微信公众号内测视频原创声明功能,会为从业者带来多大变化?

2019年08月23日 08:27 A
可以明确的是,微信想补齐这短视频一块短板,而公众号将是微信向视频领域发力的一个重要的工具。

图片来源:视觉中国

记者 | 陆柯言

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微信又在打短视频的主意了。

近日,界面新闻记者注意到,微信公众平台新增视频原创声明功能开始内测。据悉,该功能试运营期间仅对获得平台邀请的公众号生效,目前平台仍在持续邀请业务涉及视频原创的公众号。

一位收到内测邀请的公众号运营告诉界面新闻,现在在上传视频时可以选择“声明原创“。成功声明原创的视频,在“素材管理”-“视频”的列表可见“原创”标识,原创声明失败时则会有提示说明。

界面新闻获取到的一份规则显示,试运营期间,微信平台为视频原创内容提供了一些专属权利:比如,群发的原创视频下会有明显的“原创“标识,从而与普通视频区别开来。一旦视频成功声明原创,该视频将进入微信公众平台视频原创库,获得保护。

具体的保护措施是,如果其它公众号通过“视频消息”群发了这一原创视频,视频内容下方将第一作者的公众号作为原创来源展示。同时,从微信公众平台首页左侧“原创管理”处进入,可以查看原创视频被转载和引用的详细记录。

最令原创者关注的或许是广告分成。

实际上,今年年初,微信公众号就在视频贴片广告形式上进行了更新。此前若要在在公众号内嵌视频前贴广告,视频时长需要超过5分钟,更新后,时长超过3分钟即可在视频前贴广告,作者可以参与广告分成。微信方面表示,一旦拥有原创标识,将获得更高的分成。

不过,在这项规则之前发布的原创视频并不能获得标识,除非重新上传。

界面新闻记者了解到,目前平台尚不支持自主申请,平台将根据原创视频个数、群发原创视频比例、违规次数等维度综合评估,定期邀请试用。

微信此番推出视频原创标识的用意在于鼓励微信生态内优质视频内容的产生,在此之前,微信在这方面就有过一些尝试。

从业者的态度

对很多从业者来说,一个明显的改变来自于2018年4月的一次后台更新。更新后,公众号可以单独推送视频以及语音消息,而不仅仅限于图文形式。当时有一种猜测,短视频内容或成为公众号的发力重点。

不过,内容生产者对此反应并不算强烈。一位资讯类公众号运营对界面新闻表示,视频制作需要较图文制作更高的时间成本和人力成本,所以公众号,尤其是自媒体公众号本身就会较少添加视频推送文章。其次,微信公众号平台开始时就是主打图文推送,用户们没有养成这种观看视频的习惯。

这名运营还表示,微信在分享视频内容到朋友圈或者聊天群的时候,分享公众号的视频内容展现方式不太友好,分享后并不会直接在朋友圈显示所分享的视频,而是还是与分享文章相同的图片+标题格式。

许多公众号从业者都有一个共同的观点:目前微信公众号仍是内容平台中粉丝机制做得最好的平台。相比较其它平台通过算法推荐获得流量,公众号这种去中心化的分发机制更有利于增强粉丝粘性。但这种机制的另一面,是在公众号上发布的视频内容很难得到更广范围的曝光。

一位科技数码领域的微信KOL告诉界面新闻,他的团队此前一直在尝试做原创视频,但这些穿插在公众号文章当中的视频打开率一直很低,大约只占文章打开率的20%-30%。因此,团队生产的视频内容主要会向视频平台进行投放。

 “公众号的读者还是更能接受图文形式。如果和图文推送内容没有特别强的关联,读者不会特意点进去看视频。目前来说,公众号还不是一个理想的看短视频的入口,至少它相比起视频平台来说还没有特别的优势,但我们还是很期待微信在这方面有一些功能的改善,毕竟这里还是我们主要的收入平台”,这位KOL说。

何西西同样是公众号从业者之一,他经营的娱乐公众号已经积累了40多万粉丝,一直以来都是以图文内容为主。自从广告主的预算开始向短视频平台倾斜,他的收入在过去一年来也遭遇了下滑。

从不同领域的KOL最近的动态来看,视频已经成为最受欢迎的内容展现形式之一,何西西和他的团队也在考虑向短视频领域进军。他表示,在视频原创标识之后,下一步他更关注广告分成、以及更完善的视频作者激励政策。这关系到此前没有视频生产经验的中小公众号能为此投入多少人力物力。

微信的算盘

短视频内容一直是微信公众号、乃至整个微信生态的弱项。

从微信历代版本更迭来看,至少在2018年以前,微信针对视频相关功能所做的改动都不多,更多地来自于用户在朋友圈这一私密场景中更新视频内容的功能更新。直到短视频风起,微信开始在这方面给予许多资源倾斜。

去年9月,微信开始尝试在朋友圈开放了一个“用微视拍摄“的限时推广入口,用户可以直接从朋友圈跳转微视拍摄并分享短视频,发布到微视的视频链接还可以分享至朋友圈,也直接助力微视连续多日登上App Store免费榜榜首。

但在限时推广结束后,微视的流量和排名又快速下滑。结果证明,通过这个巨大的流量池向外部APP导流的效果并不持久,于是腾讯把目光聚焦在了微信本身。

半个月后,微信悄然上线了一款小程序——”看一看短视频“,打开小程序,是类似微博信息流视频的呈现方式,内容主要来自于企鹅号的短视频内容。微信似乎是想要培养用户在微信上刷短视频的习惯,但如果仅仅是以小程序为入口,这些短视频很容易被其它内容被淹没,毕竟刷视频不是用户使用微信的主要目的。

紧接着,微信在去年年底上线了“时刻视频”,这是一个类似于Instagram、微博故事的功能,拍摄的视频只保留24小时,观看者可以与发布者产生互动。特别之处在于,微信为其设置了许多入口,其中包括个人主页、群聊、朋友圈顶部等。相比起微视的入口,“时刻视频”的曝光强度和被重视程度显然更高。

今年以来,微信也一直在短视频相关功能中做调整,比如联合微视推出新功能,用户可以通过微视发布30秒视频至朋友圈。此外,微信还在在朋友圈视频中增加了默认播放功能,同时丰富了朋友圈视频的编辑选项,比如增加背景音乐等等。

这一系列举措被视为是微信想从头条系产品中夺回原属于自己的用户停留时长。但微信创始人张小龙曾公开表示,将不会以增加用户停留时长作为微信的目标,这也不应该成为一款APP的价值体现。

可以明确的是,微信想补齐这短视频一块短板,而公众号将是微信向视频领域发力的一个重要的工具。不过在此之前,微信还应该考虑的是,如何更有效地激励视频作者,同时培养起用户在公众号上观看视频的习惯。

来源:界面新闻

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