举办训练营、从线上走向线下,这家体育媒体新星在赶超巨头ESPN

2019年09月10日 15:30 A
这家以互联网时代年轻人为核心的体育媒体,希望通过线下篮球训练营实现扩张。

图片来源:视觉中国

记者|吴梦玥

“我觉得House of Highlights是烤鸡肉三明治,因为它是一种主食,是你日常生活的一部分,你一口就能吃下你需要的一切,既快速又简单。”

当记者问起创始人Omar Raja如果把House of Highlights比作体育迷的一种食物,你会选择哪一种时,他给了大家一个简洁有趣的回答。

在过去的五年里,Instagram上的House of Highlights已经成长为社交媒体体育巨头,它主要工作是把体育比赛的精彩瞬间制作成轻松幽默的小视频发布出来。

House of Highlights这个账号属于美国电话电报公司(AT&T Inc.) Bleacher Report旗下。在互联网时代,对那些已经习惯使用Instagram来获取信息,又不太愿意使用其它平台的年轻体育粉丝来说,House of Highlights成为首选。

正如Omar Raja所说:“Instagram已经成为了年轻人的电视。”

目前House of Highlights账户拥有1400多万粉丝,其中包括詹姆斯(LeBron James)和C罗(Cristiano Ronaldo)等顶级运动员,这比ESPN和福克斯体育的粉丝还多。

在媒体宣传方面,House of Highlights探索多样化发展。它最初只在Instagram上发布以篮球为主的内容,现在开始向更多领域扩张,并在Twitter和YouTube上建立自己的频道。

平台的原创内容变得更丰富——去年的7月和8月,篮球内容占75%,而今年同期这一比例约为40%。

如今,这个大概占据Bleacher Report总营收10%左右的品牌,正在打破媒体的界线,向“实体经营”扩张。

近期,该公司宣布将于下半年在旧金山郊外举办第一个以金州勇士队球星德安吉洛·拉塞尔(D’Angelo Russell)为焦点的House of Highlights篮球训练营。

这是Bleacher Report首次授权举办体育训练营,开展线下活动,House of Highlights有望收获更多互联网用户的关注。

之前,Bleacher Report对NBA全明星赛和夏季联赛进行过报道,而这个训练营是其首次线下探索。

23岁的德安吉洛·拉塞尔,上赛季是布鲁克林篮网队的全明星球员。

训练营中,拉塞尔将和当地顶尖的高中和大学篮球教练一起为营员提供技巧和实践指导,还开设讲座,举办趣味比赛等。营员将按年龄分组,以确保每个孩子都能得到最大限度的指导。

“要成为一个真正的媒体品牌,你需要在多个平台上打造存在感和代表性,”House of Highlights总经理道格·伯恩斯坦(Doug Bernstein)说,“通过举办训练营,让我们在现实生活中靠近我们的粉丝,密切我们之间的联系,这就是孩子们口中的IRL(In Real Life)。”

对House of Highlights来说,这的确是一个好方法。

Bleacher Report出了名有广大年轻受众,House of Highlights甚至更受年轻一代的欢迎。伯恩斯坦谈到,他们有超过一半的观众年龄都在24岁以下,House of Highlights 就是“体育与青年文化的交汇”。

此次训练营的举办并不是为了盈利,而是以宣传为主,第一期的150位营员不收取费用。

伯恩斯坦表示,该公司可能将来会给夏令营招募或者安排一位赞助商。这将取决于第一期项目的进展如何,他还会评估这个项目对于House of Highlights品牌建设的积极影响。

“House of Highlights已经成为Bleacher Report成功的一部分,但它不局限于此,它会成为一个独立的品牌,”CEO霍华德·米特曼很有信心,“这是Instagram上增长最快的体育账号。”

来源:界面新闻

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