瞄准5G赛道,芒果超媒的下一站向哪里?

2019年06月28日 09:22 A
内容平台与运营商的联谊之举。

图片来源:骨朵网络影视

作者 | 谷雨

6月27日,芒果超媒与咪咕文化正式走到了一起,这是继迎来中国移动第二大股东之后,芒果超媒今年的又一个大动作。

今年5月27日,就在第七届网络视听大会期间,芒果超媒发出公告,中国移动全资子公司中移资本投资16亿,股份占比4.37%成为芒果超媒的第二大股东。在5G生态构想时期,率先与运营商联手,依靠芒果超媒体系,芒果TV自然成为了各个视频平台中,最先抢占赛道的那一家,未来在内容开发领域上有领先优势。

实际上,芒果超媒由芒果TV、芒果互娱、天娱传媒、芒果影视、芒果娱乐等多家公司重构组成,旗下芒果TV依靠国有资本,其发展之路和其他视频网站相比非常不同。

芒果TV协同湖南广电以融媒体的创新战略走出一条从独播到独特再到独创的道路。

内容上,芒果超媒生产的多款综艺产品也是以小博大,资本投入比例控制在相对范围之内。据财报显示,旗下芒果TV已经连续两年实现盈利,这也是唯一一家实现盈利收入的视频平台。

借助融媒体优势,这次芒果超媒与咪咕文化合作自然也是水到渠成,双方将围绕基础电信业务、优质版权内容、5G+超高清、家庭产品、海外拓展等多个方面开启合作。

未来,芒果超媒和咪咕文化也将在综艺、影视、儿童动漫和体育赛事等板块进行包括内容授权、联合采购、联合制作、联合发行等方面的深度合作及大小屏内容的资源互通。

此外,双方也计划在视频彩铃、联合会员、衍生品销售等方面创新整合,开辟视频内容全新价值矩阵。

联姻中国移动,内容平台与运营商的优势互补

今天这番动作,也不得不让人再次回想起今年5月中国移动以16亿资金入股芒果超媒,成功第二大股东的合作。它被认为是内容方和运营商的一次商业联姻,双方各自放大优势进行互补。

运用商和内容平台合作已经不新鲜,国外早有先例。2018年6月12日,全球第一大互联网服务提供商 AT&T 以 854 亿美元收购全球第三大媒体和娱乐内容供应商时代华纳。从电影电视制作,到手机网络光纤业务,这个新生的媒体平台聚合内容与运营商的优势,成为全球最大的内容创造者和分发商。

如今,芒果超媒与咪咕文化进行更深入的合作,被视为是内容优势上的互补。咪咕文化在视频、音乐、阅读、游戏、动漫等领域均有内容产品,在演艺、二次元等泛娱乐领域有版权资源优势,尤其在体育赛事等“男性向”内容上,可以补充芒果超媒的体育版权资源。

数据显示芒果TV女性用户占比达到76.66%,且72.9%的用户在30岁以下,而24岁以下的95后人群更是占比35.5%。年轻化、聚合性、都市性是芒果受众的标签,女性向内容一直都是芒果超媒的优势,结合咪咕在体育赛事的版权资源,双方实现互相补充。综艺之外,芒果超媒旗下游戏、音乐、影视等业务与咪咕也有更多可能。

从芒果超媒的角度来看,中国移动拥有超过9亿用户,在会员用户和流量服务上都具备吸引力,以此协同助力芒果的融媒体战略。

此前,湖南广播电视台党委书记、台长、湖南广播影视集团有限公司党委书记、董事长吕焕斌在网络视听大会上曾表示,互联网时代的视频媒体发展模式有两种,一种是互联网原生平台的模式,以BAT的爱优腾模式为主;另一种是传统媒体融合发展模式,以芒果和迪士尼为代表。

在他看来,芒果融媒体发展的每一阶段,都是新老媒体突破彼此逻辑宿命的交互式发展,在一步步的探索中打造了芒果TV这艘“马栏山的诺亚方舟”,形成了今天的媒体融合芒果模式。与中国移动的合作,也被视为是其中的重要一步,这或将改变芒果超媒在平台竞争中的格局,重新开辟一条新战线。

与咪咕文化联手,实现价值赋能

实际上,这不是咪咕与芒果的第一次“亲密接触”。

早在2012年,芒果TV就与咪咕视讯的前身中国移动手机视频基地正式开展合作,从单一的品牌包渠道业务合作,逐步转化为渠道+内容的合作。2018年,芒果TV进一步加强与咪咕视讯的合作,在双方合作中挖掘出更多的资源潜力和商业潜能。

