记者｜赵晓娇
快闪店这种形式近年来被越来越多品牌所接受、认可和运用，尤其是大品牌，在新品上市或进入新市场前，以快闪店形式推出，不仅能用较低的成本来试探市场，同时还可利用品牌独特的门店设计和个性主张来吸引年轻人打卡，在传递品牌精神的同时来完成一场很好的营销活动。
而自Virgil Abloh上任以来，这位营销高手便利用快闪店形式不断地在更新着人们对于Louis Vuitton这间老牌时装屋的印象，来制造话题。今年LVMH集团首席财务官Jean-Jacques Guiony透露，Louis Vuitton将在全球开设约100家快闪店，每一家都在各大城市以不同主题和装置，配合不同的限定产品，来体现因地制宜的特色空间。
比如在宣传今年春夏系列的伦敦快闪店，就以色彩绚丽的装置与屏幕，体现了该季灵感来源“The Wizard of Oz”中的场景。
而来到东京，秀上的模特被转制成彩虹色彩的大型雕塑，横贯双层楼的建筑，成为社交网络上的一大话题。
从玻璃窗往里面望去，会发现整栋建筑的正中间，是一座彩色的巨型人形雕像。高达8米的设计，真是一个超大的惊喜。
他的名字叫做Omari，以一头卷发、深邃的五官示人，似乎和设计师Virgil Abloh一样，是一个非裔男孩。男孩的上半身与下半身分别展示在两层楼组成的玻璃屋中。
除了Omari之外，这间LV男装快闪店的每个角落也都以彩色的室内设计为主，吸引着众人的目光。2019年春夏男装系列，是号称LV史上最潮的设计，不管是剪裁还是色调，都非常符合潮人钟爱的街头时尚。
在今年秋冬系列的第一家快闪店，LV与Virgil将芝加哥一家夜店转变成名为 “Chicago Residency” 的展览与零售空间，被亮橙色包覆的不仅是建筑物外墙与内部设计，贩售产品也延续了强烈的色调主题性。
而在纽约刚刚揭秘的快闪店设计也如出一辙，只是将色调换成了耀眼的绿色。
这家快闪店位于下东区利文顿街100号，整个场地都被耀眼的霓虹绿色覆盖，这一单独色调从街面延伸到快闪店内的所有室内元素中。绿色的家具、绿色的模型，连场地外街角的消防栓都被漆上了一层绿色，这样的设计为全系列展示创造出无所不包的独特体验。
Virgil为LV 2019秋冬男装系列设计的全新元素包括：灵感源自纽约城的全新印花、经典老花配饰、取材自品牌档案的贴饰、代表工作室设计师多元化的旗帜印花、“skate”trainer运动鞋的升级版、彩虹色与虹彩镭射皮具等。
这次北京三里屯的快闪店场景灵感来自19年秋冬系列的主题——格纹控制。整个场地被经典的黑白棋盘格纹包覆，秀上模特“延续传统”地被制作成了多彩的玻璃钢雕塑，座落在空间四处。
最有趣的部分在于，重现了纽约街道秀场闭幕时，模特Alton Mason一连串的舞蹈空翻动作，他的连续翻越被制作成多个雕塑，贯穿整个空间。像是从格纹墙面的异空间中翻入或翻出 ，也呼应了作品背景——奇幻世界观。
快闪店内也展示了一系列特别限定产品，比如利用渐变透明素材所制作的 Prism Christopher 双肩包，以及 Pochette Volga 手包便是其中代表，另外还有在社交网络上拥有超高人气的紫色调 LV Trainer，想入手可要赶快了。
除此之外，近期各城市也将陆续开启本季度的限时活动。
北京三里屯太古里北区 红馆
07/12 – 08/04 ；11:00 – 22:00
西安SKP 一层中厅
07/12 – 08/02 ；10:00 – 22:00
上海港汇恒隆广场 一层中庭
7/19 起 ；10:00-22:00
成都远洋太古里 东广场
7/20 – 8/11 ；10:00-22:00
南京德基广场 一层中厅
7/20 – 8/11 ；10:00-22:00
正如Virgil Abloh在接受采访时说到“我喜欢做一些可供在店里浏览把玩的东西，为孩子们、也是为对任何产品都无感的消费者——我不希望店里只有摆在货架上的产品而已。”而快闪店这种形式无疑是实现其想法的最佳渠道。
图片来源：记者拍摄及网络
