记者 | 汪维喆
北京时间7月7日，2019年女足世界杯决赛将在法国里昂上演。在这座孕育了女足欧冠四连冠霸主的城市，一边是第二次参加世界杯便迎来冠军机遇的新贵，一边是卫冕冠军、第五次打入世界杯决赛的老牌霸主，荷兰与美国的较量绝不缺少话题性。
实际上，经历了2015年加拿大世界杯的分水岭，本届女足世界杯迎来了媒体关注的高峰。
英格兰1-2负于美国的半决赛，在英国本土吸引到1030万人收看完整比赛，最高时观赛人数多达1170万人，为英国今年收视排名第一的电视节目。
即便在女足运动相对成熟的美国，也存在广阔的发展空间。近740万美国球迷收看了球队淘汰英格兰一战，使这场比赛由此超越美国击败东道主法国的四分之一决赛，成为2018年男足世界杯决赛以来，美国本土收视率最高的足球比赛。
欧美主流女足市场以外，智利和巴西等国家同样创下女足收视率新高。中国女足和德国队的小组赛首战在央视体育频道获得8.9%的市场份额，成为同时段全国卫星频道的收视冠军。
女足世界杯关注度显著提升，离不开媒体人的参与。据《纽约时报》报道，国际足联在本届赛事期间向约1300名记者与摄影师发放了许可证，这个数字足足是2015年加拿大世界杯的两倍。
本届女足世界杯期间，媒体报道中的一个显著趋势，便是逐渐脱离强调团队精神的传统女足叙事，关注并讲述球员的个体经验，以及足球与个人和社会的联系。
意大利《新闻报》记者Giulia Zonca对《纽约时报》表示，相比自己此前参与报道男足世界杯与奥运会的经历，自己在本届女足世界杯期间发现了体育的全新面向。“球员们不仅谈论比赛本身，也乐于怀着开放心态，讲述她们在试图以女足运动为业的过程中面临的挑战。”
很大程度上，这一报道观念上的转向，是女足球员与更多元异质的媒体人社群共同互动的结果。
世界杯上表现出色的美国队长拉皮诺埃表示，她很高兴看到越来越多女性参与到体育报道之中。“我们当然希望有更多女性发问，从不同以往的全新角度讲述。但在更大意义上，给予更多从业者参与这项赛事的机会，便已然在女足和女子体育层面勾勒出一个更完整的故事。”
本届世界杯开幕前夕，VICE中国发布了名为《新的名字》的系列纪录片，聚焦中国女足、球员以及女足运动从业者，在国内社交网络上反响颇佳。《新的名字》背后，正是由女性媒体人主导的制作团队。
尽管整体环境有所改善，但对于报道女足运动的媒体从业者们而言，阻碍依然存在。根深蒂固的性别歧视与不稳定的工作条件，依然是女性媒体人们面对的主要困境。为了获得报道机会与实质的参与感，部分女性文字记者与摄影师不得不在低廉薪资乃至零报酬的条件下来到法国，扮演“自愿的奴隶劳工”。
女足世界杯在商业化与话题性等方面的提升，为更多女性媒体人提供了新的工作机遇，以及在既有领域扎根的可能。只是，如今愈发盛行的“女性报道女足”模式，在多大程度上是一种通向平等的进步路径，还是反而将女性媒体人限于某种特定领域与固化形象，阻碍她们在行业内的上升渠道？
而女足运动的高速发展，也带来了其副作用——男性媒体人和球评人开始涌入这片他们此前甚少关注的领域，其中不乏一些知名从业者。这一背景下，即便是那些已在足球媒体行业内建立起一定地位的女性，也要面对新一轮的边缘化。
如何避免女足运动的媒体生态演变为男性精英主导、待遇不佳的女性从业者构成主体的不平等结构，将是需要整个行业思考的议题。
