阿迪达斯不“忘本”,斥资3.5亿欧元在德国小镇建新总部大楼

2019年08月19日 11:40 A
全球业务扩张的同时,阿迪达斯依然选择在地处偏远的黑措根奥拉赫建立新总部。

阿迪达斯新总部大楼“竞技场”。图片来源:Adidas

记者 | 罗盈盈

黑措根奥拉赫(Herzogenaurach)是德国南部纽伦堡的一个普通小镇,1940年代开始,这个偏僻小镇因为达斯勒家族的两个品牌阿迪达斯和PUMA诞生而闻名于世。

成立于1949年8月的阿迪达斯,从一个只有47名员工的工厂发展成为现在拥有超过5.7万名员工的知名运动品牌。即使业务遍布全球,这家德国企业没有放弃位于偏远小镇的总部选址。

2019年8月,阿迪达斯在黑措根奥拉赫总部举行一场70周年庆典活动,网球名宿斯坦·史密斯、前德国男足队长菲利普·拉姆等体坛名人出席。与此同时,阿迪达斯全新总部大楼“竞技场”正式启用。

首席执行官卡斯珀·罗斯德(Kasper Rorsted)说道:“我们有两件事值得庆祝,一是公司70年走过的历程值得大家为之骄傲,二是在我们‘体育世界’园区里,一座名为‘竞技场’的新办公大楼建成并投入使用。”

阿迪达斯新总部大楼内观

总部园区共有5600名员工,占据全球员工总数约1/10。新总部大楼“竞技场”外形如同一座体育场馆,可容纳2000名员工,旁边还建有名为“鞋带”的办公楼以及集餐厅、会议室为一体的综合楼。

为了扩建德国新总部,阿迪达斯此次斥资3.5亿欧元。至今,园区建设的总投入达到10亿欧元。

实际上,对于寻求全球扩张的德国品牌而言,地处偏远的黑措根奥拉赫不是一个最佳的总部选址。根据阿迪达斯的发展战略,荷兰阿姆斯特丹、中国上海和美国波特兰这些分区大本营更适合成为德国品牌的新中心。

阿迪达斯全球人力资源主管卡伦·帕金(Karen Parkin)承认,新总部投资确定之前,公司顾问们曾考虑寻找一个更理想、更符合全球市场趋势的总部基地。

尽管北美和大中华市场是阿迪达斯的战略要地,但德国品牌最终决定立足黑措根奥拉赫。首席执行官卡斯珀·罗斯德认为,“这里对我们的文化和身份认同非常重要,很多产品创造、品牌思考、指导方针都是从这里开始。”

品牌创始人达斯勒铜像

该品牌创始人达斯勒的铜像矗立在全新总部大楼的主入口处,手里拿着一双生产于1954年的鞋子——在赫尔佐根奥拉赫,阿迪达斯曾发明全球第一双带有可互换钉头的足球靴,1954年德国赢得世界杯正是穿着这款鞋子。

直至2018年俄罗斯世界杯,官方比赛用球同样在这里诞生。

阿迪达斯方面表示,“我们在世界舞台上是一个全球品牌,但我们也为自己的DNA感到自豪。”

据悉,德国总部虽地处偏僻,但员工来自世界各地,德国本土员工占比不到60%,公司通用语言为英语,平均年龄38岁。

“这里有现代化办公设施,人性化工作环境的设计和独特的阿迪达斯文化,”卡斯珀·罗斯德说道,“在这样的环境中,我们会努力让公司在未来竞争中保持有利位置,在世界市场拓展上获得持续增长。”

阿迪达斯10年营业收入和营业利润增长图。图片来源:FT

过去10年,阿迪达斯全球营收增长超过一倍,营业利润增长近六倍——2018财年业绩显示,全球营收达到219亿欧元,北美和亚太地区均收获15%的销售增速,大中华市场全年大涨23%。

不过,对于最新发布的2019财年第二季度财报,阿迪达斯有些喜忧参半。

截至6月30日的三个月内,剔除汇率因素,全球营收同比增长4%至55.09亿欧元。大中华区依然保持强势,营收同比实现14%的双位数增长,连续第21个季度在大中华区实现双位数业绩增速。

作为全球最大的运动用品市场,北美地区的营收增速则明显放缓,同比增长5.8%。与去年同期的16%销售增幅相比,业绩明显出现疲软。

一个重要原因是,受到供应链短缺问题的拖累,2019年上半年,公司的鞋子和服装供应量受限,北美市场的影响尤为严重,无法充分满足中档服饰产品的强劲市场需求,北美业绩因此遭受影响。

阿迪达斯预计,2019财年营业收入将同比增长5%-8%,毛利率提升至52%左右,运营利润率预计提高0.5-0.7个百分点,增至11.3%-11.5%。

今年迄今,阿迪达斯在欧洲股市的股价上涨近40%。

 

 

来源:界面新闻

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