文 | 华丽志
为了应对变化繁多的国际市场，简化传讯和决策流程，日本老牌专业运动鞋品牌 Onitsuka Tiger（鬼塚虎）成立了新的企业组织架构，从母公司 Asics（亚瑟士）集团组织架构独立出去，设立了专门的传讯、招聘和行政部门。
Onitsuka Tiger 负责人庄田良二（Ryoji Shoda）表示：“市场状况变化非常迅速，我们必须对一切变化做出迅速反应，因此我们需要一个灵活的组织来深入了解市场。”
Onitsuka Tiger的传讯主管表示：“过去，Onitsuka Tiger 依附于 Asics 集团的组织结构，所有信息和决策都得通过Asics集团。现在，Onitsuka Tiger 有了新的组织结构，变得更加灵活。”
为了开拓国际市场，Onitsuka Tiger 聘请了多位地区主管，如负责欧洲市场的 Jason Vereker和负责法国市场的Bertrand Loisy。Onitsuka Tiger 现有150名员工，未来团队规模将不断扩大。同时，Onitsuka Tiger 还计划在欧洲和美国开设更多品牌门店。
Ryoji Shoda 表示：“我们现有250家品牌专营店和特许经销门店，但是大部门都在亚洲，如中国、日本、韩国等。Onitsuka Tiger 年销售额将近4亿欧元（约合人民币30亿元），亚洲市场是主要来源。未来我们计划在欧洲和美国的主要城市开设更多品牌专营店，扩大国际市场，努力实现双位数增长率。”
除了成立独立的企业组织架构，努力开拓国际市场，为了塑造塑造高端的品牌形象，Onitsuka Tiger 还开始进军高端领域，不仅推出高端产品线 Onitsuka 系列，还与奢侈品牌合作推出了联名系列。
今年，Onitsuka Tiger 推出了高端产品线 Onitsuka 。该系列采用神户皮革等稀有材料制作而成，定价为250到400欧元之间。
庄田良二表示：“我们无法与生活方式品牌直接竞争，因此我们更倾向于离开潮流，不去生产所谓的‘老爹鞋’。我们以产品为主，以技术性和舒适性为核心。消费者对高端产品十分谨慎，我们认为只有靠质量才能赢得他们的青睐。而我们的日本技术将成为品牌的优势。”
今年6月，在佛罗伦萨 Pitti Uomo 时装秀上，由 Onitsuka Tiger 和法国奢侈品牌 Givenchy （纪梵希）联手打造的 Givenchy x Onitsuka Tiger 联名鞋款吸引了众多时尚运动爱好者的目光。该鞋款分黑白两个配色，均采用高档皮革制作，鞋身外侧为 Onitsuka Tiger 的虎爪标志，而内侧则为 GIVENCHY 字样。
今年正值 Onitsuka Tiger 创立70周年，为此，除了此次与奢侈品牌 Givenchy 合作之外，Onitsuka Tiger 今年还将与更多时尚品牌合作，包括日本设计师品牌 Cinoh、时尚品牌 KKtP、Staffonly、Kye 和 Sulvam 等。
关于 Onitsuka Tiger
Onitsuka Tiger 于1949年由鬼冢喜八郎在日本神户创立，专门研发、生产迎合运动员需求的专业运动鞋。凭借专业的制鞋技术，Onitsuka Tiger 发展十分迅速。到1970年，Onitsuka Tiger 已成为美国最大的跑鞋生产商，当时超过70%的著名运动员都穿着 Onitsuka Tiger 鞋参加赛事。
随着品牌的不断发展壮大，Onitsuka Tiger 重新整合并更名为 Asics。到了90年代中期，Onitsuka Tiger 又作为独立品牌重新推出。
Asics 集团将 Asics 定位为功能性运动品牌， Asics Tiger 定位为潮流运动品牌，Onitsuka Tiger 则定位为时尚运动品牌。
