寒冬之下,中小影视公司被“争抢”?

2019年06月19日 10:15 A
到整个行业来说,现在正处在一个变化革新的时期,平台对垒愈演愈烈。而更节约成本,能够为平台服务的小制作公司、内容团队,容易受到平台的关注,点对点的服务,小而美力量挖掘,小制作公司内容团队成为平台未来的项目重点。

《九州·海上牧云记》

作者│谷雨

如果说去年影视行业的主题是危机中如何抵御寒冬,那么到了2019年主题之外,心态已经乐观起来,大家更多的探讨是,大小影视公司们的机会在哪里?

方向和话题都有了新变化。比如从以往版权、自制的大资本制作,到现在会员增长TO C市场,尤其是分账剧的合作模式;从以前的长剧开发,到现在各个平台开始加码短剧赛道;从紧攒头部内容,到协同扶持中腰部产品生产。

伴随着会员规模扩大,品牌广告收入似乎也进入瓶颈期,尤其是关闭前台播放量之后,风险要比流量时代笼上一层纱,制作方和广告主都在适应期内,适应这种新变化。

大影视制作公司与各个平台相互交手之间,中小影视公司们也在找最适宜生长的方式,与大制作公司合作,或者与其他影视公司成联盟之好,更好的活下去。

到整个行业来说,现在正处在一个变化革新的时期,平台对垒愈演愈烈。而更节约成本,能够为平台服务的小制作公司、内容团队,容易受到平台的关注,点对点的服务,小而美力量挖掘,小制作公司内容团队成为平台未来的项目重点。

与中小影视制作公司合作或将成为趋势

2019年,搜狐视频一贯坚持的“小而美”路线取得了阶段性的胜利,与华晨美创合作的项目《奈何Boss要娶我》最终成为同时期的出圈剧集,该剧到现在的累计播放量达到了15亿,成为《无心法师》《端脑》《我叫黄国盛》等剧集之后,搜狐视频在剧集内容上的又一个代表作。

实际上2018年搜狐视频春夏推介会上,张朝阳表示,“我们向投资人承诺不再疯狂烧钱了,头部剧价格天价不再买了。”搜狐视频将目标放在了“小而美”项目团队上,与它们开发内容,以此降低成本,寻求最大价值。

比如与影视人裘立新2015年创立的申橙影业共同开发古装玄幻剧《我在大理寺当宠物》,此前该公司没有更多有代表性的影视剧亮相市场,但《我在大理寺当宠物》却因为“甜宠”“搞笑”让双方实现共赢。

同样具有代表性的是另外一家公司,华晨美创。这家公司生产的第一部剧就是和搜狐视频一起合作的《奈何Boss要娶我》,获得不错的市场反馈之后,搜狐视频和华晨美创再乘胜追击,开发了第二部作品《奈何Boss又如何》,该项目现在还在制作过程中。

实际上,在搜狐视频2019年第一季度未经审计的财报报告中显示,搜狐视频亏损持续减少,同比减亏超40%,随后盘中股价大涨。搜狐视频坚持的内容策略取得了不错的成绩。

除了搜狐视频之外,芒果TV其实也看到了中小制作公司的潜力,并于2019芒果TV招商资源推介会上推出了“新芒计划”,与观达影视、颖立传媒、星莲影视、晨星盛世、霄然影业、同旭传媒、华晨美创等7家公司进行战略合作。

双方合作的内容是,芒果超媒每年拿出2000万,芒果TV配套5000万,用于发掘优质文学IP,双平台孵化,打通湖南卫视和芒果TV,芒果主投主控出品,双方合作互赢。

腾讯副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀在最近腾讯视频、企鹅影视联合举办年度发布会上,提出有关优化内容合作的想法,未来首先要扶持小公司,这也表明在战略上,小公司是平台方希望形成紧密联系的生产方。

今年与双羯影业合作的言情剧《致我们暖暖的小时光》,打出了甜宠剧中的差异化创作,接下来还会有新的合作,目前根据匪我思存同名小说改编的剧集《景年知几时》也已经列入片单。

双羯影业是匪我思存和好友沈浛颖一同创办,双方在IP资源、小说版权和网文作家资源上有丰富储备,《致我们暖暖的小时光》是该公司出品的第一部剧。

此外,企鹅影视还与UMG联播传媒联合出品的都市女性悬疑剧《摩天大楼》,该剧由陈正道、许肇任、吴中天执导,郭涛、杨子姗领衔主演,讲述的随着摩天大楼里美女店长诡异死亡,牵扯出各怀目的不同角色,勾画出一幅善恶浮世绘。目前该剧刚刚发布了《迷雾幻生》版的预告片,一镜到底的拍摄手法将各个人物展现无遗,悬疑感与电影感相宜。

和以往相比,视频平台是积压剧主要的输出口,而最近一年来自制剧、版权剧、分账剧已经成为主要的内容储备,积压剧内容变少了。视频平台开始与有制作能力的中小团队合作,比如五元文化、工夫影业、小糖人、灵河文化等影视公司,在打造爆款内容的同时,不断加深品牌印象。