芒果TV和咪咕视讯也将进一步进行深度携手,通过建立大屏合作战略同盟、开展电视剧深度战略合作、启动综艺节目联合自制模式以及稳定品牌包和联合会员等,以多元化形式实现双赢局面。

版权服务方面上文已经提到,不需过多赘述。从双方的商业可能上,这次芒果超媒与咪咕文化深度牵手,在IPTV、OTT业务、广告服务、节目自制,以及内容媒体与运营商的结合上带来了新想象。

芒果TV是唯一一个拿到全媒体牌照的媒体平台,并在IPTV和OTT同时布局,吸引大屏端用户。互联网业务之外,大屏业务是芒果TV在会员、广告之外的又一大业务板块,协同芒果融媒体生态构建。

芒果超媒已经实现湖南卫视、芒果TV双平台采购、定制与播出的全线打通。从传统电视直播屏,到IPTV、OTT以及平板电脑、移动端所有渠道联通。芒果全媒体生态的构建上,以大屏小屏融合发展,在人才资源和内容资源的分配上互相打通。

相比其他内容方和牌照方,芒果TV开展运营商服务业务具有优势。数据显示,截至到目前,芒果TV运营商电视业务覆盖用户达到1.47亿,覆盖全国31个省级行政区域。在IPTV增值服务上,芒果超媒和咪咕文化实现价值赋能。

在内容开发方面,2019芒果招商会上芒果与咪咕签署合作共同参与《哎呀!好身材》节目联合投资、招商、发行及节目制作,这是双方的第一档综艺节目尝试。

咪咕在视频内容上的自我开发能力,芒果超媒刚好可以补足。尤其在综艺板块上,芒果媒体平台上的内容IP矩阵不断扩张,综N代节目持续释放潜能,社会观察类综艺在近两年来热度赶超一些视频平台的剧情式真人秀节目,成为社会上广受关注的、具有教育意义的深度娱乐综艺节目。这也吸引一些国民大品牌的支持,广告收入十分可观。

可以说,咪咕文化与芒果超媒合作无疑是看重超媒在商业盈利上,不仅仅依靠会员收入,还有广告品牌、家宽业务、电商业务等都具备其他平台不可竞争的优势。

瞄准5G生态,融媒体赛道的新布局

今年6月6日,工信部正式发放5G商用牌照,标志着中国正式进入5G元年。

4G让人们把注意力从传统的电视媒体逐渐转向PC端和移动端,大屏小屏之间泾渭分明。随着5G时代到来这个情况或许会改变。4G提升用户的沉浸感,让人与人之间进行连接,而5G时代则进入万物互联网时代,人与物、物与物之间实现连接。

在6月26日MWC上海2019大会上,中国移动董事长杨杰表示,目前中国移动现有总基站数已达到398万个,移动总用户9.3亿户。物联网超过6.3亿,中国移动构建了全球最大的物联网连接管理平台,面向全球成立5G联合创新中心,汇聚合作伙伴超500家并发起成立物联网联盟。

中国移动咪咕的5G超高清赛场展区里,将5G+4K8K+VR技术与体育赛事进行结合,也吸引了大家关注。

此外在游戏上,咪咕借助5G技术优势,让用户不受终端限制,实现游戏的跨端操作。咪咕还将打造以手机端为主体、TV端和PC端纵向延伸的产品生态。

与咪咕文化进行深度合作之后,芒果超媒可以直接使用咪咕的5G技术和服务,不断赋能内容价值,布局5G赛道。数据显示,芒果TV互联网电视终端激活用户数达1.37亿,运营商业务全国覆盖用户数达1.47亿,稳居互联网视频行业第一阵营。

5G让小屏和大屏之间的联系开始紧密,融媒体优势将被放大,IPTV、OTT的商业模式更多元化,家庭大屏业务被视为是重要版图。

芒果超媒自去年上市,到今年旗下芒果TV成为视频梯队中唯一一个实现两年盈利的视频网站,五年来,从人才到内容的培养和开发,芒果TV和湖南卫视并肩作战,已经在影视平台竞争中打出了差异化的路子。

互联网承载内容,拉近人与物、物与物之间的距离,伴随着5G时代到来,芒果TV要开始拓宽新的赛道,无论是和咪咕文化、还是中国移动的深度合作,双方都是内容+流量的优势放大。

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