记者| 王怡
坎耶·韦斯特个人品牌Yeezy（常称“椰子鞋”）的球鞋一直是球鞋市场上奇货可居的爆品。现在，在消费者面前屡屡碰壁的篮球鞋也想借“椰子鞋”的名气来挽救自己的人气。
从2018年开始，“椰子”要推出篮球鞋的消息就开始流传。但是无论是阿迪达斯还是韦斯特个人都很沉得住气，一直没有透露任何消息。
2018年，韦斯特的税前收入达到了1.5亿美元，其中来自“椰子”的收入占据了极大比例。2019年，“椰子”品牌的销售收入预计能够达到15亿美元。随着“椰子”的人气和销量一直节节攀升，阿迪达斯肯定会对这座金矿进行多方面的开采。阿迪达斯的CEO卡斯帕·罗思德就曾表示，阿迪达斯将进一步扩张Yeezy的经营规模，未来还可能将目光投向球鞋以外的领域。
近日，阿迪达斯的全球娱乐和意见领袖营销副总裁乔恩·威克斯勒就透露了一些风声。在参加ComplexCon芝加哥站时，威克斯勒表示，如果有了韦斯特的加持，阿迪达斯的篮球品类肯定能产生质的飞跃。2009年，韦斯特离开耐克加盟阿迪达斯时，威克斯勒出了不少力气。
“他是一个讲故事的大师，所有人都在期待他的下一个惊喜，因为大家都愿意追随他，”威克斯勒说，“如果他做篮球业务，那么他肯定会带动整个品类的快速发展，不仅仅是我们品牌，而是全行业。”
“我知道他很喜欢篮球，而且他对所有自己名下的业务都很上心，” 威克斯勒说，“如果韦斯特的篮球产品能够推出，这会对行业产生地震式的影响。”
根据市场调查机构NPD的统计，进入2019年，美国市场上篮球鞋的销量已经下降了21%，延续了2017年（下降12%）、2018年（下降7%）的颓势。篮球巨星如詹姆斯和库里，都无法以一己之力提振篮球鞋的销量。
据行业专家意见，篮球鞋通常在实战场景之外的可穿戴性较低，这一定程度上影响了他们在日常消费者心中的地位。篮球鞋可能是所有运动鞋中技术密度最高的产品，但是这也一定程度上牺牲了外形设计和时尚感。
“在场上打球时，篮球鞋的使命就是保护你的双脚，所以它们必须能够助推你的速度，保护你的脚踝，还要提供稳定性，这些功能不可或缺，”设计师杰夫·斯蒂伯在接受Footwear News采访时表示，“这些可能是和运动休闲产品不太兼容的，后者可能更偏时尚和舒适。作为普通人，我们可能更看重舒适体验和外形，对功能的追求没有那么极致。”
而在韦斯特对椰子鞋的设计中，审美被放到了很高的地位。在确定最终设计方案之前，韦斯特本人要参与创作上百张草稿，对最细小的环节进行打磨。现在，潮人和篮球迷都在期待，这位触类旁通的流行文化大师将怎样融合“椰子”的审美和篮球鞋的功能。
