《爸爸去哪儿3》成功刷出全新宣传风向标，风和君拖着疲惫不堪的身躯硬是看了两遍，全新一季《爸爸去哪儿》这次的思路确实有了新突破，这种突破是多层级分布的，用一个非常娱乐化的话术就是:《爸爸去哪儿3》实现了德智体美劳的全面发展。
德=价值观传播
智=亲子互动传播
体=户外体能传播
美=颜值，美学传播
劳=生活劳动，接地气传播
综艺节目的传播新境界，不是赤裸裸地玩“品牌植入找你妹”，也不是每天盯着“蓝宇CP概念”不放手，而是“德智体美劳”的传播新模式。
我们先看看《爸爸3》的几大变化
1，爸爸阵容“去偶像化”，少了偶像明星，这样真人秀就没有了“偶像包袱”。刘烨，胡军，林永健都是实力派明星，当然各自兼顾不一样的娱乐血脉！拳击手邹市明，老腊肉综艺咖夏克立也是各种能上能下，能屈能伸的全能明星。相比前两季中的“偶像明星爸爸”（大家自己心里算算是谁~），本季更接地气，要知道真人秀就是要抓住“真诚”“实诚”，对“人”的要求就特别高。
2，男女宝宝比例调整，本季只有一个女娃娃，前两季都是两个女娃娃，而且本季有两个混血娃娃（刘烨儿子，夏克立女儿）。这种全新宝宝阵容其实也是湖南台的小心机：
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《爸爸3》今年接档的是《真正男子汉》，而今年芒果台备受“跑男”挑战，所以必须细分台里的节目资源，从卫视综合平台来看，旗下每个节目都要鲜明的“个性标签”，这样才能形成“多节目”环绕效果，卫视平台更立体。这方面浙江台确实比较弱，只有“跑男”一枝独秀，缺乏平台的整合优势，所以芒果台今年做出节目细分化调整，《爸爸3》更Man一点，与前两季拉出差异化。同期芒果还在推《偶像来了》，这又是一场女人戏。所以这个夏天芒果综艺还是做出来很精准的细分，这个对于整个电视台也好，对于节目也好，都是多赢的。（娱乐品牌化标注：这里其实产品细分以及个性标签的小心机）
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混血娃娃也是努力制造话题和播出效果的差异化，从第一集来看，效果不错，混血娃娃也是挺独立的，由于教育背景不同，能自带更多“喜出望外”的热点。印象中，夏克立也是第一位“爸爸军团”中的老外，不仅仅是文化的各种冲击，视觉效果也是具有冲击力的，混血娃娃颜值都很高，亲子节目的杀手锏就是娃娃们不仅要刷爆颜值，还要刷出颜值新境界。显然，《爸爸3》在颜值上做到了创新和突破。（娱乐品牌化标注：颜值，视觉化效果哪里都是必杀技，产品设计也好，图文效果也好，都是！）
3，钝化矛盾冲击，放大正能量。第一集的各位娃的表现都算是可圈可点，集体呈现出“正能量宝宝”的新气象。这也是突破了传统真人秀集中在“矛盾锐化”的表现手法和现象。
当然，芒果台这么做也是有原因，这里可以看成是产品运营或者传播的节奏平衡，之前《花少2》的宫斗场面太多白热化，为了调整传播节奏和节目调性，《爸爸3》看来会走“正能量宝宝”路线，目前节目组抛出的宣传物料也体现了这一点，前两季的娃娃们还是各自带bug，也会有各种尖锐的矛盾现场，今年钝化矛盾，推出“正能量宝宝”思路，也是合情合理的，搭配五位全新奶爸，也是能玩出不一样的“亲子真人秀”。
4，真人秀的电视剧剧情化，这一点还是要从明星爸爸阵容入手，第三季有胡军，刘烨和林永健三大实力演员加入，而所有明星父亲的日常娱乐路线都比较踏实，没有太多“用力过猛”的宣传辅料。既然是真人秀，对于“人”和“秀”要求特别高，要本色演出，“秀”出踏实的态度。基本上这一点大部分真人秀做不到，因为对于明星要求很高，必须各种稳重，实诚，踏实。
