美国的品牌营销“政治正确”过头了吗?调查显示其实多元化还很不够

2019年08月13日 08:00 A
品牌想要获得增长,应该更应该用相应的多元文化营销来吸引西班牙裔、非裔和亚裔们。

记者 | 马越

不少欧美的品牌广告都因为大胆的价值观营销而让人印象深刻。譬如耐克不顾争议,坚持选择因为黑人平权问题、警察暴力问题身处舆论前线的橄榄球运动员Colin Kaepernick作为品牌口号“Just Do It”30周年纪念主题人物;宝洁以一个美国黑人男子的视角,记录了他在日常生活中遭遇的性形形色色的异样眼神;更不必说,每年的超级碗,都不乏以平权、移民、反对种族歧视等为主题的品牌宣传。

耐克以Colin Kaepernick为主题人物的宣传

由此也有人认为,这些品牌在营销上简直是政治正确过头了。真的是这样吗?众所周知,美国是一个号称“文化熔炉”的多元文化移民国家,而根据最近的一份调查显示,其实按照真实的消费者情况来说,美国的品牌营销多元化做得还不够。

全美广告主协会(ANA)和PQ Media联合发布的一份调查显示,多元文化消费者占美国总人口的40%,但多元文化相关的媒体投入,只占广告营销总支出的5.2%。

数据显示,2018年美国整体多元文化广告和营销支出总计为258.6亿美元,比上年增长了5.6%,这得益于2018年的政治选举,冬奥会和FIFA世界杯相关的营销。

其中,针对西班牙裔的支出总额接近180亿美元,比上年增长5.3%——这个数量比非裔(72亿美元,增长6.1%)和亚裔(7.22亿美元,增长7%)要高出许多。可以对比的是,根据2017年美国人口普查局的数据,西班牙裔占总人口的18.1%,非洲裔美国人占13.4%,亚裔占5.8%。

这份报告的意义在于,为广告主提供一份多元文化的媒体投资洞察。“这是一项具有里程碑意义的研究,清楚地表明大多数公司在营销上错失了机会,因为他们没有将更多工作重点放在多元文化消费者身上,”ANA的首席执行官Bob Liodice说。

PQ Media首席执行官Patrick Quinn则表示,如果想要增加市场份额,则需要加大对多元文化媒体的投入,而西班牙裔、非裔、亚裔消费者的消费能力增长很快,品牌想要获得增长,应该更应该用相应的市场营销来吸引他们。

来源:界面新闻

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