记者 | 马越
WPP的前任掌门、现年74岁的广告营销界知名人物苏铭天的职业生涯仍在持续，并且胃口还在扩张——他持有并负责的新广告投资公司S4 Capital于近期收购了一家网红营销机构IMA。
S4 Capital控制IMA的方式，是令旗下数字营销公司MediaMonks与IMA合并。IMA将仍保持原有的名称和管理团队。
我们曾经报道过，苏铭天重回广告业的方式，与其30年前一手将WPP制造为全球最大广告传播集团的方式如出一辙——收购。他于2018年5月直接投资4000万英镑，成为一家名为Derriston Capital的医疗技术公司负责人，并将其重新命名为S4 Capital。新公司收购计划将涉及“内容，数据分析，媒体规划和数字化媒介购买”等领域。
2018年7月10日，S4 Capital以大概3.5亿美元的价格收购了MediaMonks。苏铭天称对MediaMonks的收购是“一场关于创造未来数字平台的革命”——公司将在MediaMonks现有的新媒体平台、平台数据、内容、技术等资源基础上，进一步开发其数字媒介平台，特别是公司的数字分析和媒介购买能力。
此次新收购的网红营销机构IMA就将是对旗下MediaMonks内容和媒介能力的重要补充。IMA成立于2010年，总部位于荷兰阿姆斯特丹，现在是一支由85名数字内容专家组成的团队。而所谓的“网红营销机构（Influencer Marketing Agency）”，你可以理解为一个巨大的网红代理机构——和世界各地的网红KOL合作，在各大社交和电商平台为品牌提供内容和媒介服务。
IMA就声称可以为MediaMonks带来超过3.5万名网红，可以触及全球数十亿的消费者，涉及的行业包括时尚、零售、消费电子、汽车、旅游、美容和生活方式等等。它的客户包括Under Armour、Diesel、微软、喜力、Booking.com等。
网红KOL营销的前景很被看好。根据媒体Business InsiderIntelligence基于Mediakix数据的估计，S4 Capital旗下的MediaMonks与IMA合并，意味着资本市场对于网红营销的投入，这一领域的市场规模也将从今年的80亿美元增长至2022年的150亿美元。
“这次合并是我们关注收入增长的又一例证，”苏铭天在一份声明中表示。“网红营销是数字内容营销行业的一个重要部分，预计在未来三年内，其规模将翻一番。”
