继故宫之后,敦煌又成了另一大传统文化IP

2019年09月09日 19:20 A
如何能让高冷、抽象的历史文化接近更多年轻人,是开发敦煌文创的一大挑战,让传统文化与现代科技和流行文化结合,仍然需要一个好的契合点。

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各大银行信用卡的“颜值”,历来是吸引客户办卡的一大因素之一,看看这张民生银行最近推出的这系列以敦煌壁画为主题,宝相庄严、富有传统艺术气息的信用卡,会有让你更有文化感吗?

民生银行敦煌主题信用卡

不止是民生银行,8月31日,浦发银行也曾经推出了敦煌文化主题信用卡,一共三种版本,分别是“灵犀传奇《鹿王本生》”“香音飞天”和“盛世和光《狩猎图》”。

浦发银行敦煌文化主题信用卡

而前不久,故宫的“皇帝”“娘娘”们还曾经占据过民生信用卡的封面,让你“奉旨刷卡”——似乎从某种程度上来说,你可以从各大银行的信用卡面上,感知到某种IP的流行。

这么看,继故宫之后,敦煌也成为了另一大传统文化IP。

敦煌有着两千多年的悠久历史,公元前111年汉朝正式设立敦煌郡,《汉书》中说,“敦,大也。煌,盛也。”唐代《元和郡县图志》进一步阐释:“敦,大也。以其广开西域,故以盛名。”

如今说起敦煌,你会想到什么?大漠、月牙泉,以及文化价值极高的莫高窟壁画——但不同于在影视剧等流行事物的带动下面向大众传播的故宫,敦煌文化相对小众,飘逸浪漫,也更加厚重神秘。

好在敦煌壁画如今依旧鲜艳的色彩,能让文创开发者能设计出其专属的品牌符号和视觉识别系统,即不外乎这几种关键元素:骆驼、飞天、藻井、鸣沙山月牙泉、九色鹿、反弹琵琶、菩萨等等。

如何能让高冷、抽象的历史文化接近更多年轻人,是开发敦煌文创的一大挑战,让传统文化与现代科技和流行文化结合,仍然需要一个好的契合点。“敦煌文化的核心内涵是慈悲、智慧、美,希望用科技的方式展示这些内涵,把它们带到年轻人面前。”前敦煌研究院院长、现任故宫博物院院长的王旭东曾经表示,“传统文化是当年的流行文化,现在的流行文化也会成为未来的传统文化”。

2017年12月29日,敦煌研究院就与腾讯达成战略合作,发起了一项名为“敦煌数字供养人”的计划,即号召大众通过游戏、音乐、动漫、文创等多元数字创意,参与敦煌文化的保护和传承事业,成为新时代的敦煌“数字供养人”。

在过去,供养人指的是因信仰某种宗教,通过提供资金、物品或劳力,制作圣像、开凿石窟、修建宗教场所等形式弘扬教义的虔诚信徒。而在如今互联网公司的连接下,数字供养人也有了新的内涵。

2018年底,腾讯和敦煌的这项合作计划推出了数字创意活动——敦煌诗巾。它以敦煌石窟的藻井图案为灵感,以及敦煌壁画中较具代表性的8大主题元素,包括三兔共耳、百鸟朝凤、鹿王本生中的九色鹿等,并且还有200多个壁画细节元素,可供用户任意组合和设计。

敦煌诗巾

敦煌研究院也入驻了天猫平台售卖文创,截止至2017年,敦煌研究院全年文创产品销售额1708.3万元。

敦煌研究院旗舰店
敦煌研究院文创

除了敦煌研究院自行推出的文创产品,“敦煌”这个文化IP的开发还有不少品牌合作——品牌大多借助和敦煌合作的机会,提升文化感。

除了前文提到的民生和浦发信用卡外,Kindle和敦煌研究院合作推出了联名的礼盒和定制保护套。甚至还有品牌运用敦煌IP发起行为艺术——今年8月,良品铺子在甘肃敦煌鸣沙山创作了一幅“一天就消失”的64平方米巨型浮雕沙画,借此呼吁更多人对敦煌洞窟的环境问题的关注。

Kindle敦煌主题礼盒
良品铺子敦煌礼盒
良品铺子敦煌巨型沙画
良品铺子敦煌巨型沙画

 

来源:界面新闻

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