2019网综大盘速报:下半年选秀锐减、真人秀激增,音乐综艺题材再细分

2019年08月17日 12:00 A
以乐队、篮球为主元素的新青年文化综艺,和观察类真人秀仍旧是下半年重头戏。

《限定的记忆》《我要打篮球》《一起乐队吧》

作者 │ 骨朵

暑期档转瞬即逝,火热的选秀节目也陆续进入尾声,网综迎来新一轮洗牌。先是《这就是街舞2》以豆瓣9.0的高口碑收官,紧接着另一原创圈层爆款《乐队的夏天》也在上周朴树中途回家睡觉的小插曲中圆满结束。

目前暑期各平台体量最大的头部综艺里,只有《中国新说唱2019》和《明日之子3》仍在播出,两个节目已经双双进入后半程,热度表现也与S+级的体量相符。新旧交替之际,优爱腾芒四大平台已经或即将上线新一批头部综艺,如《做家务的男人》《脱口秀大会2》《花花万物2》《女儿们的恋爱2》。

当这一个月后这两档节目收官时,将会又有一批新综艺跟上,与现在上线的这批综艺一起,共同开启下半年的网综混战。目前已知即将在本月月底和下月月初上线的节目有《一路成年》《我要打篮球》和《一起乐队吧》。

相比上半年观察类真人秀扎堆,下半年音乐类综艺将有更多细分的可能。音乐一向是综艺里最热门的题材,该题材最能引发大众共鸣,具有出圈的先天优势。在垂直细分成为市场大势的当下,音乐题材的细分综艺同样比其他类型更易引发多个圈层的联动,也格外受圈层类综艺如偶像节目的青睐。

撞题减少,优爱腾芒布局差异化明显

下半年爱奇艺综艺的网综以原创为主,类型上偶像综艺占主流。已知的综艺中,综N代共三档,长寿综艺《奇葩说6》归来,除高晓松外,仍由李诞、蔡康永、薛兆丰、马东四位导师坐镇;《青春有你2》改为女生版,能否再次掀起偶像经济的热潮,颇受关注;演技综艺《演员的品格》第二季仍旧由何炅带队。

踩着偶像经济的浪潮,下半年爱奇艺共推出4档偶像团体综艺。因爱奇艺偶像综艺受关注的男团NINEPERCENT、UNINE分别有一档团综,分别为《限定的记忆》与《我想更懂你》。除此之外,爱奇艺还与香蕉娱乐、乐华娱乐分别打造了两档偶像综艺,为《我们的演唱会》与《进击的家族》。

值得注意的是,以往爱奇艺网综以青年文化题材为主,经常走燃、炸的画风,而下半年却多了些文化属性和慢节奏。《宝藏般的乡村》是一档乡村体验综艺,《潮流合伙人》虽然也是青春向节目,但走的是慢综艺风格,较以往有所突破。

腾讯视频下半年有多档“综N代”节目待播,涵盖的类型与题材相对多元,涉及脱口秀竞技、星素互动综艺、青年文化综艺等。在2018年取得不错口碑的慢综艺《幸福三重奏》、纪实类综艺《奇遇人生》也将在下半年归来。其中《幸福三重奏》嘉宾有陈意涵夫妇、陈凯歌夫妇、林依轮夫妇,阵容耳目一新,《奇遇人生2》已曝光的嘉宾有周迅、黄渤、杨颖等。

除此之外,新类型的综艺还有3档,一档是音乐真人秀《合唱吧!300》,另两档是关于篮球的节目——《篮板青春》《我要打篮球》。

相较于前两家,下半年优酷综艺布局相对保守,共有4档综艺,是观察类与新青年文化等时下流行的类型,其中最受关注的当属《一起乐队吧》。在《乐队的夏天》掀起乐队潮流后,这档综艺将再会为乐队生态带来哪些改变,引发期待。

《这!就是灌篮》在第一季取得了不错的口碑,第二季嘉宾大换血,由白敬亭、孙悦、王仕鹏、尼克杨加盟。下半年,优酷还计划推出一档恋爱真人秀《想谈个和偶像剧一样的恋爱》,共赴观察类综艺热潮。另外,由小S、蔡康永挑大梁的脱口秀综艺《真相吧!花花万物》第二季目前已经开播,首期嘉宾郑爽贡献了不小的热度。

芒果TV方面,下半年待播综艺数量较多,以真人秀为主。首先是《女儿们的恋爱2》《明星大侦探5》《妻子的浪漫旅行3》《勇敢的世界2》等最具代表性的综艺回归。其中《妻子的浪漫旅行3》有望邀请来谢娜、赵丽颖坐镇,《勇敢的世界2》拟邀嘉宾有迪丽热巴、杨超越、王俊凯等人气明星。

其次,在素人社交恋爱真人秀领域加码下注。除《真心大冒险2》外,芒果TV还将推出《我的年下王子》《异性朋友的旅行》《朋友圈》三档社交恋爱真人秀节目,侧重点各有不同。《异性朋友的旅行》探究“异性友谊”,《朋友圈》里的嘉宾只通过社交软件交流,《我的年下王子》是“姐姐”与“弟弟”的恋爱真人秀。

