破局求新,三分天下,25家影视公司项目观察

2019年06月15日 12:00 A
行业境况多变,头部影视公司、中部影视公司以及小制作公司们也开始调整策略,积极应对当下环境。

图片来源:Pexels

作者:谷雨

和往年相比,今年暑期档显得有点安静。两部在播的IP古装剧市场表现平平,现实主义题材大剧也在今年6月缺席,《破冰行动》之后观众的观剧热情并没有被调动起来。大家对撤档延期消息的关注和讨论,要比一些剧里的内容和人物角色热烈得多。

行业境况多变,头部影视公司、中部影视公司以及小制作公司们也开始调整策略,积极应对当下环境。爆款剧已不再被以往资源型大牌影视公司包揽了,正午阳光这两年精品的招牌打得愈发响亮,《琅琊榜》《欢乐颂》等剧集和年轻观众产生亲密互动,刺探原生家庭问题的现实主义题材剧《都挺好》引发网台用户共鸣,还捧红了戏骨流量“苏大强”。

平台自制也开始冒头。爱奇艺自制的缉毒题材悬疑刑侦剧《破冰行动》是爱奇艺关闭前台播放量后,热度超过9000的第三部剧集,此前《延禧攻略》和《都挺好》拿到了这样的成绩。

腾讯影业联合五元文化、壹加传媒制作的剧集《古董局中局》质量过硬,获得一系列赞誉,但同时从工业制作到用户挖掘,这类题材也都面临着不小的挑战,需要进行新一轮迭代升级。

除此之外,搜狐视频和华晨美创联合出品的《奈何BOSS要娶我》凭借“撒糖”之势深入人心,小制作、小成本耕作,搜狐的“小而美”战略取得了阶段性的胜利。

可以说,今年年初到现在,影视公司项目的总体表现情况上,中坚力量们稳扎稳打,在头部市场和腰部市场的收割上表现的得心应手。小制作影视公司们,试图撬动圈层,内容题材上开始坚持细分垂直路线,此外还有新秀不断冒出。而头部的老牌影视制作公司,则显得略有保守,尤其行业动向变化,对它们影响颇为重要。

大而强的生存法则:

头部影视公司紧抓现实主义题材

行业动荡的2019,头部影视公司一向对风向变动嗅觉敏锐。恰逢建国70周年,各公司的片单上,反映时代变革社会变迁的现实主义题材剧,格外亮眼,有些题材内容的确是当下观众乐意去关注的内容。

骨朵盘点了头部影视公司目前的项目储备情况,从中可以看出现实主义题材已经是标配,此外古装剧的内容产量也所有下降。

华策影视这个月刚刚发布的片单中,历史革命题材作品占了相当大的比重。《绝境铸剑》是一部反映红色铁军的成长的大制作,《外交风云》以宏大的历史视野,展现大国外交的厚重故事。华策影视总裁就曾表示,公司已经成立起做主旋律、正能量的团队,以此来适应当下市场与用户变化。

具有爆款基因的剧集上,《平凡的荣耀》无疑是受众关注度较高的一部作品,观众对这部剧能否改变目前职场剧偶像化的问题非常期待,赵又廷、白敬亭和乔欣的演员组合上,也比较符合网友期待。

完美世界的项目储备上,《暴风眼》《半生缘》《七月与安生》《热血传奇》都是“流量剧”,而且这些项目的演员选择上,以粉丝号召力强的艺人为主。比如都是谍战剧《暴风眼》的男女主定下了杨幂、张彬彬,《热血传奇》的主演则是黄子韬和易烊千玺,《七月与安生》看中了沈月和陈都灵等等,几位艺人在社交网络上的话题度都不低。

流量的确是一种及时让大众注意到的优势,但在项目上新丽传媒作品也关注时下话题,比如《暴风眼》以国安局侦查员视角切入;《七月与安生》电影大众度较高,剧版《七月与安生》是又一部青春疼痛风格的电影,偶像化色彩不会太多。

