文|家电圈
白露收残月，清风散晓霞。进入9月，家电行业迎来一年一度的重磅展会德国IFA。海尔、美的、海信、长虹、康佳、创维、格兰仕等一大批中国企业，组成的家电军团，以创新产品和互联生态的新主张亮相，不仅展示在智慧家居浪潮下，中国品牌已然踏准时代脉搏的进击姿态，同时也彰显出着中国家电企业全球地位的进一步跃升和夯实。
在家电企业层面，还是释放出谋变向前、向上的整体态势：海尔智家001号体验中心落地，智慧家庭战略再提速；格力混改方案中高瓴资本、厚朴投资进入最终评审，最终花落谁家也即将揭晓；志高空调以重大经营变革开启重新冲击行业前四的新征程；Vizio将在明年推出首款OLED电视，折射彩电企业多条腿走路必要性。阿里全资收购网易考拉，也让跨境电商格局进一步“寡头化”，更让零售格局的寡头化变得更加明显和清晰。
同时，本周家电行业也迎来新的政策利好，国家印发促进商业消费的国20条措施，推动产业绿色智能升级。智能门锁和电动牙刷新标准出台，也将逐渐规范这两大发展初期的新兴产业。降糖电饭煲也因董明珠一句“三高人群米饭可以敞开吃”被吵上天，显然是收获大于冲击，让更多人知道电饭煲的技术创新并不落后。总之，顺应时代的变革和消费升级，仍是家电产业主旋律，道艰且长，却只有唯一出路。
促消费国20条发布：电商和家电共迎政策利好
国办印发《关于加快发展流通促进商业消费的意见》，并提出20条稳定消费预期、提振消费信心的政策措施。涉及家电产业则主要包含，支持绿色智能商品以旧换新，同时鼓励具备条件的流通企业回收消费者淘汰的废旧电子电器产品，扩大绿色智能消费。政策一经出台，家电板块资本市场表现向好。
今年以来，国家发改委、工信部、财政部等也多次出台文件，聚焦家电与消费电子产品领域，刺激家电消费、鼓励提高回收利用效率。一方面，国20条发布对家电市场和用户生活品牌升级具有普惠意义，另一方面则是在低迷的家电市场环境下，侧重对企业端的市场化指导，将加快产业结构调整和转型升级。但是在缺乏财政补贴等配套政策之下，家电厂商对于政策红利普遍持观望态度，短期内并不会刺激家电消费市场的引爆。
IFA2019开幕：中国家电征战全球新角斗场
作为全球消费电子领域三大展会之一的IFA 2019日前开幕，一向作为彩电企业的主场，此次也不例外。三星宣布推出QLED 8K全线电视产品，实现QLED 8K技术大众化，同时还推出BESPOKE定制化冰箱系列。中国军团亦成为此次展会主角：海信携旗下Hisense、Gorenje、ASKO三大品牌组团亮相，展示8K叠屏电视、屏幕发声激光电视等新品；长虹展示全线AI家电新品及IoT整合全屋智能家电实现的互联互通互控；创维不但展出集5G、8K、AIoT等功能于一体的88吋大屏OLED电视，全透明OLED电视，更是以大屏AIoT生态—Swaiot小维智联和全系产品，打造“智能人居系统体验区”。TCL电子以AIxIoT=life为主题，瞄准8K、QLED量子点和大屏市场。
除了彩电企业之外，在智慧家庭风口下，以“智能互联”为主题的IFA也成为白电企业集中展示未来生活场景打造的舞台。比如，海尔智家携海尔、卡萨帝、Candy及旗下Hoover 等多品牌“欧洲版”智慧套系亮相德国IFA。美的集团则亮出旗下美的、COLMO、东芝、Eureka四大品牌，展出全系列29个品类超过200款创新产品。格兰仕以Galanz+智慧家居、智能烹饪、智能洗衣等多元化未来生活场景展现系列AIOT家电。
两大行业标准：电动牙刷出台智能门锁上报
中国家电协会标准《电动牙刷》正式发布并于9月起实施。该标准规范电动牙刷的术语和定义、分类、性能要求、试验方法、检验规则等，更明确地指出电气安全、物理安全以及化学安全等安全标准。就市场情况看，电动牙刷已经开始流行，但行业仍处于发展初期阶段，该协会标准的出台将对协会会员企业的产品标准起到规范使用，但是对于解决行业品质、安全参差不一等状态，还很难说。
在智能门锁领域，同样迎来新国标的修订。实施《锁具安全通用技术标准修订》的建议书已经通过，并向国家相关部门上报。此次的修订内容中智能门锁成为重头戏，包括智能门锁生物识别、指纹识别、产品可靠性以及产品结构安全性等热点问题。智能门锁新国标已在来的路上，将有望整治目前智能门锁行业乱象。不过，这并不意味着市场一定能迎来爆发，考验其未来的关键仍是安全性能。
001号体验中心落地：海尔智慧家庭市场提速
海尔智家001号体验中心正式在上海落成，这个中心不但全面展示了海尔智慧家庭，涵盖5G信号的智慧客厅、智慧厨房、智慧浴室等5大生活空间，全屋空气、全屋用水、全屋安防等7大解决方案；还针对不同的群体打造家电家居一体化的8大智慧家庭样板间。之后，更多“海尔智家”体验中心将在全国落地，3500家门店将成为海尔智家推动经营结构升级的重要触点和突破口。
