记者 | 郑超前
8月1日，在2019中国国际数字娱乐产业大会上，腾讯集团高级副总裁马晓轶以“推动数字文化高质量发展，共同打造中国文化符号”进行了演讲。
马晓轶表示，腾讯在新文创实践过程中，主要围绕文化、城市共建、伙伴共创和社会责任方面进行了深入探索。
比如，腾讯端手游全线产品都将启动国庆主题活动，并联合《人民日报》与广东省委宣传部，推出两款自研新品《家国梦》和《家的故事》，关注新时代国家发展的各项成就、以及普通人的奋斗人生；和故宫、敦煌等文博机构深入合作，在游戏中加入传统文化元素；和云南、海南、成都等许多省市建立合作，让游戏、动漫、电竞等数字文化，与地方文化双向结合，展现城市丰富的文化内涵。
在未成年人保护方面，马晓轶表示，截至7月31日，健康系统已完成了腾讯旗下包括《王者荣耀》、《和平精英》在内几乎全部移动游戏的接入，同时客户端游戏的接入也已启动，像《英雄联盟》、《地下城与勇士》、《穿越火线》等热门产品均已完成。目前，健康系统已经覆盖了包括腾讯旗下端游和手游在内97.3%的活跃用户。
未来，腾讯将在今年完成健康系统的全部覆盖，如果有产品因为架构老旧等原因无法接入，腾讯承诺将会逐步停运和下架该游戏，确保全体未成年用户都被纳入严格限玩的保护中。
以下为讲话原文：
今年CJ的主题是“数字新娱乐，科技新生活”。谈到数字内容与科技，我想先跟大家分享一个比较有感触的时刻：
去年年底，我们曾展示一个名叫Siren（“塞壬”）的虚拟人。在实时渲染技术和人工智能的加持下，Siren拥有像真人一般的外表，甚至能自主参与简单的人机交互。虽然这个技术还处于试验阶段，但却为游戏打开了全新可能。科技和数字文化创新，提升了游戏的视觉表现，也改变了人们的文化体验方式，让游戏展现出更多元化的价值。
不只是游戏，随着移动互联网的普及，影视、动漫、文学、音乐、电竞等数字内容，实现了前所未有的普及和进化，改变了人们的休闲娱乐方式，也为文化的传承和创新，带来了新的机遇。
去年，腾讯正式提出“新文创”战略，就是希望能够以IP构建为核心，推动文化价值和产业价值的良性循环，打造具备全球影响力的中国文化符号。今天在这里，和大家简要分享，腾讯在新文创实践过程中的几个核心关注点：
第一个关注点，是让数字文化与时代共振。
文化承载着人类共同的记忆和情感，拥有温暖人心、感动人性的力量。今年，恰逢新中国成立七十周年，如何讲好中国故事，展现时代精神风貌，是我们一直思考的问题。
在这方面，腾讯做了许多规划和投入，集合各个平台的力量，将以“我和我的祖国”为主题，用更多贴近时代的精品内容，展现当代中国风采。
以游戏为例，我们的手游、端游等全线产品，都将启动国庆主题活动，还将分别联合《人民日报》与广东省委宣传部，推出两款自研新品《家国梦》和《家的故事》，关注新时代国家发展的各项成就、以及普通人的奋斗人生。
在影视方面，腾讯影业今年的片单里，超过三分之二的作品，是关注当代中国的现实题材，以及拥有鲜明中国文化内核的东方故事，《我和我的祖国》等作品也将在近期筹备上线。我们希望能够充分发挥数字文化力量，传递时代精神。
第二个关注点，是让数字文化与传统共生。
其实，每个时代，都在用最新的表达方式，发扬传统文化，创造新的文化内容。这几年，腾讯和故宫、敦煌等文博机构深入合作，就是希望让这些文化经典，在数字时代传承和发扬，融入现代人的生活
比如《王者荣耀》中，许多英雄人物来自传统历史。去年我们还和敦煌研究院合作，推出“飞天”皮肤，受到玩家广泛好评，穿戴率高达82%。我们希望用数字文化，让越来越多的年轻人了解、热爱我们的传统文化。
第三个关注点，是城市共建。
目前，我们已经和云南、海南、成都等许多省市建立合作，让游戏、动漫、电竞等数字文化，与地方文化双向结合，展现城市丰富的文化内涵。
