记者| 王怡
平时喜欢在鞋上涂涂画画的人，现在有了一个更大的舞台。
运动休闲品牌Vans近日宣布开启一项名为“全球定制文化”的定制球鞋设计比赛，邀请全球的设计师和艺术家，将Vans的球鞋当做自己的画布，尽情创作。
从9月5日开始到9月29日，参赛者可以登录Custom-culture.vans.com下载并打印Vans球鞋的模板，完成自己的设计后，拍摄作品的照片并且通过三维渲染技术形成立体的作品，并提交到参赛网站。
经过作品提交期，参赛者的作品将会在10月1日-13间，展示给公众，由他们进行投票。北美、亚太和欧洲三个地区的参赛者中票数最高的前十位将收到Vans寄来的一双Vans Era鞋，他们将在这双实体鞋上进行创作。
从12月5日开始，他们的设计成品将继续进行网上展示并投票。12月19日，由Vans综合各项考虑，在北美、亚太和欧洲区各自评选一名、总计三名赢家，并公布获奖结果。
这三个获奖者，每个人将拿到2.5万美元的现金大奖，并且可以前往Vans位于南加州设计总部。Vans还会向每个获奖者挑选的慈善项目捐赠10万美元，来鼓励推动创意人才培养。
当然，让这些获奖者最激动的可能是，他们有机会看到自己的作品被Vans采用生产成为流通的产品。
“妨碍人们发挥创意的一个原因缺乏实现创意的工具，” Vans的全球品牌营销副总监April Vitkus说，“作为品牌我们的目的和承诺就是给他们机会和平台去展示才华。”
Vans在打造“生活方式”品牌的路线上走得十分成功。
根据美国研究机构Piper Jaffray在今年4月的一份调查报告，Vans已经成为北美青少年第二喜欢的球鞋品牌，仅次于耐克，将阿迪达斯、安德玛、彪马等品牌甩在身后。
Vans母公司威富集团在年中发布的2020财年第一季度财报显示， Vans继续保持高速增长的态势，第一季度全球净销售额在剔除汇率因素后，同比增长23%。
热爱街头文化、喜欢音乐和艺术的年轻人，是这个加州品牌最核心的消费者。他们共同的特性就是敢于自我表达、不愿意随波逐流。即便是穿着与数千万人同款的球鞋，他们也希望球鞋上的花纹、装饰、细节能够与众不同，凸显自己的品味。
这种消费心理某些层面上解释了为什么Vans的Era和Old Skool、阿迪达斯的Stan Smith和Super Star、匡威的Chuck Taylor等经典鞋款能够在当下继续走红。品牌为看似简单的鞋款不断增添各种新配色、花纹，与其他品牌、设计师进行跨界联名，以一双鞋为母版衍生出各种各样的变形，满足了年轻消费者们逐新求异的心理。
不过，品牌们在与行业内的设计师合作同时，也需要更多吸收外部创意为产品注入新风格。
2016年，运动品零售商Foot Locker、运动品牌亚瑟士就曾经与球鞋设计学院Pensole合作，推出了“Fueling the Future of Footwear”项目，从1400名申请者中选拔可塑之才进行培训，并最终为亚瑟士选出一款新鞋设计方案。设计转化为产品后，这款鞋首先放在Foot Locker进行发售。
2018年，Foot Locker还曾经给Pensole投资200万美元，进行设计师培养，并为Foot Locker平台上的品牌进行独家产品设计和制造。阿迪达斯就曾经和Foot Locker合作，为品牌输送优秀的设计师和作品。