几乎都有热播剧,“麻雀”的市场潜力

爱奇艺在今年成为拥有近亿付费用户的视频平台,腾讯视频、优酷等平台会员数实现增长,当进入会员时代,内容生产和商业模式会向更新的方向发展,视频平台与优质的制作团队合作未来将会成为趋势。

骨朵盘点了几十家影视公司,这些公司几乎都主控或者参与过热播剧的生产,其中不乏一些在艺人经纪、IP资源、行业人脉上有优势的内容公司。

稳定型:曼荼罗影视传媒、金色传媒、九州梦工厂、新力量影视、东山洵美

曼荼罗影视传媒是最近表现比较活跃的影视公司之一,该公司由张纪中的女儿、制片人张语芯于2017年创办,出品制作的剧集有杨龙执导的公路爱情剧《假如没有遇见你》,此前还参投过《烈火如歌》。在内容制作上偏正剧化,注重女性人物的深度刻画,主打情感创作。

金色传媒创立者是王裕仁,公司成立于1996年,具有完备的内容开发和生产制作能力,曾在电视台剧上多发力,如《心术》《爱的妇产科2》等作品,内容选择上主打现实主义题材作品,同时也具备IP布局能力,曾与阅文集团等网文平台合作,发掘内容。

去年制作的剧集《将夜》就打破了“男频IP”难出爆款的困局,在制作拍摄和内容改编上收获了不错的评价。目前公司储备的剧就有《三生三世枕上书》与《将夜2》两部大制作剧集。

《九州缥缈录》一波三折临时撤档,但有关九州的故事还在继续。九州梦工厂汇聚着有关九州所有的梦想,包括线上线下。公司业务涉及影剧漫游等内容板块,同时还在商业化上以电商,影视城、游乐场等线下内容开发。

九州梦工厂已投资出品《两生花》《九州海上牧云记》等作品,并投资储备了一系列“九州”题材的小说、以及科幻及都市题材作品等IP资源,张黎监制、余飞编剧的《九州羽传说》是公司的重点项目。

新力量影视是著名影视人陆国强于2005年创办,在公司的项目上古装剧内容比较突出,其中《剑王朝》是网友翘首以盼的剧集,该剧由陆国强任制片人,冯小刚监制,李现、李一桐主演,讲述的是一个以剑说话的时代,数位修行者为争夺最高权力而相互厮杀的江湖恩怨故事。此外,回宇执导,郑业成、赵露思主演《三千鸦杀》也是该公司出品的项目之一,也是一部古装题材作品。

东山洵美是一家非常年轻的影视公司,虽然年轻但在内容制作上非常成熟,公司的第一部作品《爱上你治愈我》播出后就获得了不错的口碑评价,在制作上手法细腻,情感处理恰到好处,是一部专业的心理剧。公司的法人代表吴红梅,也是《爱上你治愈我》的制片人。

当红型:时悦影视、造梦机影视、鲲池影业、壹貮叄肆影视

2018年《镇魂》走红,出品方时悦影视也走到了台前。这家公司成立于2015年,曾经投资开发过多部爱情偶像剧,如《夏梦狂想诗》《淑女好逑》等。在内容理念上走的是“小而精”的路子,原创和IP内容同时看重,以轻奢剧为主。

除了《镇魂》之外,时悦影视目前还有三个重要项目,一部是青春校园剧《我不能说的真朋友》,另外一部是都是时尚爱情剧《你可能不会爱我》,以及体育竞技剧《燃烧吧!女将》等,整体而言都是面向青春市场,带有偶像风格。

在IP项目储备上,时悦影视储备了古装奇幻剧《半妖司腾》,都市情感剧《心有不甘》,以及根据西班牙电视剧《时间管理局》改编的同名作品等。

造梦机影视成立于2018年4月,虽然成立时间不长,但其第一部作品爱情奇幻剧《结爱·千岁大人的初恋》是去年出圈作品之一,上线33天累计播放量达21.9亿,到目前豆瓣评分7.1分,市场表现不错,口碑成绩向好。今年造梦机影视的主要项目是引进的日本影片《龙猫》。

助推邓伦和罗云熙走红, 鲲池影业靠着《香蜜沉沉烬如霜》又打了漂亮的一仗。鲲池影业的特点是广而全,无论在内容制作生产,还是后期商品化链条开发上,都有投入。创始人李鲲在接受媒体采访时曾表示,鲲池影业有着自己的小工业体系,未来期望成为内容平台,而非单纯于制作公司。公司曾经参与暗黑漫画《整容液》的IP开发,目前储备的作品有网台联动剧《你好检察官》。

半明半寐的《媚者无疆》竟然搬上荧屏,还成功出圈,壹貮叄肆影视担任出品与优酷联手推出的《媚者无疆》,在社交网络上保持着高话题度。壹贰叁肆影视也成为去年爆款剧制作者之一。

