文/界面天津 张兴达
近日，界面天津商业小分队发现网易严选在天津开了一家线下门店，该门店位于天津智慧山产业园内。作为原创生活类商品的自营电商平台，网易严选的特点是采用ODM（原始设计制造商）模式，与一线大牌制造商直接合作，为消费者带来高品质、高性价的产品，目前已涉及居家、餐厨、配件、服装、洗护、母婴、原生态饮食等几大类目。
天津首家严选店亮相智慧山
自成立以来，网易严选一直主打“好的生活，没那么贵”，凭借着其产品品质获得一部分粉丝拥趸。天津首家严选店位于智慧山产业园区内，面积约180㎡，涵盖饮食、居家、电器、洗护等多类产品，店内摆放的多款产品均为线上爆款产品。
据店内工作人员介绍，网易严选从去年开始布局线下，也是在尝试拥抱线上线下结合的新零售趋势。目前线下店多为“园区店”，开在产业园区内，覆盖园区内的年轻白领、上班族等。智慧山的严选天津店是目前天津唯一一家线下店，也是北方区域的第二家店铺。
据现场了解，店内产品相对线上价格目前均有8—9折不等的优惠，这也是线下店铺回馈严选用户的一种方式。其次，线下店的商品标签上具有相应二维码，通过扫描二维码可以跳转到商品线上详情页面，查看该款商品的详细描述，这也是在线下店面中打通线上、线下的一种尝试，以线上、线下多渠道融合模式，让消费者既体验线下购物的乐趣，又能够享受线上购物的价格。
现场工作人员表示，目前店内陈列的商品品类还不固定，除了参考过线上销售爆款之外，也会根据店铺经营销售情况选定热销产品。开业月余，园区内的上班族会在午休的时候进来逛逛，零食、居家产品都颇受欢迎。此外，线下店采用收银台结算的模式，可以直接取货带走，也可以在线下店扫码，到线上下单，快递到家。
线上+线下的新零售趋势
线上流量被瓜分，触达消费者成本上升、获取新用户日益艰难已成电商行业共识，曾经风光的电商行业也面临新的转型和尝试，而选择线下开店，打造深度沉浸体验成为了众多电商品牌的选择。
去年年末，网易严选开始布局线下店，在大本营杭州开业了全国首家线下店，作为网易严选试水线下店的样板。与天津严选店不同的是，杭州严选店在店铺内营造了生活场景体验区。用网易严选的产品，分别设计了卧室、客厅、餐厅和厨房四个生活场景。除了网易严选在网上畅销的四件套、沙发、桌椅，还有床、沙发和灶台等。
在电商开拓线下渠道的大趋势之下，米家有品、淘宝心选、京东等多个品牌商试水线下店，可以预见的是，2019年生活类精选电商品牌们在线下的交锋或将在所难免。
