文丨拓墣产业研究院 陈欣仪
vivo旗下品牌iQOO和小米于2019年7月2日发布新机，分别推出小米CC9、CC9e、CC9美图订制版与iQOO Neo新机，同样定位中端并锁定年轻用户族群。小米CC9与CC9e分别搭载Snapdragon 710、665处理器，前置3200万画素镜头、后置三镜头，售价1,799元人民币起；iQOO Neo则搭载Snapdragon 845处理器、前置1200画素镜头、后置三镜头，售价1,798元人民币起。
小米和iQOO再推中阶手新机，沿用高阶机款规格、具性价比优势
Qualcomm Snapdragon 845处理器主要为2018年旗舰手机的选择，例如vivo 2018年旗舰款NEX S；iQOO Neo则透过搭载上一代旗舰机处理器规格打入中阶市场，并升级iQOO在游戏方面的性能，和NEX S售价4,498元人民币相比，iQOO Neo的售价突显其主打性价比特色。
小米CC9配置与小米9 SE相差不远，主要升级电池容量和32MP前镜头，处理器则搭载与vivo X27、OPPO Reno相同的Snapdragon 710处理器，但与vivo X27、OPPO Reno售价约3,590元人民币相比，小米CC9仍维持性价比特色。
小米推美图订制款，优势却难以显现
美图手机过去为自拍、直播等元素，具有一定规模的消费群，但随手机厂商纷纷在自家产品上提升拍照与摄影能力，美图的优势已岌岌可危。不同于小米CC9，美图订制款采用美图拍照的功能与算法，以争取吸引美图客群与女性用户。
然拍照功能、女性消费群的定位又与OPPO R系列、vivo X系列和华为Nova系列雷同，且CC9外观和小米9基本上相似，虽有美图算法加持，设计上仍缺少美图手机特色，要留住、吸引美图手机既有用户尚不容易，需要更具优势的差异化，小米+美图才能在各厂商竞争中抓住消费者目光。
竞争激烈，中国品牌手机厂调整新机销售策略
手机市场竞争激烈，品牌手机厂不仅开始发展自主技术，也纷纷调整或增添旗下产品定位。中国品牌手机厂不仅透过母、子品牌路线获得更多市场份额，也透过新策略吸引用户选择。
例如vivo透过iQOO补足性价比手机市场，过去强调拍照功能的vivo在iQOO Neo发表上，反而强调其手机性能；相反的，过去强调手机性能与性价比的小米和红米，在CC系列上则强调手机设计和拍照功能。
近期手机厂商也锁定年轻消费族群，例如华为Nova系列便以年轻、时尚、中高阶为定位，iQOO Neo也主打游戏手机吸引年轻用户，小米CC则希望透过拍照和美图过去的定位，增加线下和女性市场份额，显示2019下半年，厂商将目光转向已非常热闹的中阶手机市场，再依据不同产品区隔定位游戏、女性、年轻消费族群市场。
