文｜咖门 孙超
还记得前段时间小米要开果汁店，实际上最后只是推一款榨汁机那事吗？
最近，这样的广告套路似乎十分流行。这不，雪碧最近也玩了一次，打着开新公司的名义，凸显产品特性。
具体怎么回事呢？可以学习借鉴一下——
7月25日，雪碧品牌官方微博转发@凉凉科技微博“这种五毛特效·真·不管用科技也敢自称黑科技？真正酷爽的黑科技在此，还是省省吧！”
凉凉科技的总裁冷冰冰在视频里声称，“与其他竞品公司追求热度不同，凉凉科技选择彻底凉凉”。
视频中，凉凉科技推出一系列绝对没有温度的产品，重新定义夏天：
全自动北京比基尼——纯爷们，不动手。
配备功能强大的“AI热感芯片”，当感知到温度超过35℃时，T恤会自动翻折，露出肚子散热，“科技与美学的车祸现场”。（但我估计这个产品需要有一定的身材自信，没个8块腹肌也得有6块吧。）
自动跟随智能遮阳伞——你想在哪凉快，它就在哪待着。
据说这款产品搭载了最先进的“动态跟踪系统”，不同一般的伞。这把伞可以跟随你的脚步，自动遮阳，让你再也“看不见今天的太阳”。（从文案到产品中都透着一丝诡异。）
乘坐式速冻出行箱——坐上来自己冻。
科技定义的“移动制冷解决方案”，流线型箱身，头层人造皮革座椅，人类历史上技术含量最低，用户体验最不优雅的科技产品。
小时候，夏天总觉得能住在冰箱里真好，可是长大了真出这样的产品了，却没了小时候的天真与沙雕。
这可能是自黑最成功的的科技公司宣传了。
有钱真的好，什么沙雕产品都能造出来，不过竟然有点想买那款自动跟随遮阳伞是怎么回事？
由这三款产品组成的凉凉冷科技套装，官方报价19999。产品怎么样不清楚，但是这价格是直接凉到心里了。
连总裁冷冰冰都说，贵得没有道理。
点进凉凉科技的微博，里面不止是视频上的凉凉冷科技套装三款产品，还有其他即将推出的“解暑黑科技”。
洗脚盆×平衡车？图片来自@凉凉科技
穿戴式刨冰机？图片来自@凉凉科技
防弹0降温max的冰雕“二级头”？图片来自@凉凉科技
随后，7月31日，@雪碧 发微博“看@凉凉科技把自家解暑科技吹得天花乱坠，我差点就想入手了。然而万万没想到...解暑黑科技市场的水居然这么深！戳视频，大家来评评理，到底谁才是解暑的黑科技？”
随着这条微博还附了一段视频，在凉凉科技的宣传视频基础上多出了25秒，这25秒才揭晓了整个事情的谜底。
雪碧为了宣传，专门申请了@凉凉科技微博，还煞有其事地设计了一系列的产品图和详情页，当然也包括上文提及的视频。
凉凉科技产品详情页，图片来自@凉凉科技
通过沙雕产品的不靠谱对比，抓取到消费者消暑清凉的需求，同时也突出解暑清凉不需要19999的高价，也不需要各种产品的麻烦，一瓶冰镇雪碧就能搞定这一主题。
这和小米前段的“米家果汁店”有的一拼，大品牌果然还是“城会玩”。
统筹｜政雨 编辑｜孙超 视觉｜江飞
