记者 | 王付娇
95后玩家最爱买什么东西？
8月2日，在2019年China Joy现场，天猫发布了首份《95后玩家剁手力榜单》。榜单显示，手办、潮鞋、电竞、Cosplay和摄影成为95后年轻人中热度最高、也最“烧钱”的五大爱好。
从这份榜单看，潮玩手办的烧钱指数位列第一。这项看似简单的收藏爱好，过去一年中在天猫上的同比增长达到近190%，客单价和消费频次均名列前矛，成为当代年轻人最烧钱的爱好。
在这一系列最受95后追捧的爱好中，盲盒收藏成为硬核玩家增长最快的领域。数据显示，天猫上一年有近20万在盲盒上年花费超过2万元的“硬核玩家”，其中95后占了大多数；而电子竞技这样受关注度更高的爱好，在天猫上已经有1800万电竞玩家。
在天猫上，一件《魔道祖师》魏无羡的Cosplay服要9999元；一台美少女战士定制版电脑主机，价格近5万元；一双阿迪达斯*菲董的联名限量款球鞋，价格也要4.79万元…然而，这些在70后、80后眼中不那么“实用”的商品，在95后群体中却成为“身份的注脚”。
数据显示，去年购买电竞装备的天猫女性玩家成交额同比增长了71%，这个速度远超过男性；而从城市分布看，Cosplay这样看起来有点“先锋”的玩法，在二线城市受到了95后最高的关注度，用户占比已经高达近50%；其中古风服饰的销售额更是增长了557%。
从打着“小众”爱好的盲盒、手办，到主流消费者还有点陌生Cosplay、电竞装备，在天猫都聚集了海量玩家。
今年，天猫首次与China Joy官方合作，将格力高、博士伦、妮维雅、娇韵诗、bigeve、珀莱雅、DHC、城野医生等一系列品牌带入China Joy，同时，包括娇韵诗*Marvel、雷蛇&膳魔师等一系列定制新品也在China Joy现场新品首发，让年轻人与品牌建立更直接的沟通。
天猫对各大年轻人聚焦的兴趣圈层、IP周边的孵化也在进行中。截止目前，王者荣耀、英雄联盟、b站、阿狸、斗鱼等很多电竞游戏、二次元IP都已经上天猫开店，新兴联名和创意周边在天猫上更是层出不穷。数据显示，排名top5的IP中，奥特曼、钢铁侠、海贼王雄踞榜单前三，商业变现的实力甚至超越了许多一线明星。
今年，天猫成立专注于95后的“天猫青年实验室”，也为兴趣圈层引入专属的新品及内容，推动品牌提供与年轻人群沟通的更多元化的商品和渠道。
