文|宋清辉
母婴营养品，既是一个投资需求旺盛行业，也是一个人造需求旺盛行业，既能够为母婴、婴幼儿提供其所需的营养，又是一种大多数人们无法、不敢拒绝缴纳的智商税。在网络社交平台上搜索相关母婴内容，可以发现备注为医学、妇产行业人士与自称专业的育儿、营养专家的回答截然不同。医学方面的人士经常表示要注重的合理膳食，这一点从医学类专业期刊也有表现，有关母婴营养品医学类论文非常少，大多文献都建议通过合理膳食补充所需营养，而不是通过食用母婴营养品。
育儿专家则认为这种营养品要吃、那种营养品要吃，这种营养品含有哪些营养，不吃的话孩子未来的发育会受到影响，那种营养品种含有哪些元素，不吃的话对母亲以后的恢复等方面造成负面影响。许多粉丝量众多的大V还会列出一大堆营养品，称这些为“必备”。
母婴市场或将迎来大繁荣
营养品是否必备，我作为非母婴专业人士无法提供意见，只能建议消费者保持理性，不要过于疯狂。二三十年前，没有多少人关注母婴营养品，许多孕妇就是多吃一点水果，产妇多喝一些鲫鱼汤，几十年下来绝大多数母亲和孩子的身体状态都是正常。随着人们的生活水平提高、可支配收入增加，以及社会竞争压力的增大，做父母的在孩子的产前产后环节中因此习惯性的焦虑，因此在母婴营养品购买、使用方面也处于一种“非理性”的疯狂状态。
消费者之所以对母婴营养品的态度近似疯狂，关键在于自身育儿知识的缺乏。育儿知识的学习，不想找食谱那样通过搜索关键词可得，也不是在相关的育儿平台看所谓的经验介绍就可以，而是要在正规医院妇产科开设的“亲子课堂”等进行系统学习，根据科学的养育方式向母亲和孩子们提供所需、不多余的营养。
许多商家、店铺就会利用一些家长专业知识的贫瘠，借用人们的“从众”、“从权威”的心理，结合母婴垂直平台上被大量注水的内容，引导家长“学习了”、“受益了”，让家长们心怀感激、心甘情愿掏腰包大量购买相关营养品。特别是在内地，由于对母婴市场的监管跟不上，母婴市场鱼龙混杂，亟待加强规范和监管。但这也从侧面反映出，内地“二孩经济”下的万亿母婴市场正在被逐渐激活，或将迎来一轮大繁荣。从投资角度来看，二孩概念股或将受益。
