记者 | 罗盈盈
耐克希望更接近运动消费市场的实际需求，美国当地时间8月6日，这家运动巨头宣布正式收购一家名为Celect的零售数据分析公司。
总部位于美国波士顿的Celect公司，最早成立于2013年，该企业主要从事零售预测分析和消费需求感知等数据调研，并通过人工智能优化来改变零售决策。
截至发稿前，耐克并未公布此次收购案的交易金额及相关条款。据悉，交易手续完成后，Celect公司将尽快并入耐克全球运营团队，其联合创始人则担任顾问角色。
“通过收购Celect，耐克增加一个由世界级数据科学家开发的平台，大大增强数字化优势，”耐克首席运营官埃里克·斯普朗克在一份声明中说道，“随着市场需求增长，我们必须以洞察为导向，优化数据，高度关注消费者行为。”
据悉，通过Celect公司的技术基础，耐克能更好地预测消费者的消费习惯和产品喜好，帮助提前优化库存。
与此同时，耐克在公开声明中表示，此次并购的重要因素是刺激其直面消费者计划(Direct to Consumer)。
从2015年开始，耐克把DTC直营业务当作公司战略正式提出。2017年底投资者日，首席执行官马克·帕克提出以全面的数字化布局来推动直营业绩，“未来5年，数字渠道收入占比要从当前的15%提高至30%。”
耐克表示，消费者希望获得优质体验、更快和更个性化服务，品牌要对此进行业务转型，通过创新、速度和数字化来寻找增长点。此后，耐克的直营收入比例一直在上升，2018财年已经达到30%。
自2018年6月，进入2019财年之后，耐克在数字领域的投入明显增多。
耐克先是推出与NBA合作的Nike Connect应用程序，为消费者提供定制内容和产品，并针对中国用户推出SNKRS应用程序。
此后，耐克正式收购以色列初创公司Invertex，后者拥有3D和AI技术，能为用户提供在线的3D扫描量体导购。
耐克副总裁兼大中华区总经理董炜曾表示，“中国拥有世界上最大的电子商务市场，如何为已习惯网络生活的中国消费者提供满意的服务，正在重新定义我们的零售模式。”
董炜强调，未来耐克将通过微信平台，加速NikePlus会员服务在中国市场的发展，并借助会员的数据信息和行为分析提供个性化服务。
“数字化转型让耐克从如何连接消费者转变为如何交付产品，这是从过去的运营模式到未来数字化模式的重要转变，”马克·帕克公开提到，“这为耐克的持续发展奠定基础。”
今年6月，耐克还任命一位全球首席数字信息官——在零售行业信息技术经验丰富的Ratnakar Lavu，领导耐克在全球的信息技术功能和数字业务开发，直接向首席运营官埃里克·斯普朗克汇报。
如今，完成对零售数据分析公司Celect的收购，耐克将在市场研究和数字化业务上增添一枚砝码。
实际上，这并非耐克第一次进行“非典型”的收购案——此前，这家运动巨头曾并购数字设计公司Virgin MEGA、消费者数据分析公司Zodiac以及计算机视觉公司Invertex，期望以数据和技术驱动业绩增长。
最新收购案公布后，耐克股价在8月6日当天上涨近3%至81.30美元。
