悬崖勒马,耐克改变怀孕女运动员赞助政策

2019年08月19日 13:00 A
在女耐克运动员谴责了其歧视怀孕运动员的做法之后,耐克已改变了与怀孕运动员的合同,并免除减薪。

图片来源:视觉中国

记者|吴梦玥

2019年5月,据《纽约时报》报道,当美国田径全国冠军阿莉西娅·蒙塔诺(Alysia Montano)对其赞助公司耐克(Nike)宣布怀孕时,她被告知耐克将暂停他们之间的合约。

尽管她有过辉煌的成绩,但她不能在有孩子的时候参加同样水平的比赛,因此失去了许多保障。

蒙塔诺认为耐克让许多女运动员“做梦”,因为公司的许多口号例如“伟大的运动员永不言弃”,年轻的女孩可以“做任何事情”等,都成为了解决产假和孕妇运动员健康保险等问题的挡箭牌。

就在同一个月,著名短跑运动员埃里森·菲利克斯(Allyson Felix)也表达了自己拥有相同的经历,她说自己当了母亲后,得到的薪水比以前少了70%。

另一名耐克赞助跑步运动员菲比·赖特(Phoebe Wright)告诉《纽约时报》,“对一名女运动员来说,怀孕是死亡之吻”,“如果我怀孕了,我绝对不会告诉耐克。”

随后,5月17日,耐克表示打算在未来与女运动员的合同中加入“强化我们的政策的书面条款”。该公司还在其网站上发表声明称,“我们一直支持女性运动员,并承诺将继续支持女性运动员,去年已经对相关政策作出了改变,但是还未写进合同。”

5月27日,根据《纽约时报》报道,耐克已经确认将进行调整,公告称,对于那些“决定生孩子”的运动员,公司将在12个月内免除减薪。

这一系列事件让耐克经受了不小的打击,大量谴责和强烈抵制让耐克压力倍增,最终,在多次宣布改变做法之后,耐克彻底修订了关于怀孕女运动员的处理指导方针。

菲利克斯首先在社交平台上和大家分享了这个消息。美国当地时间8月16日,她发布了一张耐克全球体育营销执行副总裁John Slusher的电子邮件照片,展示了耐克的最新政策:如果一名运动员怀孕,耐克将在18个月内“不实施任何与成绩相关的惩罚”。

菲利克斯对此感到非常兴奋,“我们的声音有力量。耐克已正式加入并以合同形式为其赞助的女运动员提供生育保护。这意味着女性运动员将不再因为生孩子而受到经济上的惩罚。”

其实,此前耐克品牌一直塑造热衷于在体育领域宣传女性权利和为母亲喝彩的形象,让此事显得更加尴尬。

2014年10月,耐克发布“Nike Women”战略。2015年推出“Better for it”。2017年开始拓展瑜伽和运动内衣市场。2018年,耐克推出名为Nike Unlaced的线上女性专卖店。

2019年,耐克在上海举行了JUST DO IT,女生运动节,后携手网球名将小威廉姆斯发布《Dream Crazier》宣传视频。如此诸多行动足可以表达耐克对女性市场的重视和期待。

此事一出,耐克立刻采取行动进行弥补,除此之外,其他进行女性营销的运动品牌公司也没落下。

Burton决定立刻改变与女运动员的合同,以支持和保护怀孕期间和怀孕后的妇女,并确保怀孕不会被视为一种医疗状况,也不会因为怀孕而终止合同。Altra、Nuun和Brooks在内的其他品牌也做出了类似的保证。

此次怀孕运动员事件的确对耐克的女性运动产品营销有一定的影响,本来赞助女运动员参与竞技比赛是一个很好的宣传,但是如果不能真实地保护好女性运动员的正当权益,反而失去了宣传的意义,还会影响品牌的形象。

与此同时,人们期待耐克的新政策出台可以保护女性运动员的权利,如果耐克的行动还能带领更多的品牌认清如何实现正确的女性营销,这将成为未来更多女性运动员的“定心丸”。

来源:界面新闻

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