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对开学抱有复杂情绪的，仅仅是孩子吗？九月开学季，这支广告可能唱出了所有家长的心声。
“放暑假在家被吵得爆炸 夏令营七天要两万八 补习班语数英物理生化 全家日子过得紧巴巴”“抢学位一头往学区房扎 小升初初升高把我压 最要命高三有千军万马 最怕孩子要当路人甲”“写个作业全靠吼 完成全靠爸和妈 想喝水肚子痛 字迹像是在画画 装感冒装发烧 叫我给老师请假 不如学校我去上吧”……
歌曲改编自草蜢的经典曲目《失恋阵线联盟》，配合特意复古的上世纪90年代mv画风，夸张由特切的画面加上字字扎心的歌词，哪位家长看了不说一句：“是谁在偷窥我的生活？！”
这支模仿1990年代的“有道金曲”《开学家长联盟》其实是安利有道词典笔的广告，它的广告逻辑，是用极其有代入感的场景描述，引发众多家长们的共鸣和焦虑——天啊小孩学习不好怎么办，然后趁机告诉你，那就买支可以辅导功课的词典笔吧。
开学季历来是销售旺季，新学期开始，服装、鞋、电子产品、文具、体育装备、食品……这些统统都是学生们的采购目标。虽说以往的开学季营销以销售为导向，创意并不复杂，介绍产品和折扣信息是主要诉求。但近年来你会发现，开学季也越来越如同其他节点，是品牌们追热点、玩创意的机会。
品牌创意洞察的关键，是捕捉到人们对开学的复杂情绪——学生们在社交网络上把它戏称为“灾难大片”，家长们对它的感觉也是又爱又恨，一方面孩子终于上学去了可以由老师管教，另一方面，意味着家长陪读、被老师随时提点的日子又要开始了。
开学季在社交网络上可以说是相当梗的话题。而这也是为什么，你看到的不少品牌针对开学季的广告，仿佛针对的目标群体不是孩子，而是玩社交网络的年轻人。
譬如宝洁的品牌广告甚至直接以“灾难大片”为宣传片主题，片中仿佛科幻片中被怪兽袭击的场景——全国各地高校再次受到神秘生物的大型攻击，而学生们“夺回未来”的“武器”，居然是宝洁旗下的海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣等各类产品。
