文|壹娱观察 杜威
编|冒诗阳
2019上半年，北美电影市场遇到了与中国相同的尴尬。
根据北美票房网站Box Ofiice Mojo的统计，截至6月30日，2019年北美上半年总票房为50.92亿美元（约合350亿元人民币），比去年同期的56.23亿美元减少9.4个百分点。北美电影的全球票房为133.98亿美元，比2018年同期的140.08亿美元下降4.3%。
▲ 数据来源：Box Office Mojo
通过近五年北美前两季度票房对比，壹娱观察发现，2019上半年是北美电影票房近三年来最低，也是近五年来首次出现较大幅度下滑。而2019年上映影片数量并未减少，为386部，仅比2018年420部有所下降，相较2015-2017年都有所提升。
如此看来，2019的上半年，不仅国内电影市场出现票房缩水，北美整体票房相较同期下降幅度甚至比中国还要大（国内为2.7%）。大洋彼岸，北美电影人同样对市场能否冲破2018年118.9亿美元的票房纪录显得忧心忡忡。
“好莱坞成熟影片的差强人意”
2019年上半年在北美最受瞩目，商业上最成功的电影公司依旧是迪士尼。
根据北美票房网站Box Ofiice Mojo的数据统计。截至2019年6月30日，迪士尼电影公司上半年的北美票房达到20.8亿美元。占据北美上半年50.6亿美元的41%。
除迪士尼外，其他好莱坞五大电影所出品的大制作成熟影片，在票房势能上十分狼狈。据好来报道者分析，多部好莱坞大制作影片的北美票房“惨败”，是让北美上半年票房萎缩的主要原因之一。
事实上，2019上半年好莱坞推出的大制作影片并不少。如华纳出品的 《哥斯拉：怪兽之王》，福克斯出品的《X战警：黑凤凰》，索尼出品的《黑衣人：全球追缉》，环球出品的《爱宠大机密2》，派拉蒙出品的《大黄蜂》（主要票房周期在2019年）。
然而，这些均是出自强大IP内容，投入高额资金并被寄予厚望的大制作，却同时遭遇票房滑铁卢。
其中，福克斯为自己打造的“X战警系列”最后一部作品，《X战警：黑凤凰》投入2亿美元资金。可在北美仅获得了6400万美元票房，全球2.45亿美元票房，均为“X战警”系列最差成绩。
另一面，传奇影业和华纳兄弟出品的《哥斯拉2:怪兽之王》被北美业界认为是上半年中最令人失望的一部影片，同样投入超过1.7亿美元的资金。截至发稿，该片在北美票房仅收入为1.065亿美元，甚至不敌在中国9.38亿元（约合美元1.38亿）的票房成绩。而前作《哥斯拉》（2014）在北美票房收入都达到了2.007亿美元。
同样，索尼出品的经典IP《黑衣人：全球追缉》北美票房仅为6690万美元，为“黑衣人”系列最低一部。环球影业出品的《爱宠大机密2》在北美的票房增长也迅速停滞，截至发稿前，该片为1.3亿美元，相比之下，前作在北美曾获得4亿美元票房成绩。
派拉蒙在2018年底出品的“变形金刚”衍生作品，《大黄蜂》虽然在中国席卷了11.48亿元（约合1.66亿美元）票房，但在北美也仅有1.27亿美元票房，不敌中国市场，并未能助力北美票房整体增长。
好莱坞“六大”中，有“五大”的作品同时遭遇票房上失利的情况并不多见。北美专家将票房收入的疲软主要原因，归咎为“影迷对超级英雄电影、大制作视觉冲击电影的审美疲劳”。以及好莱坞六大传统电影公司在各自即将推出的流媒体服务平台上的战略侧重。
2019上半年北美电影市场，头部影片在票房上的折戟，整体票房萎缩也是情理之中。就在全世界讨论票房衰退时，有一家电影公司似乎“永远是例外”。
在讨论票房衰退时，迪士尼是个例外
▲ 数据来源：BoxOfficeMojo
在2019上半年北美电影票房前四甲，全部属于迪士尼，分别是《复仇者联盟4:终局之战》（8.413亿美元）、《惊奇队长》（4.268亿美元）、《阿拉丁》(3.059亿美元)和《玩具总动员4》(2.369亿美元)。截至发稿，这些影片在全球的票房收入分别为27.61亿美元、11.28亿美元、8.742亿美元和4.975亿美元。
上述影片带动下，迪士尼2019上半年全球票房总收入达到57亿美元，创历史新高。相比之下，排在二、三位的华纳兄弟影业和环球影业都分别仅有15亿美元左右。
其中，迪士尼子公司漫威影业出品的两部电影《复仇者联盟4》《惊奇队长》分别以全球27.68亿美元，11.28亿美元票房成绩位列一、二位，并占据了迪士尼上半年全球总票房的68%。
2019下半年，迪士尼还将推出《蜘蛛侠：英雄远征》《狮子王（真人版）》《冰雪奇缘2》《星球大战9：天行者的崛起》《沉睡魔咒2：恶魔夫人》等多部有望成为全球爆款的电影。
这样强大的排片布阵，让北美分析师大胆预测，2019年迪士尼电影有可能在全球席卷90亿-100亿美元票房，创造全新票房纪录。
值得一提的是，2019上半年除了漫威电影，迪士尼在动画电影、动画IP真人版电影也是重头戏，但并未收获火爆热映效果。
上半年出品的《阿拉丁》《小飞象》分别在全球获得了8.99亿美元以及3.51亿美元票房，表现达标。但口碑风评却不理想，两部作品烂番茄新鲜度仅有56%、47%，为榜单中最差两部。两部影片在中国的票房也不尽如人意，分别只有3.69亿元、1.48亿元。
经典动画IP《玩具总动员4》并没有迎来全民爆款局面，北美3.06亿美元，全球获得了6.49亿美元，均不敌前作。中国票房也仅为1.93亿元。
这一现象似乎也在显示出迪士尼除了漫威电影外，其他品牌电影在全世界，尤其是在中国的竞争力正在缩减？
2018年，美国国内票房收入达到118.9亿美元，创历史新高。好莱坞六大也都在2018年底宣布，将于2019年推出多部具有成为全球爆款潜质的影片。这让北美分析师德加拉·伯迪安为代表的大部分北美专家在认为2019年会打破北美票房纪录。
即使上半年表现不佳，但德加拉·伯迪安表示：“或许半年下降9.4%票房的情况被我们放大了，2019年的票房仍有可能超过119亿美元的纪录。看看下半年值得期待的电影吧，《蜘蛛侠：英雄远征》《狮子王》《好莱坞往事》《速度与激情：特别行动》《星球大战9》，我们不用过于担忧。”
2019上半年，北美电影市场影片产出并未遭遇国内如此大量削减的现象，也未出现多部头部影片集体撤档、调档、改片名等等局面。在这样更宽松、透明的市场环境中，却同样遭遇了票房较大幅度缩水。
由此来看，北美观众对超级英雄电影以及大制作视效电影的审美疲劳，可能比想象中更为严重。
