80后女性理财为买房，90后女性理财为旅游，这是女性理财网站“她理财”的一则调查报告所显示的结果。
7月28日，“她理财”发布了国内首份女性理财白皮书。这份白皮书显示，女性理财并没有传统观念上的保守，让人深感意外的是，在被调查的新生代女性中，有超过50%的女性投过P2P网贷，而且越年轻越爱投；同时，有股票投资经验的仅有三分之一。
“她理财”表示，调查关注的新生代女性指的是受过高等教育或职业教育的中国女性，其家庭的平均恩格尔系数远低于全国平均水平。
被调查人群主要是22-45岁女性，年平均收入约为7.85万元，可投资资产为10.5万元，具有高收入、高学历、掌握自身及家庭财权、习惯使用网络等特点，代表着目前乃至未来10年内互联网金融的核心用户群。
报告发现，相较于男性，女性对家庭收入的支配比例更高，绝大多数被调查者表示会由自己做出家庭理财的最终决策。
女性在投资时，尤为重视资产的稳定增长，期望的年化收益在 8％－10％之间，愿意承受的相应风险损失在0－5％之间。
女性对于理财的态度，并不应该简单以传统认知上的“保守”来做标签。调查发现，女性对互联网金融的新产品新模式兴趣度很高。
调查显示，女性持有的金融产品形式多样，包括股票、基金、国债、p2p、保险、现金和存款等。各年龄段对互联网金融投资的参与度都很高，有58.7%受访者表示参与过相关投资。
其中，对股票基金、P2P网贷的参与度高于银行理财、债券等产品。特别是25岁以下群体，对P2P网贷投资的参与度很高，呈现出越年轻越爱投的态势。超过50%的被调查女性目前有做P2P网贷类投资。同时，有股票投资经验的仅有三分之一，她们更多地选择投资更省力的股票基金。
调查还发现，90后和80后在财富观和理财行为上存在巨大的差异。80后最重要的“理财目标”是买房，而90后更想旅行。另外，90后想创业、想买车的女生比80后更多。
90后的理财觉醒要早于80后。26％的90后在24 岁前开始投资，远高于80后。在投资过程中，超过 36％的80后投资的关键词是“本金安全”，而90后则更倾向追求“收益最大化”。
各年龄段女性都极为关注个人成长，有超过 1／4 的消费预算用于语言学习、旅行和继续深造。
无论是未婚年轻女性，还是已婚人士，都对固定资产非常钟爱。21%的被调查者在30岁时已拥有房产。除房贷之外，70.3％以上的新生代女性没有任何负债或“厌恶负债”，倾向于提前还贷。报告认为，女性的负债意愿整体偏低，与其实际的风险承受力并不匹配。
本次调查中，已有5.6%的女性达到了有车有房无贷款的“财富境界”，其中48%是30岁及以下人群。而在定义“幸福”的标准时，70%的女性认为财务自由意味着幸福，幸福感是多数女性的终极财务需求。
