，作为独立于lululemon的品牌，Lab产品的定价相比lululemon普遍高30%左右，单品价格在80-500+美元之间。而且，Lab的产品更具独家性，消费者只能在lululemon10%的门店里见到Lab的身影。
“我们有意地限制了这个系列的发售，因为我们知道，高净值、具有品牌忠诚性的顾客都希望获得更限量的产品，”lululemon产品负责人Sun Choe对Fastcompany表示，“我们正在经历全球性的增长，我们知道产品的独家性在亚洲和欧洲是一种重要的卖点。”
不过，在设计理念上，Lab是lululemon的延伸。成立于1998年的lululemon，其标志性产品就是面料柔和、弹性强大的瑜伽裤。目前，品牌的产品类别已经增加了跑步、综训系列。不过，一个越来越明显的迹象是，lululemon的消费者已经不仅仅在健身教室里穿这些衣服了。
这种名为“运动休闲”的风潮，让运动服装和休闲服装融合到了一起，打破了这两类服装穿着场合的边界。这种趋势下，越来越多的新兴品牌开始用运动功能性面料打造街头和办公服装。
Lululemon一直是“运动休闲”的代表品牌。Lab的推出，则是品牌向时尚领域跨进的一大步。Lab标榜的对象是Virgil Abloh的Off-White，蕾哈娜的Fenty Maison或者Supreme这样的高端潮牌。
“运动休闲服装是科技、舒适感和功能性结合的产物，”Stubbington说，“但是运动是他们共同的滤镜。Lab则走向一个新的极端，让品牌和产品更接近时尚和设计。”
从Lab产品的外观，消费者就能感觉到其内在的设计理念。所有的产品都带着工业风的极简主义特色，产品设计被剥离到只剩下核心。例如，一条售价218美元的宽松版纯白女士连体裤，点缀着工装口袋和扣带，穿上它你仿佛就能直接去工厂开工了；在一件148美元的黑色无领男士T恤上，你找不到任何接缝和装饰。
这种简约的设计也符合现代都市人的生活节奏。在车水马龙的街头，行人快速移动，足迹遍布城市乃至世界的各个角落。一身轻便舒适的服装是他们最合心意的装束。
“我们关注服装的核心元素，删除冗余，精简设计，”Stubbington表示，“这些服装的设计适合那些一直在路上的人。”
Lab分为男装线、女装线，以及中性服装条线。不过，产品普遍的宽松、oversize设计，看起来并没有那么强的性别界限。这就和lululemon贴合、塑形功能的产品有了明显的差异。
“我们去掉了能够衬托身体曲线的剪裁，”Choe表示，“这是忠于极简主义中性化的特点。”
不过，lululemon对于科技的热衷也体现在了Lab上，例如服装都采用了速干、排湿材料。产品也同样采用了激光切割和粘合技术。
“我们将生产运动健身产品的许多经验，运用到了日常生活服装的制作中，”Stubbington说，“即使在生活场景下，人们也一直在活动，出汗是不可避免的。”
Lululemon业绩正在快速增长。在2019年第二季度中，lululemon的营收增长22%至8.83亿美元，财报公布后lululemon股价上涨超4%。
2019年以来，lululemon股价已经累计上涨超过50%，其市值达到了245.45亿美元，在体育运动服装公司中，仅次于耐克和阿迪达斯。目前，公司已经在全球有了460余家门店。
由于产品定位，lululemon的消费者比其他运动品牌更注重产品质量和穿着体验，也对服装的外形设计、时尚属性较为敏感。此时推出一个更高阶的生活方式品牌，不失为一次有益又合理的尝试。
