新赛季英超烽火重燃,全新商业版图标价继续大涨

2019年08月13日 16:00 A
持续增长的赞助投资,世界范围内高涨的收视热情,英超的新赛季正式来临。

图片来源:视觉中国

记者 | 罗新哲

北京时间2019年8月10日,利物浦在安菲尔德球场连续41个主场不败,4-1大胜“升班马”诺维奇,这场揭幕战,标志着全世界最豪华的足球联赛正式开启新赛季。

赛季揭幕的一天之前,2019-2020赛季英超夏季转会大门正式关闭——金钱横飞的狂热夏天终告段落,英超20支球队总计花费高达13.9亿英镑。其中曼联以8000万英镑签下的后卫马奎尔,一举成为今夏英超窗口期转会市场的标王。

根据德勤的统计,目前英超的年盈利超过了54亿欧元(60亿美元),平均每个俱乐部的收入约为2.72亿欧元(3.02亿美元),主要的盈利来源是各类商业赞助收入和全球赛事的转播。

新赛季英超的各大赞助方面,球衣赞助品牌变化不大:耐克、阿迪达斯、彪马和英国本土足球服装生产商茵宝依然四分天下,他们一共占据了20支球队中16家球衣的赞助名额。

值得关注的是球衣胸前广告赞助,新赛季英超联赛将连续十个赛季打破这项赞助的总额纪录,达到3.49亿英镑。

根据Sporting Intelligence数据,曼联在新赛季的胸前广告赞助合同中一家独大,以6400万英镑的赞助总额排名联赛首位,相比于2018-19赛季增长了3350万英镑,比排在二位的同城对手曼城多出1900万英镑。英超六巨头的其余四支队伍阿森纳、切尔西、利物浦和热刺紧随其后。

但从排在第七名的西汉姆联1000万英镑赞助开始,低排名的球队合同金额呈现了明显的下滑。

在赞助商的类别里,以亚洲赞助商为主的博彩类公司占据了半壁江山,而英国本土公司只剩下赞助利物浦的标准渣打银行(standard chartered)这一家独苗。

与此同时袖标赞助商的业务也于开赛前几周迅速扩展。阿斯顿维拉、狼队和伯恩利近来纷纷签下球队新赛季的高价袖标赞助合同。

算上阿森纳(1000万英镑)、曼城、曼联、切尔西(600万英镑)以及利物浦(500万英镑)与其他球队,光袖标赞助这一项赞助就将使英超新赛季的总赞助收益增加5000万英镑。

8月11日,曼联与切尔西的比赛中(图片来源:视觉中国)

此外不容忽视的是,俱乐部商业利益的背后是英超联赛日益扩大的国际影响力和全球普及度。

根据英超联盟公布的官方数据,在2018-19赛季,世界范围内英超所有赛事和节目的累计观看量增加6%,达到了32亿人次,现场直播的收视量为13.5亿人次,较前一季涨幅达11%之多。

目前,英超联赛已经覆盖了全球10.3亿个家庭,总播放时长接近26.2万个小时。在联合国现有的193个成员国中,仅有阿富汗、摩尔多瓦、土库曼斯坦、朝鲜和古巴尚未接收到英超赛事的直播信号。

在全球范围内的开疆拓土,也让英超联赛的海外版权收益获得了30%多的大幅度提升。2019-2022年的全新周期,英超在海外的转播版权收益高达42亿英镑(53亿美元)。

据《每日电讯报》报道,包括丹麦、葡萄牙、德国、瑞士和西班牙的转播方,都几乎以翻倍的价格才拿到了英超的直播权益。其中中国苏宁集团则在上月以7.21亿美元的天价开启新周期英超独家版权。

对于英超六大豪门而言,新一个海外版权周期的开始,也意味着他们将获得更多的权益分红。按照《每日电讯报》的预测,在未来三个赛季,英超六强的海外收入将比排名较低的球队多出8000万镑,这已经足够帮助他们在转会市场和俱乐部建设方面投入更多。

在英超球队的球衣赞助合同之外,转播收益的分红看起来也有两极分化的趋势。

尽管在2018年末前任功勋CEO理查德·斯库达摩尔(Richard Scudamore)离任后,由理查德·马斯特斯(Richard Masters)担任临时CEO的英超联盟依然在寻觅真正的继任者,但这个蒸蒸日上的联赛从不缺关注度和吸金能力。

2019年8月11日,曼联以4-0大胜切尔西,老特拉福德座无虚席,今夏的英超标王马奎尔发挥不俗,切尔西新帅兰帕德则任重道远。

伴随着俱乐部的购买力创下历史新高,全球球迷们蜂拥而至英格兰的各大球场,这个世界上最具娱乐性与话题性的豪华联赛之一已经燃起了新赛季的烽火。

来源:界面新闻

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