记者 | 马越
对于很多普通人来说，“字体”是一种离不开却又常常忽视的存在——非专业人士很难辨别出不同的黑体、宋体有哪些细微的差别，但它们在设计师的手中，成为了组成这个世界千变万化视觉景观的一部分。可以说，好的设计离不开舒适和谐的字体，这一点你或许从满大街风格各异的招牌就可以直观感受出来：字体设计讲究的招牌有“高级感”，而使用千篇一律字体的，则透露出一种粗糙和廉价。
字体设计这个行业在不少大公司的推动下，也在慢慢为人所知晓。
作为国内最大的中文字库生产商之一，方正字库最近在北京举办了一场特殊的展览。
这场名为“‘字•有格局’方正字库海报设计邀请展暨东京TDC 2019选作展”的活动于6月15号在北京利星行文化艺术中心开幕，有28位国内外知名设计师带来了42幅设计作品。另外还有东京TDC（东京字体指导俱乐部）的选作展，收录了2018、2019年两届东京TDC全场大奖及各类别获奖作品原作。
对于观众来说，这场展览可以说是字体应用的一次直观展示。这间位于望京地区的展厅内，除了有数量众多的海报外，还有不少书籍设计、标识设计、包装设计之类的陈列，可以让观众很清楚地看到不同设计风格在不同场景下的运用，试图让你产生一种“这些设计这么好看，原来字体起到很大作用”的感觉，并且引发对字体设计行业的好奇心。
“之所以举办海报展，是想强调字体在设计中的运用。”方正电子副总裁、字库业务部总经理张建国告诉界面新闻，“之前我们举办单独的字体大赛和展览，是呈现一款一款的字体设计方案，但字体设计出来了，怎么把它用好才是关键。其实我们可以看到市面上有很多企业，在广告包装上的字体使用不太到位，所以我们邀请了设计专家来做一次示范。”
事实上，曾经在国内一度发展式微的字体行业，如今正在被更多人所重视。
我们曾经报道过，由于大众审美的缺失和盗版猖獗，在2000年代，中国的字体行业一度陷入停滞——除了有能力做字体设计的国企，字体设计只能沦为一小批设计师的业余爱好，这个行业为数不多的从业者几乎都赚不到钱。
不过最近几年随着社交媒体的兴起，大众审美意识的提高，和版权环境的改善，小型字体设计公司如造字工房、文悦科技开始崭露头角，而方正字库这样的传统字体设计企业，也开始与更多外部的设计师合作，并且使用更为年轻时尚化的传播方式，譬如从2001年开始举办字体设计大赛，在全国范围内举办巡回的字体发布会等等。
还有很关键的一点是，大公司开始把字体设计，作为品牌营销的一种方式。
就像你看到飘带一样的花体字就会想到可口可乐，字体也是一个品牌形成独特辨识度的关键因素。比如腾讯曾经在2017年“变斜”了——全新的大楼logo，还有一套完整的新字体“腾讯字库”，是专门为品牌定制，将会应用在品牌产品的logo、标题和公司宣传等场合。
“我们有一个口号叫‘字体传递品牌价值’。”张建国告诉界面新闻，“过去企业只是购买字体用于产品包装和广告上，如今它们更愿意用定制化的字体，传递统一的品牌定位和视觉表达。”