成立于2014的壹貮叄肆影视主打东方美学,在古装剧制作上保有优势,其出品的第一部剧就是网络作品《媚者无疆》,无论造型场景皆有目共睹。公司创办人张伟是《媚者无疆》的制片人,她曾在接受媒体采访时表示,未来《媚者无疆》有将会有第二部的计划。

创新型:新微笑影视、春风画面、恒星引力传媒

制作出《恶魔少爷别吻我》《幽兰湖之御厨驾到》的新微笑影视,一直以来瞄准95后的年轻女性群体,以“甜宠向”为核心,生产了一批小而美的甜宠爱情剧。公司与磨铁等出版公司达成IP合作。在内容和生产上,以小博大,专注在网络影视市场。

春风画面是一家主攻“竖屏”内容生产的影视公司,由华谊兄弟控股,核心定位是“网红明星经纪”和“明星的网红经济”。公司孵化的艺人有辣目洋子、刘背实等人。春风画面出品的第一部剧《生活对我下手了》是爱奇艺第一部竖屏剧,之后又开发制作了《导演对我下手了》系列,以及竖屏综艺《导演对我下手了》,在内容生产上主要以竖屏、短剧集综艺为主,非常垂直。

恒星引力传媒成立于2018年6月,主导或参与的项目有《爱国者》《快把我的哥带走》《热血传奇》等。不过虽然它此前参与过众多项目,但实际上在《晨阳》之后,恒星引力项目主控制权占比才开始增大。

公司以IP生命周期管理、影视制作衍生、粉丝经济、运营为核心业务,致力于年轻化、精品化、粉丝向的内容制作与分发,以影视产品为主导,多元化内容衍生品齐头并进。

目前正在播出的《追球》,由网文作家风弄担任编剧,年轻艺人范世錡、卜冠今、李艺彤等人主演,以乒乓切入的竞技剧。此外还有《怪你过分美丽》《从前有座灵剑山》项目也是备受粉丝关注的剧集。

控制成本,走向。C端市场,分账剧背后的制作者们

未来影视行业的整体趋势上,除了平台与中小影视公司、差异化明显、小而美的内容团队合作外,分账剧市场也将被看好。

从2016年《妖出长安》500万成本换来2000 万元的分账收益,到2017年《花间提壶方大厨》口碑丰收,凭借长尾效应,该剧目前累计分账超过7200万元。再到去年《等到烟暖雨收》《二龙湖爱情故事》、今年的《绝世千金》等,分账剧取得的成绩愈发令人瞩目。

分账剧成本小、制作周期短,拥有高回报率,让能分担平台压力填充剧集储备,被认为是未来的大势所趋,实际上数据也这样显示,从2017年总体85部,到2018年的161部,分账剧数量激增。

以往被视作是积压剧的输出口,现在分账剧已经有新的影视公司尝试,传统影视公司如慈文、华策等也对分账剧展现出浓厚兴趣。骨朵也根据片单整理了几部最热分账剧背后的制作公司。

《罪夜无间》是今年上半年上线的一部民国侦探悬疑剧,由麦利雅斯执导,全剧分为七个单元,分别刻画了七个不同的案件,以侦探长陈一鸣与小说家蒋涵知的身世线索串联全剧,该剧承制方原石文化于2016年新三板上市,主导制作过传统电视剧作品《野山鹰》《女管家》《遥远的距离》等。

圣派文化制作的《失控》讲述的是两个走投无路却仍然心怀善念的好人成为了绑匪,心惊胆战的绑架了一个小女孩,随着事情发展,所有事件逐渐失去控制,人性刻画由浅入深。圣派文化成立于2017年,团队组成多是80后、90后,《失控》之前他们制作过《我是好人》《縗神契约》等影片,内容寓意深刻,这次网剧《失控》是他们的第一个剧集项目,所幸口碑还不错。

上线3个月《绝世千金》的分账金额突破4000万,这部甜宠乙女剧以垂直化的制作打造,展现一女四男的情感故事,剧情轻松简单,画面唯美精致,从题材选择到内容制作,都是一部瞄准女性观众群体精心打造的作品。作为制作方,酷影传媒根据橙光游戏《好色千金》改编而成,两季作品已经成为分账剧中的精品内容,酷影传媒还将继续制作该系列的后两部。

《等到烟暖雨收》三季已经播完,作为一部典型的小甜剧,其背后的制作公司麦田映画已经在网络影视上深耕许久。此前麦田映画的主要经历放在网络电影的制作上,进军网络剧市场是网大公司蓄力许久之后,顺势而为之举。不仅麦田映画,新片场、映美传媒、奇树有鱼几家头部网大公司,都在分账剧市场上要一展拳脚。

付费用户增多的同时市场也趋于理性,行业经历新一轮洗牌时刻,是机遇亦然也是挑战,用户的审美和观念都在迭代,长视频也要和短视频竞争,如何以最小的成本创造出最大的内容,这是摆在平台和制片二者之间的紧迫问题。

当视频平台开始抢占“小而美”的内容团队,与之交手之时,找准差异化和坚持工业化制作是未来中小公司将要面临的一个问题。

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