记者 | 刘雨静
这几天在美国的一些超市，你会发现可口可乐旗下的健怡突然没了标签。
依旧是熟悉的细长铝罐、罐身上是可口可乐的标志性红色，但是红条背景色上却没有任何英文字。这是健怡可乐最近的营销主题“拒绝标签（unlabeled）”，品牌为此推出了一系列短片记录那些不愿意被传统标签束缚的年轻人，比如变性女歌手Shea Diamond、变装皇后Brendan。
一方面是配合6月“骄傲月”这个节点，为LGBTQ群体发声；另一方面他们也试图用去标签来吸引那些特立独行的年轻人，因而在品牌的短频中，你也会看到LGBTQ群体以外的、一度被某个群体边缘化的年轻人，比如成长在美国社区的亚裔等等。
这其实并不是可口可乐第一次用“去标签”来做营销，2015年可口可乐中东在伊斯兰斋月时也曾把罐身标签去除，取而代之的是一句“标签是给罐子的，不是给人的”，目的为鼓励人们消除对不同宗教和种族人的偏见。
本次结合了骄傲月热点的营销对于“边缘”年轻人来说还挺讨巧。当下几乎所有品牌都在试图抓住亚文化圈层或是少数群体年轻人的心，某种程度上讲，这也是一种政治正确的品牌价值观表态，不过更重要的是，在消费者圈层愈发细分的当下，抓住少数派的心便有种更酷、更为特立独行的姿态，反而能够吸引千禧一代的大众群体。
整个6月都是LQBTQ骄傲月，不少大品牌都对此作出表态。在限定商品、限定包装等常规的骄傲月营销，有一些跳脱常规的广告也值得一看。
比如汉堡王最新的广告中，他们把皇堡烧成了灰，最后居然做成了两颗钻石。这两颗钻石被镶嵌在一对婚戒上送给一对同志情侣——这对已经不再年轻的同志情侣所处的中欧国家不能同性结婚，于是汉堡王把他们接到德国办了一场婚礼，皇堡钻石就是他们的婚戒。
Snapchat和麦当劳在加拿大的联合营销也挺有趣。依托Snapchat，在麦当劳加拿大门店内的消费者，打开软件可以把麦当劳的金拱门logo变成一条彩虹拱门，连户外的巨大麦当劳招牌都可以变成两条彩虹。
麦当劳丹麦还在骄傲月推出了骄傲汉堡：并不是常见的把彩虹元素融入进去，而是夹着汉堡的两片面包变成了一样的——要么是都有芝麻的面包顶，要么都是面包底，“因为上下都一样也会是个绝妙搭配，”麦当劳说。