海尔智家更名2个月来，发布高端智慧套系、推出4新市场策略、发布5G互联工厂，快速在产品、市场、制造端加速智慧家庭落地。在“人单合一”模式指引下，海尔率先构建“智家云”，实现7大品牌智慧家庭的全球化，以“场景生态”的差异化构建智家生态，定制全场景智慧生活方案。海尔智家首个体验中心落地，将是智慧生活从产业到现实的关键一步，也将是一个经营模式变局的全新开始：从单品销售到成套销售跨越。
格力混改有新动向，新股东到来撼不动董明珠
格力电器发布公告披露，涉及金额400亿元、占15%的股权转让有了新进展，高瓴资本、厚朴投资两家意向受让方提交了受让申请材料，并足额缴纳相应的缔约保证金。格力集团将尽快组织评审委员会对两家意向受让方进行综合评审。此外，一向高调的董明珠因“格力电饭煲血糖不升高”金句，再次掀起舆论的对“降糖电饭煲”的关注和热议。
奥克斯空调负责人约格力电器董事长董明珠"周一见"并未见，格力电器第一大股东"股权转让"一事却已经接近尾声。尽管以董明珠为代表的格力电器管理层和相关利益共同体，没有进入最后的控股权争夺战，但不管最终谁将接盘成为格力电器名义上的第一大股东，很长一段时间格力的实际控制权仍是董明珠团队。而对“降糖电饭煲”来说，不管外界争议如何，该技术和产品早已成熟，也是针对细分人群的创新探索，董明珠一句话就炒作这款产品，也是行业的意外性收获。
比佛利苏宁推新：高端洗衣机产品服务双升级
主题为“大道至极，美自天成”的比佛利洗衣机新品发布会，在南京苏宁总部召开。以匠心理念提供高品质美好生活为初心，小天鹅旗下高端洗衣机品牌比佛利再次联手苏宁，发布“天成”系列高端新品——骑士版滚筒洗衣机与一桶洗波轮洗衣机。此外，以极致关怀呵护用户的金管家服务体系也正式发布。
在消费升级、品质升级的大潮中，差异化产品和服务，将是行业高端突围的核心路径，也正是此次比佛利的发力重心。在“天成”系列新品中，骑士版滚筒洗衣机针对的是羊毛羊绒、丝绸、貂皮等不同面料的高端洗护需求；一桶洗波轮洗衣机则创造从“无尘”到“无菌”的洗涤体验，并开启万元高端波轮洗衣机时代。显然，这是比佛利完善产品高端图谱的重要步骤，也将为其凝聚更核心的用户吸引力。
志高空调重启新征程：发出冲击行业前四目标
志高空调召开以“谋变·再起航”为主题的2019年客商峰会暨首届菁英会成立。会上，确定2020冷年志高空调经营工作主基调：稳妥推进志高品牌再出发。志高空调执行总裁张平更直面志高经营的困难和问题：组织风气败坏，说话办事假大空；管理团队搅浑水、掏私鱼，滥用职权牟取私利；人为操纵销售政策，随意变更政策；项目投资过于草率、运作管控不力；用人机制不透明、财务监管不到位、考核管理不公开、激励机制不到位等等。
整个空调行业在2019年遭遇相当恶劣的市场环境，不但量额齐跌，均价也呈下滑趋势。而摆在志高空调面前的课题尤为严峻，不但包括如何消弭此前不良影响，还有如何重获新增长动能。在过去一年中，志高已经完成对组织架构及人事的多轮的调整，并不断深入推进变革，形成在制造、产品、人事、内部管理等全方位的经营管理变革。变革已经开始，但能否实现突围仍是一场艰苦的战役。
阿里全资收购网易考拉：电商“寡头效应”凸显
终于尘埃落定。阿里巴巴宣布以20亿美元全资收购网易旗下跨境电商平台考拉。同时，阿里巴巴作为领投方参与了网易云音乐此轮7亿美元的融资。天猫进出口事业群总经理刘鹏将兼任考拉CEO。考拉品牌将在阿里巴巴生态体系中，继续保持独立运营。目前，网易考拉已经更名为考拉海购。
近年来，跨境电商行业呈现出强者恒强、市场份额日益向头部企业集中的趋势。天猫国际+网易考拉，会直接让阿里的跨境电商直营业务占据该领域的半壁江山。当然，阿里在整合考拉提升海外购业务竞争力，也凸显零售渠道变革的一个新方向，即寡头化发展，相关的供应链资源，以及消费客流量都在向大企业身上集中，电商进入门槛已经越来越高。
Vizio转投OLED阵营：但仍坚持多路线布局
日前，差点被贾跃亭收购的美国最大电视制造商Vizio，计划在明年推出OLED电视，也将成为继LG、索尼、松下、飞利浦、东芝、B&O、创维、海信等电视品牌后，又一家采用OLED显示技术的电视企业。不过，虽然正式加入OLED阵营，但预计Vizio仅在高端市场中推出OLED产品，明年该公司还会继续在大多数电视产品中采用LCD技术。
此次Vizio加入OLED阵营，并不意味着OLED电视迎来春天。毕竟从产业层面看，大尺寸价格居高不下，上游产业链仅有LGD一家，迟迟无法量产，都成为OLED电视普及的掣肘。就当前来看，无论是哪一家电视企业，偏居任何一个阵营都不明智，应该坚持LCD、激光等多路线布局，只有多点开花才能真正在市场抢到用户和销量。
