可口可乐在中国开卖日本绫鹰绿茶,价格有点高

2019年07月18日 17:15 A
可口可乐方面表示,通过电商渠道引进绫鹰绿茶,是该公司对数字化和中国消费者多元化需求的回应。

记者|杨立赟

可口可乐开始在中国销售日本原装进口的绫鹰绿茶了,目前只在可口可乐天猫旗舰店有售。

绫鹰绿茶始创于2007年,是可口可乐公司与450年历史的老牌茶叶制造商上林春松总店共同开发的高档绿茶饮料。目前在日本绿茶饮料市场上,日本可口可乐“绫鹰”与伊藤园“Oi Ocha”、三得利“伊右卫门”三分天下。

在可口可乐天猫旗舰店里,绫鹰绿茶强调“茶壶中可以找到的真正的味道”,6瓶售价为60元,即每瓶280ml装的单价在10元。这一定价,高于市场上的大多数绿茶饮料。

绫鹰绿茶

可口可乐方面对界面新闻表示,通过电商渠道引进绫鹰绿茶,是该公司对数字化和中国消费者多元化需求的回应。“可口可乐公司正加速向一家以消费者为中心的全品类饮料公司转型,不仅通过不断创新为中国消费者提供多品类的产品满足他们日新月异的饮料需求,同时也利用电商平台,通过引进其他市场受欢迎的产品,进一步满足消费者对饮料的多元需求。”

近年来,随着消费者健康意识的觉醒,含糖汽水不再能满足新的消费需求。可口可乐公司调整方向努力转型为全品类饮料公司。

除绫鹰绿茶外,此前引进到中国的ZICO椰子水,也是基于公司转型的战略考虑。2016年,可口可乐将美国第二大椰子水品牌ZICO引进中国,最初产品也仅在电商渠道有售,330毫升的ZICO椰子水国内售价为10元。

从全球看,更是动作频频。近一年来,可口可乐公司在25个市场推出了“可乐咖啡”、三款全新口味的Smartwater高端水、罐装Costa即饮咖啡、在西班牙和匈牙利推出其首款能量饮料Coca-Cola Energy。

今年4月,可口可乐公司发布对第一季度财报显示,公司营收同比增长5.3%,至80亿美元,比预期高出1.1亿美元;可比每股收益48美分,超出市场预估的46美分。

“第一季度所取得的业绩令人备受鼓舞,这无疑得益于增长有道的公司策略,为强劲的市场表现奠定了基础。我们对2019年全年的发展充满了信心。以消费者需求为核心,我们正不断推进全品类饮料战略。”可口可乐公司CEO James Quincey说。

来源:界面新闻

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