记者 | 罗盈盈
特步似乎不想因为跑步而错过庞大的中国篮球市场。
消息传出数天后，8月9日，特步正式宣布签约亚裔篮球明星林书豪作为品牌代言人，并计划2020年推出林书豪签名球鞋。据体育大生意消息，双方签约三年，平均每年代言费高达250万美元。
与此同时，这家一直以深耕跑步市场自居的本土品牌，如今宣告正式涉足篮球领域。
特步发布“篮球产品共创计划”，声称以产品共创的形式，推出真正满足消费者需求的篮球产品。未来，特步篮球将集合专业、校园、慈善、时尚等维度来开展，塑造篮球品类形象，但具体细节未被透露。
1988年出生的林书豪，其经历曾被视为好莱坞式“小人物成名史”。 从知名学府哈佛大学毕业后，他在2010年NBA选秀大会上落榜，2011年借助与金州勇士队的签约加入联盟，职业生涯9个赛季辗转8支球队。
2012年，林书豪在纽约尼克斯队一战成名——七战不败、压哨绝杀等出色赛场表现，使得全球迅速刮起“林旋风”。2018-19赛季，总决赛仅替补登场51秒的林书豪，随猛龙夺得NBA总冠军，成为第3位拿到冠军戒指的华人球员。
尽管随队收获总冠军，林书豪至今仍然没有得到一份NBA的合同。“自由市场成了压垮我的最后一根稻草，我感觉快要被NBA放弃了，”林书豪早前言论受到球迷的广泛关注。据悉，多家CBA球队已经向其发出邀请，但目前未有确切消息。
林书豪最早是耐克旗下代言人，双方在2010年8月签约三年。“林旋风”爆红时，耐克曾推出林书豪主题运动鞋，鞋款配有“Lin”等个人元素和字样。
但在2013年夏天合同到期后，耐克与林书豪没有续约。2014年，双方分手，林书豪转投阿迪达斯旗下。
直至今年年初，林书豪官网的赞助商行列中，阿迪达斯商标被移除，其运动品牌赞助处于真空状态。如今，中国运动品牌特步成为林书豪的新金主，外界多少有些意外。
业内更关注的是，一直深耕跑步领域的特步，能否玩转自身不那么擅长的篮球市场？
特步曾长期定位运动时尚，随着运动市场兴起，2015年，特步开始从时尚转向专业运动，实施以跑步为主、时尚为辅的战略，2017年底转型完成。目前，特步每年赞助国内超过30场马拉松赛事。
今年3月，特步与美国鞋履公司Wolverine签订合资协议，双方各出资1.55亿元成立合资公司，在中国内地、香港及澳门开展Saucony和Merrell两大品牌的分销业务。
此次交易涉及的Saucony与New Balance、Asics、Brooks一同，被称为国际四大跑鞋品牌。对于深耕跑步领域的特步而言，向中国市场加速引进Saucony，使其跑步战略部署之一。
不过，在跑步之外，特步依然窥探着篮球市场。
据腾讯企鹅智库《2018中国篮球产业白皮书》，篮球已经成为国内第一运动，20岁以下年轻人和25-35岁成年人两个典型群体中，反馈身边好友喜欢篮球最多的网民分别为52%和40%，在所有运动中排名第一。
足球和篮球两大团体项目，几乎是全球关注度和参与度最高的运动。但足球装备有其特殊性，鞋类产品难以在日常穿着。相较之下，无论是运动、日常外出或休闲时尚搭配，篮球鞋都能胜任，使得这片市场尤其广阔，成为运动品牌的必争之地。
篮球没少带领各大运动品牌实现突出成就。1984年，耐克签约迈克尔·乔丹，这是美国品牌日后成为全球巨头的重要一步。近年，Under Armour同样凭借斯蒂芬·库里的影响力，曾在篮球乃至全品类市场获得高速增长。
安踏董事局主席丁世忠曾表示，篮球代表一个体育品牌在中国市场的江湖地位，在体育用品领域，没有企业能轻易放弃篮球这块大蛋糕。
近日，关键之道CEO、体育产业专家张庆向界面新闻提到同样的观点，“足球鞋太专业化，穿着场景有限，但是篮球鞋的穿着场景很多。行业调研显示，篮球是运动消费市场中唯一一项能由明星驱动的品类。”
当前，特步进军篮球市场初期，签约中国市场人气可观的林书豪，或在很大程度上帮助品牌打响头炮。但接下来，如何面对竞争愈发多元化的篮球市场，依然是摆在特步面前的一道难题。
除了耐克、阿迪达斯和Under Armour等国际大牌以及当前气势如虹的安踏、李宁之外，过去一年，New Balance、PUMA、Converse都在宣告重返篮球市场，本土品牌361度亦推出以篮球为主的战略，市场竞争愈发激烈。
在特步的发展历程中，这家本土运动品牌似乎长期缺乏篮球基因和优势。职业生涯前途未定的林书豪，能否为品牌带来长期的商业效益，依然是未知数。
除此之外，投资篮球市场的同时，特步资金能力几何亦备受关注。
今年3月出资人民币1.55亿元与Wolverine成立合资公司之后，8月初，特步还完成收购“K-Swiss”、“Palladium”及“Supra”等三家品牌，现金代价2.6亿美元。连续大手笔收购，无疑会对特步的资金链带来压力。
特步2018年业绩显示，全年营收同比增长25%至63.83亿元人民币，创上市以来的历史新高。毛利提升26%至28.28亿元，净利润为6.57亿元，同比增幅达61%。8月21日，特步将公布2019财年中期业绩报告。
