文|捷初咨询
按照官方释义，MAIA ACTIVE是专为亚洲女生打造的运动品牌。
我之所以会对其关注并做分享，是因为：
1、该品牌是国内原创运动品牌，个人一直认为在不同的细分市场，我们自己有明确定位和个性的品牌，需要有更好更多的展示平台，其中也包括我这种内容渠道。
2、主打女性细分市场，是我喜欢的切入点，就像这个公众号，也是专注B端细分市场一样，因此有共鸣。
3、3年前MAIA ACTIVE创立，主要经营线上渠道，在积累了一定粉丝基础后，去年开启线下拓展计划，机缘巧合下有幸认识并交流。全国首店选址主打“女享主义”的新天地广场在我看来也是天作之合，为之后在全国主要城市的拓展打下扎实基础。
因此，在稳定经营半年后，做此篇内容分享给大家。
MAIA ACTIVE专店位于新天地广场B1层，是该项目零售品牌相对聚集的楼层，在运动服饰品牌方面，该楼层还有NIKE、adidas两位国际大牛，因此能有此合作契机对商场和品牌而言都是各取所需的双赢——品牌在核心商圈获得优质展示空间，商场收获一枚具有不错品质感的首店案例。
品牌选址获得了L形开面，但实际上由三部分构成。首先当然是专店主入口，位于直角处，logo采用了相对轻巧的悬挂方式，与品牌整体的轻盈运动调性一致。
这家店官方命名为“运动游乐场”，体现了不严肃的态度，该品牌文化我在与朋友的沟通交流中倒是能感受到。专店入口右侧玻璃前方的几何跷跷板休息凳装置从视觉上直观地体现了游乐场元素。
最右侧logo墙下方的商场休息区与整个专店的外围配搭得也是相得益彰。
L形开面转角另一侧则是品牌主题形象灯箱，除此之外整体均以网格状饰面进行打造，虽不完全通透但足够轻盈。
进入到内场后，最显眼位置放置的是这一组高低展台，陈列主推商品以及一些有趣的周边小心思。
值得一提的是，这组展台的表面材质，灵感来自于塑胶跑道，触摸反馈的颗粒感有强烈的运动氛围，但色彩和纹理的打磨则与品牌的主色调更契合。
内场另一组展台也同样如此，且不止是上层表面，而是整个都用上了塑胶跑道材质。
专店的左侧墙面，也就是与上文灯箱画“背靠背”的那一侧，陈列的是品牌热门产品——魔力小腰精裤等裤装产品，其特点在于提臀效果以及本文第一句就提到的“专为亚洲女生打造”，其中的“专”体现在对于裤长等为亚洲女性身材量身定制的考量。
为了介绍下一组道具，我得先放上这张进入专店后，正对收银台的画面。能看到展台与上文案例不同，采用了金属饰面，以体现变化。
由于画幅问题这里借用一张官方照片。收银台区域设计得很可爱，底部、桌型、吊顶，都以椭圆形作为主元素进行了“拼贴型”的呈现，体现整家店轻松的设计理念，左上角的“假爬梯”更显俏皮。接下去主要看上图的右侧部分。
正视图是这样的简单干练，BASIC区域，如果作为健身新人选择了MAIA ACTIVE作为服饰装备，但又不知从何开始入手，那此高柜会给到你答案。另外能看到背板上预留的众多圆孔也为陈列变化创造了更多可能。
专店的右侧部分就是主要商品搭配陈列区域了，以三个墙面和一个中岛展柜构成，上图能看到墙面道具的设计方式多样，包括色彩、形状、材质等，均做了视觉上的差异化。
顺时针来看，先是木质道具，在边缘以弧形收尾，区隔不同的陈列区域。
第二组是金属道具，体现差异性，这种处理方式与上文提到的展台如出一辙。
这块粉色圆形背板是整个专店的吸睛点之一，从所有元素上与两侧道具形式体现出差异化，也让本身相对“沉闷”的内侧空间更为轻质且不显拥挤。
继续顺时针而过依旧回到了木质道具。
把镜头拉远，来完整看一下三个墙面的正视图，规整但不显乏味。而上图右侧的全身镜也别有看点。
除了在形状上延续了整家店通用的弧形倒角外，镜面上还贴有“I don't sweat；I sparkle”这样一句slogan宣言，而类似的处理方式被运用到了整家店中的所有镜面。
例如裤装陈列墙面的右侧全身镜，写着“Sweat，Smile，Shine”。
还是由于画幅问题，试衣间再次借用一张官方画面，能看到“熟悉的”弧形倒角，粉嫩的配色显然让女性消费者试衣更有“驱动力”。
试衣间内的镜子当然不会放过slogan，唯一一句中文“穿得美，深蹲都可以多做几个”，甚至在品牌升级调整时被运用到了围挡画面，透露出的幽默感令人印象深刻。
这种对文字的把玩，同样也被运用到了产品设计上，例如此前基于母亲节定制的“Rich moms don't get old.”，同样体现类似的调性。
以上，便是对MAIA ACTIVE这个新晋实体商业市场的“老品牌”新天地广场首店做的简单探班和图集分享。从上述不论是全景还特写画面中，相信你都能感受和体验到品牌的价值观，具体是什么呢，我就不瞎编了，从官微上截取一部分文案给大家参考。
one more thing
MAIA ACTIVE的VI和产品配色我都蛮喜欢的，这也是当初看到品牌介绍后会产生好感的最直观原因，毕竟我作为直男并不能驾驭本文所见的各种产品，但在视觉上可以欣赏。
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