多档“综N代”回归

新青年、新类型、新题材冒头

2019年下半年综艺市场,以《奇葩说6》《妻子的浪漫旅行3》为代表的多档热度极高的综N代节目回归,以乐队、篮球为主元素的新青年文化综艺,和观察类真人秀仍旧是下半年重头戏。与此同时,下半年还有不少新类型涌现,例如星素互动模式真人秀《合唱吧!300》、潮流经营慢综艺《潮流合伙人》以及职场综艺《卧底老板》等。

相较以往的说唱、街舞、机器人、篮球等题材,今年青年文化大属性下的网综又开拓出一个新题材:乐队。经过《乐队的夏天》成功验证题材的可行性后,还有两档关于乐队的综艺问世,分别是《一起乐队吧》和芒果TV的一档乐队节目,该节目暂未定名。

而关于已开发的青年文化题材,下半年也有全新节目推出,比如篮球类的《我要打篮球》《篮板青春》,和根据《中国新说唱》衍生来的慢综艺《潮流合伙人》,同样由爱奇艺的车澈团队制作。

关于青年文化的另一大题材偶像类,在下半年也有衍生节目。和上半年《青春有你》《以团之名》《创造营2019》三大偶像选秀节目不同,下半年的偶像类综艺以团综为主,包括被称为NINE PERCENT解散团综的《限定的记忆》,和新组合UNINE的团综《我想更懂你》。

而经过去年坤音娱乐、香蕉娱乐等经纪公司推出的小体量团综试水后,今年经纪公司与平台方将推出新的一批团综,如《我们的演唱会》和《进击的家族》。

在新题材综艺上,尤以真人秀善于开拓,既有一反常态号召男人做家务的《做家务的男人们》,也有被称为成人版“爸爸去哪儿”的《一路成年》,还有让老板以员工身份卧底观察企业的《卧底老板》。

原创一直是网综的基因之一,和头部电视综艺以版权节目为主不同,网综的头部节目和爆款综艺大多为原创。虽然最初由于经费有限网综以中小体量节目为主,但也正因如此,制作团队并不会斥巨资买版权节目做改编,于是纷纷脑洞大开制作出一系列看上去令人“匪夷所思”的节目。

《奇葩说》《火星情报局》等节目均出自网综发展的草莽时代,并成为第一代爆款,自此网综的原创基因便流传下来,也直接导致了如今网综与电视综艺格局完全不同的现状。

题材创新易,爆款仍难寻

回首已经过去的2019年上半年网综市场,打破音综边界的“音乐+”经营模式势头正猛,情感观察类综艺稳居“新贵”之位,口碑热度双高的圈层爆款数量偏少等,已经成为2019年上半年网综市场的几大流行趋势。

根据骨朵网综月榜统计,《青春有你》《创造营2019》《中国新说唱2019》接连包揽1到8月的月榜冠军。口碑方面,截至发稿时,豆瓣评分排在前三位的分别是《乐队的夏天》《我是唱作人》《这!就是原创》,依次是8.7分、7.6分和7.0分。

“音乐+选秀”“音乐+原创”等“音乐+”综艺经营模式,在成为2019年上半年网综市场一道亮丽风景线的同时,开始逐渐打破音乐类综艺的边界线,让国内音乐类综艺在多元化蜕变的进击之路上,开启无限可能。

近两年,随着国内“她经济”的迅速崛起,反射到2019年上半年的网综上,作为慢综艺进化版的情感观察类综艺继续走俏。凭借淡化剧本痕迹、记录真实生活、探讨情感关系等先天优势,此类型综艺稳居今年上半年网综市场的“新贵”之位。

下半年,情感观察类真人秀将继续上半年的盛况,这一方面是因为,节目在通过镜头真实记录明星生活细节,在一定程度上放大明星私生活的同时,也满足了普通观众的窥探欲;另一方面,不止于为综艺“剧”配上旁白,第二现场嘉宾们的活体弹幕,广大网友的线上热议,营造出的多层次观看空间,让看与被看、观众与表演者之间的界限越来越模糊。现如今,情感观察类综艺相对稳定的及格口碑可知,情感观察这块“试验田”还会开发下去。

不过今年以来,综艺节目尚无爆款产生,倒是圈层类小爆款不少。虽然爆款节目都是此前市场从未出现过的新鲜物种,但这并不意味着只要有所创新就能取得较好的成绩。

偶像市场的红利期缩短,选秀综艺扎堆出现,粉丝经济渐趋疲软;情感观察类综艺难出圈,普通观众对于明星八卦的关注不会长久,也会产生审美疲劳,不管综N代还是综一代,如果一味地新瓶装旧酒、质量难维持,创新也是无用的,大众最后看的还是内容。

面对暑期档之后的网综格局,不难发现,垂直细分的综艺已成为国内网综发展的一大趋势。希望未来国产综艺,在内容把控上求精求巧的同时,可以更多地跳出现有框架模式桎梏,在迎合市场的情况下,多出好内容。

来源:骨朵网络影视 查看原文

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