宝洁今后的广告,可能“更不像广告了”

2019年06月19日 15:48 A
话句话说,宝洁今后的广告可能会避免过多直接的硬广,而是用更有创意的、内容化的方式来营销。

记者 | 马越

如今的消费者比任何时候都讨厌无孔不入的广告——看看那些不断技术升级的广告拦截应用程序就知道了。

当然,广告主们对此心知肚明。而如今他们要做的,是想方设法用不那么烦人的方式来推广。在本周的戛纳国际创意节上,作为全球最大的广告主之一的宝洁就宣布将更多投入于“非传统广告领域”——比如新闻、电影制作、音乐、喜剧和技术等。

话句话说,宝洁今后的广告可能会避免过多直接的硬广,而是用更有创意的、内容化的方式来营销。

“长期以来,广告圈都在自己的小世界里活动,和其他创意产业隔离得太久了,和消费者也联系得不紧密。”宝洁公司首席品牌官Marc Pritchard说,“现有创意资源非常丰富,宝洁会通过合作将广告和其他创意领域融合起来,拥抱人性,并拓宽我们对广告边界的认知。”

比如宝洁正在和著名音乐人John Legend合作,为旗下帮宝适、吉列、SK-II的广告增加不少人文主义色彩,探讨现代男性气质、父母身份、音乐和社会正义等话题。

宝洁还和《赫芬顿邮报》的创始人Arianna Huffington的健康内容平台Thrive Global合作,关注健康习惯,以推广Oral-B、佳洁士、帮宝适、Venus、Secret和潘婷等品牌。

你可能对品牌找明星代言人的方式见怪不怪,这也是品牌们利用名人的影响力和粉丝经济迅速推广产品的方式。不过在Marc Pritchard看来,宝洁接下来做的可能有所不同,因为它让像John Legend这样的合作伙伴从一开始就参与到这个过程中,并专注于消费者关心的问题。

讨论社会和文化问题的价值观营销,历来是宝洁擅长的。譬如SK-II在中国市场推出的广告《她去了相亲角》就曾经引发过关于女性价值、婚姻问题的巨大讨论。

Marc Pritchard表示非传统广告尽管只占宝洁媒介预算的5%,但引发广告社会讨论的营销活动,的确可以推动销量两位数的增长,比如汰渍,Olay和SK-II。“有很多现实的商业案例可以证明,当你做这些事情时,会对业务和增长产生积极的影响。”他说。

来源:界面新闻

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