2019旅游消费报告:新旅游时代来临,文旅产品受追捧

2019年08月16日 15:00 A
旅游体验千篇一律的“旧旅游时代”已经一去不复返。

图片来源:马蜂窝旅游网

实习记者 | 雪飞洋

从商旅跟团时期的简单消费,到全球旅购狂潮下的激进消费,再到休闲度假时代的品质消费,中国旅游市场见证了新消费主义的演进。随着旅游人群中80、90后人群占比的不断增大,游客们在旅游中选择的旅游体验也愈加个性化和多元化,旅游体验千篇一律的“旧旅游时代”已经一去不复返。

超六成人年旅游花费过万 上海游客最爱米其林

随着生活水平的提升,人们在旅游上愿意投入更多,以保证良好的旅游体验。根据马蜂窝旅游网发布的《旅游账单2.0:全球旅游消费报告2019》显示,中国目前每年人均旅游消费近2万元,占生活总消费的30%。 2018年,中国境内旅游达到55亿人次,年人均出游为4次,中国已进入大众旅游时代。

报告显示,63%的国民每年在旅游上的花费超过万元,56%的人每年旅游花费在生活总消费中的占比达到20%以上。在一线城市居民中,超过20%的居民表示,每年的最大消费开支是旅游。其中,上海居民的旅游消费占比居首,达到26%,仅次于房租或房贷32%的支出占比。

在交通出行方面,国内游机票即时预订占比较高,41%的游客选择在出发当天预订机票,“来一场说走就走的旅行”已经成为许多人的选择。

在入住酒店方面,选择中高型酒店的游客占比接近一半,26%的游客会选择高档型酒店,12%的游客会选择豪华型酒店。

与此同时,中国游客对米其林的关注度在不断提升。2019年上半年,游记中提及“米其林”的次数同比增长64%,多集中在日本。在“当地特色美食”中,富有日本特色的螃蟹料理预订涨幅最高。中国游客中知名度最高的料理店“蟹本家”,2019年上半年门店预订量涨幅高达103%。预订这些特色美食的客人主要来自上海。

“新消费主义”兴起 文旅项目深受游客喜爱

随着中国旅游市场“新消费主义”的演进,中国主流旅游人群的消费方式与观念已与第一代旅行者截然不同。联合国世界旅游组织的公开数据显示,中国已连续多年在出境旅游总消费上位列世界第一。境内旅游消费同样势头强劲,2018年全国旅游业对GDP的综合贡献占比已达到11.04%。

精心规划旅游预算,是“新消费主义”的表现之一。报告指出,大部分游客在出游之前有制定预算的习惯。数据显示,最热衷做预算的是杭州居民,占到参与调查总人数的79%。同时,5G时代的到来让移动预订越来越受欢迎。2019年上半年,马蜂窝移动端交易占比达到94%,“随走随订”正成为更多人的选择。

2018年以来,文化和旅游融合逐步走向深入,游客对于文旅产品的需求也在逐步提升。据有关研究统计,从2013年到2017年,我国旅游演艺节目数增长了43%,旅游演艺观众人次增长了145%。

马蜂窝数据显示,2019年上半年,演出展览类旅游项目的总预订量同比上涨22%,其中来自北京的游客对娱乐演出最为关注。在全球各地演出中,订单量涨幅最大的是新加坡的“时光之翼”,其次是《云南映象》和伦敦西区音乐剧《歌剧魅影》。

游客对于文化旅游的热衷,在一日游产品的消费上也可见一斑。马蜂窝报告显示,2019年上半年,境内一日游产品预订量同比增长达62%。其中,境内最受欢迎的一日游产品多是热门目的地周边的文化旅游,如西安周边的兵马俑、华清宫和骊山一日游等。

马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶表示,“文化旅游类一日游热度提高的背后,反映了中国游客对于体验中华传统文化的高度需求。国内游客正在逐渐摆脱‘打卡’‘观光’这样初级的旅游方式,对旅途中体现的文化内涵提出了更高的要求。”

来源:界面新闻

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