【上海国际电影节】淘票票李捷:未来喜剧会朝黑色喜剧方向发展

2019年06月16日 16:44 A
在他看来,现在的悲剧就像早期的喜剧还有一定的市场红利,但随着用户的哭点和笑点都在提高,高票房、低口碑的悲剧片以后也很难再出现了。

阿里大文娱电影业务负责人、淘票票总裁李捷

记者 | 刘燕秋

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线上宣发平台在观影决策中正发挥着越来越重要的作用。

6月15日,在第22届上海国际电影节举办的“电影口碑动力”研讨沙龙上,阿里影业旗下一站式数字化宣发平台灯塔公布了一组数据:平台上线至今已服务了176个电影项目、109个客户,为电影举行了82场试映会,定制了210个服务报告,发布了117个市场观察报告,影响用户观影决策路径达3.2亿次。

灯塔+淘票票已经搭建起阿里影业的数字化宣发矩阵。灯塔于去年4月在北京国际电影节期间正式成立,截至目前已经积累了包括《我不是药神》、《西虹市首富》、《绿皮书》、《何以为家》等在内的多个海内外优秀爆款影片的成功案例。

阿里大文娱电影业务负责人、淘票票总裁李捷在沙龙上表示,经过一年多的探索与沉淀,平台已跨越产品概念的阶段,进入了“最佳客户实践阶段”。

在一年多的实践之中,灯塔将电影宣发中“认知、兴趣、转化、口碑”的路径进一步细化,通过海量用户数据,形成了从内容评估到过程监测,再到收口总结方法论。全面升级的灯塔数据2.0能够使宣发方实时看到用户触达、激活、留存的情况和变化。

围绕“电影如何激发口碑,化势为能”,沙龙展开了电影的口碑和票房之间的关系、中国观众需要的情绪是否发生了变化、抖音等新兴平台在电影宣发中的作用等话题讨论。

现在的电影市场越来越以内容为王、口碑为王,与此同时,近年来也有《比悲伤更悲伤的故事》这样情绪饱满,票房也特别高,但是豆瓣评分不高的影片,这构成了当前观影市场一个很有意思的现象。那么,口碑为王的时代真的到来了吗?

阿里大文娱电影业务负责人、淘票票总裁李捷认为,一个内容不好的电影不太可能在今天获得好的票房。在他看来,过去一个片子的票房高低和排片有很大的关系,今天局面改变了,院线和观众都会优先选择高口碑的电影。他同时指出,一个好电影如果没有好的宣发也不能保证有好的票房。他以《何以为家》为例,“《何以为家》中国的票房是全世界所有票房加起来乘以4、5倍,为什么一个黎巴嫩的片子在中国获得了成功了呢?越是高评分的片子,它的口碑传播系数越大,但是营销如果做的不好,可能只能乘以1倍,也就是一倍的票房。”

李捷认为,今天口碑对于电影的决定性不用讨论了,但是依然存在平台刷分的问题。他透露,淘票票的防刷分体系已经相对完善了,能从用户过去的行为判断是否恶意刷分。

前几年市场上最大的爆款影片就是2012年的《泰囧》,但最近几年,带有悲剧色彩的影片开始展露出市场潜力,这是否意味着,中国观众需要的情绪发生了变化?什么样的情绪更容易产生爆款?

毒舌电影联合创始人赵铮表示,他对喜剧片的市场没那么乐观,但好的喜剧片永远都有市场。不乐观是因为随着渠道变化,大家已经在碎片化的阅读习惯里习惯了各种梗,如果喜剧片核心竞争力还只是在梗上就没有竞争力了。“这对于国内的喜剧片提出了特别高的要求,从故事本身,要有黑色幽默,要具备荒诞感,笑中带哭,哭中带笑,所有的东西都码齐,这个喜剧片才能成功,跟以前的喜剧片通过玩梗就能成功不一样了。”

李捷也持相似观点,他预测,未来的喜剧将不再是架空题材的天下,黑色喜剧或许会更有市场——这类电影展现的内核是“最大的喜剧是生活本身”。

与此同时,在他看来,现在的悲剧就像早期的喜剧还有一定的市场红利,但随着用户的哭点和笑点都在提高,高票房、低口碑的悲剧片以后也很难再出现了。他认为,未来更具市场优势的就是真正的现实主义故事,展现的就是你面临的世界,这对编剧导演也提出了更高的要求。

在李捷看来,未来内容创作者如何跨越创作周期也是一个大问题。比如古装玄幻题材曾经是中国电影票房数一数二的类型,现在变成了重灾区,另一方面,创作者对年轻人感觉的把握,他们容易被什么打动,也是一个重要问题。“主力观影人群都是24岁,都是这个年龄阶段,但是人变了。重要的是做电影的人怎么能永远知道年轻人想看什么。我看到有的导演每天坚持看快手一个小时,因为快手是中国10亿人口最真实的写照。”

在营销渠道方面,过去两年,抖音开始成为重要的影视宣发平台。对此,坏猴子影业CEO、制片人王易冰表示,以前是四大门户,后来是淘票票、猫眼,之后又出来了抖音这样的平台。“各领风骚三五年,每一个阶段都会有具备强势话语权的媒体,过一段时间就迭代了,这是媒介渠道的自然迭代”。他坦言,在任何一个阶段,从影片的营销的层面讲都会选择和这个市场上的主流的强势媒体渠道合作。

来源:界面新闻

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