作者：范运安
我们的经济市场中一直存在这样一条消费能力“鄙视链”：女人＞小孩＞老人＞猫狗＞＞＞男人。先不管这条“鄙视链”是否真实存在，但在过去几年的线上线下消费情况来看，高举“买买买”大旗的主力军一直是女性，因此整个消费环境也喜提“她时代”标签，似乎满足了女性消费需求就已经赢得了市场，但随着近两年的消费升级，风向悄然变化，“她时代”似乎将要迎来男人们的“起义”。
根据2017年6月波士顿咨询发布的研究报告显示，中国男性线上消费的平均开支已经超过了女性，达到人均每年10025元。中国银联的报告显示，有23%的男性用户每月在网上消费超过5千元，而女性用户的比例只有15%。此外，根据美国互动广告局的调查数据，中国的电商网民中，无论PC端还是移动端，男性消费者占比都超过了女性。由此可见，中国男性线上消费潜力不容小觑。
一直被嘲笑的“直男”消费就这样出其不意被逆转，而且爆发出如此大的能量，“他经济”到底因何崛起，又能为哪些产业赋能呢？
异军突起的“他经济”
“他经济”的概念这两年日益火热大致出于两方面原因：首先是媒体宣传和营销的结果。归根结底“他经济”与“她经济”的概念别无二致，都属于对一个消费群体正常的包装和传播。其次是因为男性整体的消费升级。随着经济的发展与消费观念的改善，男性消费者已经从过去只消费生活必需品——“只买对的不买贵的”，悄然升级为愿意为提升生活品质的非必需品买单。
在所有消费者中，单身人群一直都是“C位”。放眼国内市场，20-49岁的单身男性数量，远远超出单身女性数量3000多万。这些“单身贵族”没有家庭负担，不受住房、子女教育消费的影响，他们更愿意自己挣钱自己花。另一方面，男性收入明显高于女性这是不争的事实，艾瑞咨询的数据显示，2017年中国高收入人群中，男性占比63%，是女性数量的1.7倍。另有一份报告显示，高端消费群体中男性大约占据了七成。
男性除了收入更高之外，他们也更愿意超前消费。有数据显示，18岁-25岁的年轻群体是超前消费主力军，这其中男性用户比例高达72%。男性的可支配资金日益雄厚，自我价值的发现以及消费升级的理念转变，成就了“他经济”发展的重要动因。
男人背后的两大“腾飞”行业
男性消费意识的觉醒，必然带动多行业的发展，最先受益于此的莫过于电竞手游行业。2018年11月，万众瞩目的英雄联盟总决赛在韩国打响，IG拿下了中国首胜，而IG战队也在一夜之间成为很多痴迷LOL男性玩家的偶像。与此同时，电竞行业也成为很多95后和00后选择的职业。随之而来，很多电竞明星成为KOL大队中的一员，带动了电竞产品的销售。
与此同时，随着手游市值在全球的“野蛮生长”，中国手游市场日趋成熟。据统计，2017年中国游戏市场实际销售收入达2036.1亿元人民币，同比增长23.0%。在电竞行业高度职业化的今天，游戏产业的男性从业者高达90%。男性作为电竞场上的主力军，在这上面“烧钱”也在所难免。
电竞作为前景大好的新兴业态，各购物中心自然摩拳擦掌，将电竞业态引入购物中心，顶级电竞馆遍地开花。这些电竞馆从硬件到软件，全方位“吊打”街边网吧，力争用一流的娱乐场景体验感来增加年轻一代对购物中心的黏度，引爆电竞行业的消费升级。
想要在“他经济”时代分得电竞手游行业的一杯羹，需要极具前沿意识的国际化视野与专业的投资能力。宜信财富曾在去年领投了初创于加利福尼亚的移动应用程序Blast。该应用的目标用户是全球26亿游戏玩家，当然不乏带动“他经济”的男性玩家。Blast并不是一款新开发的游戏，而是把收益和储蓄等金融概念有效地融入现有游戏中，让游戏玩家们实现“边玩边赚钱”的美梦。
除了电竞手游行业，还有一种曾经专属于女性的行业也越来越受男性青睐，那就是美妆护肤。“男人精致起来就没女人什么事儿了”，这虽然源自网络段子，但却阐明了男性越发注重外在形象的不争事实。在一份《18-35岁男士潮流消费报告》中显示，男性在化妆品等领域的消费增长趋势显著。在时尚穿搭方面，男生们开始“消费升级”，男士护肤品销售额同比去年增幅38%。而据另一份调查显示，近40%的95后能接受男性日常化妆。“颜值”时代，化妆护肤早已不再是女性的专利。
不难发现，越来越多的男性美妆博主进入公众视野。国内的“李佳琦们”凭借直播化妆带货赚得盆满钵满，而在国外，男性美妆博主的影响力更是日益壮大，早在2017年，美宝莲就邀请男性美妆达人Manny拍摄了广告片。他们的成功让更多的男生投入到美妆博主的行业中，也让更多的男性意识到外在形象的重要。
知名彩妆品牌Tom Ford早在2013年就推出从护肤到彩妆的九类产品来满足男士需求，2016年备受期待的LIPS AND BOYS系列更是以Tom Ford身边的50位男士名字来命名；而Chanel则花大力气推出男性化系列化妆品。2018年9月，Chanel品牌发布了2019男士化妆品系列 Boy de Chanel，这也是Chanel首次推出男士化妆品，并且还打出了“美无关乎性别，而在于风格”的理念，用三款基础化妆品，粉底液、唇膏和眉笔，满足男性日常妆容的打造。
从保守糙汉到精致男性，高品质生活意识的觉醒，让男士护肤进入了前所未有的快速增长阶段，这也为美妆产品垂直线上平台带来又一拨红利。
宜信财富曾投出明星项目—韩国版“小红书”Memebox。按照Memebox的架构，最上层是社区，中间是电商，底层是数据，通过信息交流可以获得用户最新的信息和偏好，通过交易数据获得用户购买的信息，最终通过底层数据的分析，指导自有品牌的销售。当数据积累的越来越多，给用户的推荐也会更加精准，从而为精致男孩们提供优秀的定制化产品。
无论是Blast还是Memebox，宜信财富都是将长期、有温度的资本传递到真正了解前经济业态的投资经理手中，进而服务到消费升级各领域，给立志让未来更美好的人群以最直接的助力。