第三季阵容其实很稳，刘烨，胡军，林永健拥有大量电视剧作品，其实电视剧和真人秀都是荧屏产品，如果一个演员在电视剧中可以各种开挂，有口碑，有收视，而且受众分布广，那么对于真人秀来说就是绝对天然优势。这里，咱们先不说《蓝宇》CP概念了，这只是一个碎片化的热点，受众层单一。我们还是说说三大实力男演员的电视剧作品：
林永健搭档海清，08年上星播出的《王贵与安娜》，当时收获了奇高收视率，这类家庭剧是老少通吃的，加上林永健独特的“喜感”，这类优质演员加入真人秀是可以给综艺节目带来实质性的“喜上眉梢”。
胡军牵手周韵合作的《金婚风雨情》（又名《金婚2》）在2010年也是掀起了全国收视热潮，和《王贵与安娜》相似的是，两部剧年龄跨度很大，而且这类家庭剧受众极广。
刘烨的电视剧作品也是各种有深度，有质量，比如《拿什么拯救你，我的爱人》，《血色浪漫》，《一个女人的史诗》和《北平无战事》。
看看前两季的爸爸阵容，大家就能明白为何风和君会强调这一点了，电视真人秀节目，首先对于演员要求很高，好的演员能撑起一台大戏，真人秀的“秀”其实需要大家调配好自己的技能，比如演技高的演员就会尽量往“本色演出”上靠，出来的效果就是特别“温润”，不突兀，就像在看电视剧一样，剧情踏实，演技也踏实。今年《爸爸3》确实在真人秀上拿出了“最强阵容”，因为专注演戏的演员出来的任何视觉作品都是美的，都是不奇怪的，看着就踏实，不出戏。
基于以上几大突破和变化，《爸爸3》确实可以打出“德智体美劳”全面发展的综艺新高度，要知道这个标准一直都有，但是都比较理想化，对于各大“天时地利人和”都有极大要求，这次《爸爸3》选对了人，其实就有刷新的可能性。
“德”：亲子价值观传播过去太单一，受众也偏单一，《爸爸3》有可能打通各大受众人群，不仅仅年轻父母，还有可能是中老年受众，因为亲子教育的范畴其实很广，但是目前的亲子真人秀过于“偶像化”，《爸爸3》无论是明星阵容，还是传播基调，都有着一种“八点档热播家庭电视剧”的气质，踏实的剧情和明星，可以将传播扩散更广。
“智”：亲子互动呈现出多元化效应，也和阵容有关，三大实力影星各有千秋的本色演出，加上运动员和综艺咖的独特角度，尤其都是“正能量宝宝”系列，今年《爸爸3》将在真人秀的舞台上突出“亲子教育”的专业性，娱乐性和可持续性。“智”做好了，其实能带动相关产业的发展，这点可以参照《虎妈猫爸》的传播效应，都是荧屏产品，但是却把教育产业激活了。目前市场上的亲子真人秀众多，如何做到真正的亲子垂直化，路漫漫~
“体”+“美”+“劳”：每年不是都有运动员明星加入么，每年一个，其实也就是带动整个真人秀的“运动活力”细胞，由于都是户外录制，整个视觉要有动能效果，尤其是各种游戏，互动，任务等等。由于今年都是“全本色演出”，所以这块互动会更有看点。
“美”其实是一种美学效果，或者是文艺气质。目前来看，刘烨会发挥主要文艺效应，当然后续其他选手也会慢慢挥洒美的特质。加上今年娃娃们颜值都不错，刷屏效果也是杠杠的。
“劳”其实包括日常的生活和劳动，这也是重中之重，接地气很重要。目前来看，本季选手都很踏实，不矫情，唯一的女娃娃虽然是公主的气质，但是一点都不娇气。
当然，真人秀标配宣传物料也是重点，比如时下流行的“蓝宇CP概念”的清一色传播，还有刘烨+谢娜的“破冰之旅”，之后快乐大本营的“一笑泯恩仇”的拥抱应该也是本年度最值得期待的热点事件，这些可以预见的话题效应确实可以起到“锦上添花”的效果，但是基本功强大，才有“锦上添花”的必要性和可能性。当然，芒果台宣传一向强大，如何在“新意”的高度上做传播，才是今年的重点。
《爸爸3》从整体策划和传播思路上是一次大的突破，无论是从芒果台集团层面和全局把控上，还是从单个节目条线来看，最后落到明星本身，都实现了全新“一站式”突破。整体节目有新意，才能带动整个供应链的集体升级，包括品牌植入，联动效应等等。
