运动品牌反攻时尚领域,lululemon高端服装品牌Lab加速扩展

2019年09月11日 14:15 A
lululemon的市值在体育运动服装公司中,仅次于耐克和阿迪达斯。

记者| 王怡

2009年,lululemon正式提出了打造一个高端品牌的概念,并且在总部城市温哥华推出了一家门店,名为Lab。在过去3年,他们又在纽约陆续开了两家新的Lab门店。

2019年,Lab似乎到了正式和公众见面的时候了。

据商业媒体Fastcompany报道,Lab最新的服装系列,包括44件单品,将在北美、欧洲和亚洲的45家门店以及lululemon的线上购物平台正式发售。

 “Lab让我们在lululemon主流产品线之外,可以发挥一些其他的创意,”Lab的设计负责人Ben Stubbington在接受Fastcompany采访时表示,“我们有了更多的空间来展示创意、设计,尝试新事物。”

据了解,作为独立于lululemon的品牌,Lab产品的定价相比lululemon普遍高30%左右,单品价格在80-500+美元之间。而且,Lab的产品更具独家性,消费者只能在lululemon10%的门店里见到Lab的身影。

“我们有意地限制了这个系列的发售,因为我们知道,高净值、具有品牌忠诚性的顾客都希望获得更限量的产品,”lululemon产品负责人Sun Choe对Fastcompany表示,“我们正在经历全球性的增长,我们知道产品的独家性在亚洲和欧洲是一种重要的卖点。”

不过,在设计理念上,Lab是lululemon的延伸。成立于1998年的lululemon,其标志性产品就是面料柔和、弹性强大的瑜伽裤。目前,品牌的产品类别已经增加了跑步、综训系列。不过,一个越来越明显的迹象是,lululemon的消费者已经不仅仅在健身教室里穿这些衣服了。

这种名为“运动休闲”的风潮,让运动服装和休闲服装融合到了一起,打破了这两类服装穿着场合的边界。这种趋势下,越来越多的新兴品牌开始用运动功能性面料打造街头和办公服装。

Lululemon一直是“运动休闲”的代表品牌。Lab的推出,则是品牌向时尚领域跨进的一大步。Lab标榜的对象是Virgil Abloh的Off-White,蕾哈娜的Fenty Maison或者Supreme这样的高端潮牌。

“运动休闲服装是科技、舒适感和功能性结合的产物,”Stubbington说,“但是运动是他们共同的滤镜。Lab则走向一个新的极端,让品牌和产品更接近时尚和设计。”

从Lab产品的外观,消费者就能感觉到其内在的设计理念。所有的产品都带着工业风的极简主义特色,产品设计被剥离到只剩下核心。例如,一条售价218美元的宽松版纯白女士连体裤,点缀着工装口袋和扣带,穿上它你仿佛就能直接去工厂开工了;在一件148美元的黑色无领男士T恤上,你找不到任何接缝和装饰。

这种简约的设计也符合现代都市人的生活节奏。在车水马龙的街头,行人快速移动,足迹遍布城市乃至世界的各个角落。一身轻便舒适的服装是他们最合心意的装束。

“我们关注服装的核心元素,删除冗余,精简设计,”Stubbington表示,“这些服装的设计适合那些一直在路上的人。”

Lab分为男装线、女装线,以及中性服装条线。不过,产品普遍的宽松、oversize设计,看起来并没有那么强的性别界限。这就和lululemon贴合、塑形功能的产品有了明显的差异。

“我们去掉了能够衬托身体曲线的剪裁,”Choe表示,“这是忠于极简主义中性化的特点。”

不过,lululemon对于科技的热衷也体现在了Lab上,例如服装都采用了速干、排湿材料。产品也同样采用了激光切割和粘合技术。

“我们将生产运动健身产品的许多经验,运用到了日常生活服装的制作中,”Stubbington说,“即使在生活场景下,人们也一直在活动,出汗是不可避免的。”

Lululemon业绩正在快速增长。在2019年第二季度中,lululemon的营收增长22%至8.83亿美元,财报公布后lululemon股价上涨超4%。

2019年以来,lululemon股价已经累计上涨超过50%,其市值达到了245.45亿美元,在体育运动服装公司中,仅次于耐克和阿迪达斯。目前,公司已经在全球有了460余家门店。

由于产品定位,lululemon的消费者比其他运动品牌更注重产品质量和穿着体验,也对服装的外形设计、时尚属性较为敏感。此时推出一个更高阶的生活方式品牌,不失为一次有益又合理的尝试。

来源:界面新闻

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