字体设计是个技术活,方正字库办了一场告诉你如何运用字体的设计展

2019年06月17日 18:23 A
曾经在国内一度发展式微的字体行业,如今正在被更多人所重视。

“字•有格局”方正字库海报设计邀请展暨东京TDC 2019选作展 图片来源:方正字库

记者 | 马越

对于很多普通人来说,“字体”是一种离不开却又常常忽视的存在——非专业人士很难辨别出不同的黑体、宋体有哪些细微的差别,但它们在设计师的手中,成为了组成这个世界千变万化视觉景观的一部分。可以说,好的设计离不开舒适和谐的字体,这一点你或许从满大街风格各异的招牌就可以直观感受出来:字体设计讲究的招牌有“高级感”,而使用千篇一律字体的,则透露出一种粗糙和廉价。

字体设计这个行业在不少大公司的推动下,也在慢慢为人所知晓。

作为国内最大的中文字库生产商之一,方正字库最近在北京举办了一场特殊的展览。

这场名为“‘字•有格局’方正字库海报设计邀请展暨东京TDC 2019选作展”的活动于6月15号在北京利星行文化艺术中心开幕,有28位国内外知名设计师带来了42幅设计作品。另外还有东京TDC(东京字体指导俱乐部)的选作展,收录了2018、2019年两届东京TDC全场大奖及各类别获奖作品原作。

“字•有格局”方正字库海报设计邀请展暨东京TDC 2019选作展 图片来源:方正字库
“字•有格局”方正字库海报设计邀请展暨东京TDC 2019选作展 图片来源:方正字库

对于观众来说,这场展览可以说是字体应用的一次直观展示。这间位于望京地区的展厅内,除了有数量众多的海报外,还有不少书籍设计、标识设计、包装设计之类的陈列,可以让观众很清楚地看到不同设计风格在不同场景下的运用,试图让你产生一种“这些设计这么好看,原来字体起到很大作用”的感觉,并且引发对字体设计行业的好奇心。

“字•有格局”方正字库海报设计邀请展暨东京TDC 2019选作展 图片来源:方正字库
“字•有格局”方正字库海报设计邀请展暨东京TDC 2019选作展 图片来源:方正字库
“字•有格局”方正字库海报设计邀请展暨东京TDC 2019选作展 图片来源:方正字库

“之所以举办海报展,是想强调字体在设计中的运用。”方正电子副总裁、字库业务部总经理张建国告诉界面新闻,“之前我们举办单独的字体大赛和展览,是呈现一款一款的字体设计方案,但字体设计出来了,怎么把它用好才是关键。其实我们可以看到市面上有很多企业,在广告包装上的字体使用不太到位,所以我们邀请了设计专家来做一次示范。”

事实上,曾经在国内一度发展式微的字体行业,如今正在被更多人所重视。

我们曾经报道过,由于大众审美的缺失和盗版猖獗,在2000年代,中国的字体行业一度陷入停滞——除了有能力做字体设计的国企,字体设计只能沦为一小批设计师的业余爱好,这个行业为数不多的从业者几乎都赚不到钱。

不过最近几年随着社交媒体的兴起,大众审美意识的提高,和版权环境的改善,小型字体设计公司如造字工房、文悦科技开始崭露头角,而方正字库这样的传统字体设计企业,也开始与更多外部的设计师合作,并且使用更为年轻时尚化的传播方式,譬如从2001年开始举办字体设计大赛,在全国范围内举办巡回的字体发布会等等。

还有很关键的一点是,大公司开始把字体设计,作为品牌营销的一种方式。

就像你看到飘带一样的花体字就会想到可口可乐,字体也是一个品牌形成独特辨识度的关键因素。比如腾讯曾经在2017年“变斜”了——全新的大楼logo,还有一套完整的新字体“腾讯字库”,是专门为品牌定制,将会应用在品牌产品的logo、标题和公司宣传等场合。

“我们有一个口号叫‘字体传递品牌价值’。”张建国告诉界面新闻,“过去企业只是购买字体用于产品包装和广告上,如今它们更愿意用定制化的字体,传递统一的品牌定位和视觉表达。”

来源:界面新闻

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