比如，在游戏《一起来捉妖》，我们专门设置了陕西“武士俑”、广东“舞狮”等专属妖灵； 首届TGC数字文创节，今年落地成都，让《王者荣耀》、《一人之下》等人气IP，创新结合了熊猫、川剧等当地元素，获得了成都市民的关注和喜爱。
此外，在文旅融合的大趋势下，我们也在思考，如何把内容生态与IP打造能力进一步开放，实现更大的社会价值？
今年5月，腾讯和云南达成了战略合作，希望基于“新文创”思路，将云南视为一个整体的文旅IP进行塑造；同时调动腾讯旗下游戏、动漫、影视、音乐等多个IP业务，将线上的数字内容与线下的旅游体验结合起来，探索文旅融合新模式。目前，《我们的西南联大》、“文字夜市”等首批十个项目正在逐步落地中，希望切实助力云南文旅转型，丰富游客的内容体验。
第四个关注点，是与伙伴共创。
中国是体量巨大的文化大国，但坦率说，能够在全世界流行的，特别是被全球年轻人所喜爱的文化符号，还非常少中国的元素。文化符号的打造，需要产业协同，更需要积极走出去，参与到全球市场的竞争和合作中。
在这方面，腾讯近年来也做出了许多尝试和努力。前不久，新华社瞭望智库发布的IP出海报告，腾讯占据了榜单前二十中的十一席，出海贡献度第一。其中，腾讯影业联合出品的《流浪地球》位列第一。
游戏方面，目前我们的产品已经覆盖全球超过200个国家和地区。
影视方面，腾讯影业参与出品的《影》、《流浪地球》在海内外获得了非常多的认可，《南方车站的聚会》也刚刚在戛纳首映，成为今年唯一一部入选主竞赛单元的华语电影。
文学方面，阅文集团旗下的起点国际（Webnovel），目前海外作者已经超过34000人，原创英文作品超过5万部。
动漫方面，腾讯动漫旗下的《狐妖小红娘》、《一人之下》等头部作品，也在陆续登陆日本等海外市场。
电竞方面，《王者荣耀》国际版、《皇室战争》、《英雄联盟》赛事去年首次登上了亚运会的舞台，持续向海外带去积极影响。
这些努力还只是开始，未来，我们将从全球文化的生产体系中，不断学习，提升讲好中国故事的能力。
最后， 我想谈谈责任和未来。
数字文化内容，拥有很多积极的价值，但我们也要时刻关注，其中的隐患和挑战，尤其是未成年人保护的相关问题。在这个过程中，我们必须要拿出更加负责任的态度、更加切实的举措，与主管部门和行业伙伴一起，做好未成年人保护工作，与整个社会制定新的契约。
腾讯在这方面，从马化腾先生到一线团队，可以说都下了非常大的决心。我们在全行业率先应用了“公安实名校验”、“人脸识别验证”等新技术，开启了 “16+”的试点工作，已经初步构建了覆盖未成年人游戏行为的事前、事中、事后全环节的保护体系。
截至昨天，健康系统已完成了腾讯旗下包括《王者荣耀》、《和平精英》在内几乎全部移动游戏的接入，同时客户端游戏的接入也已启动，像《英雄联盟》、《地下城与勇士》、《穿越火线》等热门产品均已完成。目前，健康系统已经覆盖了包括腾讯旗下端游和手游在内97.3%的活跃用户。我们的目标，是在今年完成健康系统的全部覆盖，如果我们有游戏产品因为架构老旧等原因无法接入，我们承诺将会逐步停运和下架，确保全体未成年用户都被纳入严格限玩的保护中。
除此之外，还要为下一代的成长，提供更多积极健康的数字内容。今年，腾讯游戏的“追梦计划”公布了一系列文化、科教方面的创新产品。比如我们和儿童在线编程社区Scratch建立合作，让中国的儿童用户用编程，创作自己的互动故事，帮助提升孩子们创新能力、逻辑思维能力和解决问题的能力。
腾讯一直在倡导“科技向善”，其实，善用数字文化的能量，也是同样的态度和理念。作为一家“科技+文化”公司，腾讯希望在主管部门的指导下，与行业伙伴继续携手并肩，不断打造文化精品，为推动数字文化产业的高质量发展，为打造中国文化符号，为提升中国的文化软实力，贡献自己的力量！谢谢大家！
