图文 | 王老吉
作为国内凉茶品牌的“王老吉”，延续往年的传统，正式开启了“扫码赢大奖”活动。丰厚的奖品，有趣的推广方式，100％的中奖率，每一个点都十足惊喜，迅速引起了一波“找码扫码”的热潮，粉丝反响热烈。
中奖率达100%，丰厚奖品精彩纷呈
此次，王老吉“扫码赢大奖”活动的奖品设置与往年对比，显得更加丰富。活动期间，消费者只要购买包括普通红罐（瓶）新包装、明星卡通形象罐（瓶）、定制罐（瓶）在内的王老吉夏季促销装产品，使用微信“扫一扫”扫描罐装拉环内或瓶装瓶盖内的二维码，就能马上进入抽奖页面。然后，只需轻轻点击“立即抽奖”，便有机会获得以下奖品：iPhone XS手机、魅蓝手机、王老吉定制罐代金券、腾讯视频会员卡、优酷视频周卡，必得联通手机流量或联通大流量体验卡、王老吉会员积分等等等等......奖品种类丰富，且充分考虑到了消费者的生活需要，可谓十分贴心。而站在消费者的角度上，花几元钱买一罐（瓶）王老吉，不仅能祛除火气，还有机会收获价格丰厚的奖品，这样的活动诚意满满。
一物一码精准营销，引爆销量和口碑
在100%中奖率“诱惑”的奖励下，王老吉的扫码活动能迅速引发终端消费者们购买欲望，消费者打开拉环/瓶盖即可看见明显的二维码，扫码即可进入活动内页，让很多消费者形成一个习惯——王老吉开罐(瓶）有码，扫码有好礼，可实现扫码量翻倍，带来销售额的提升。
本次的“扫码赢大奖”活动，王老吉还与人气公众号“不颓废青年漫画”开展合作，利用漫画的形式描绘年轻人的夏季“上火日常”，引起了当代青年人的强烈共鸣。并且，漫画结尾在承接剧情的基础上，将王老吉扫码、抽奖、中奖的流程进行了一次“神还原”，最大限度地减少活动流程的复杂感、套路性，成功收割一大波年轻粉丝。
值得一提的是，今年扫码活动的奖池里加入了腾讯和优酷两大视频平台的会员卡，更是进一步拉近了与年轻消费者的距离，和视频平台跨界合作，不仅能引发大量传播，还能增加王老吉的品牌曝光量，让营销变得更有趣。
构建超吉+平台，玩转用户大数据
开展“扫码赢大奖”活动，对王老吉来说，可不是仅仅是“提升销量”那么简单，它更注重的是用户黏性。截至目前，2019“扫码赢大奖”日均扫码量以26%的速度在增长，与2018年活动同期比对增长74%。王老吉通过一罐（瓶）一码的使用，能在让品牌营销更具数据化的同时，更好地为消费者提供个性化服务。
小小的一个二维码，具有防伪、防窜、溯源的功能，而王老吉重金打造的“超吉+”平台，则为这些二维码提供了“用武之地”。“超吉+”平台是王老吉基于移动互联网打造的一套“互联网+”体系，运用其独有的二维码系统，建立起品牌的大数据网络，通过大数据，王老吉不仅能为消费者提供更好的服务，还能实现自我创新和年轻化转型，可以说，一罐（瓶）一码是王老吉发展数字经济的关键性因素。
对于王老吉来说，让营销活动变得“有趣”，是2019夏季营销的重要命题，显然，“扫码赢大奖”活动交出了一份满意的答卷，它以高达100％的中奖率、妙趣横生的传播方式、强有力的大数据平台为支点，创造了口碑和销量的双丰收，在竞争激烈的饮料市场成功立足。