此外,还值得关注的制作公司是耀客传媒,片单中包括《人民的财产》《卖房子的人》《穿越火线》《特战荣耀》在内的多部剧集,都是大制作和大班底。比如《人民的财产》是年度剧王《人民的名义》的续作,原班人马再创作,还未开播,就已经够有了相当不错的观众度。

而《卖房子的人》是编剧六六继《蜗居》之后,再提笔创作年轻人和房子之间关系的题材内容,六六笔下的作品往往真实辛辣,将人生的意义,生活的酸甜苦辣,都包进故事,刻画时代面貌并与观众共鸣。

现实主义题材剧制作周期一般不会太短,制作成本不低,头部影视公司资金雄厚,且制作内容的经验依旧是传统工艺打磨,教育的社会意义要大于娱乐感官。

整体头部公司的项目内容上,唐人、慈文的剧集内容比较少;而华策影视项目最多;欢瑞世纪和完美影视作品年轻化现象明显,可见要向年轻圈层倾斜;耀客传媒主抓头部大制作,房子和电竞题材都是比较有话题度的内容;柠萌影业重点瞄准女性用户,但关注民生百态的《小》系列也继续升温,《小舍得》《小欢喜》接连官宣;新丽传媒项目多为IP改编作品,拥有不错的受众关注度。

中而厚们稳中求进:

新锐但不冒进,中坚力量齐发声

如果说头部影视公司沉寂当下,中部影视公司的存在感愈来愈强。比如今年年初五元文化的《古董局中局》,正午阳光的《都挺好》,小糖人的《独家记忆》,以及工夫影业目前正在热播的《动物管理局》,影视行业的中坚力量们肩负着“创新”内容的发掘,并且往往能够交上一份令人满意的答卷。

正午阳光的金字招牌愈加稳固,从去年的《大江大河》《知否知否应是绿肥红瘦》,再到今年的《都挺好》,在侯鸿亮+导演的生产模式下,一些尖锐的现实主义题材内容得以与观众见面。

目前,正午的储备片单中,《我们正年轻》(原名:《尉官正年轻》)展现的军营生活,万茜、秦昊、李佳航的化学反应也让观众好奇,这部剧会是怎样的面貌。另外一部作品《大江大河2》不用赘述,不过,孔笙搭档老算的《境外组》主要在境外拍摄,该剧也是是侯鸿亮、孔笙既2009年拍摄的《生死线》之后再一次与兰晓龙合作,同样值得关注。

网生影视突飞猛进的五年里,向“网”看齐的影视制作公司也同样从小公司成长成大公司。由传统影视人陈国富和陶昆坐镇的工夫影业,是众多影视公司中比较具有辨识度的一家。剧集风格十分新锐,往往带有深度寓意。工夫影业旗下有三家子公司,分别是工夫真言、工夫小戏和闲工夫,涉猎网剧、电影、艺人经纪等多个方面,和各个视频网站合作密切。

2017年贾小熊执导、张子贤主演的黑色幽默喜剧《我叫黄国盛》在搜狐视频首播,就让观众感受到了这部快节奏短剧对显示社会生活中的辛辣注解,2019年《动物管理局》开播,脑洞大开的设定是对题材内容上的创新探索,工业化水准制作背后是网络剧整体向好发展的的体现,这部剧是一部符合网络剧制作标准的作品。

“向网而生,为联盟而战。”五元文化成立的时间并不算早,它跟随网络影视一同成长。从《灭罪师》《画江湖之不良人》到《白夜追凶》再到年初的《古董局中局》,五元文化生产的内容硬核向为主,注重剧情内容和画面质量,在细节把控上非常严苛。预计要播出的民国剧《隐秘而伟大》,由李易峰和金晨主演,讲述的是民国小人物在历史浮沉中的命运,该剧导演是曾经打造过现象级剧作的《白夜追凶》导演王伟,在内容质量上可以期待。

此外,小糖人的《棋魂》,留白影视的《天醒之路》,嘉行传媒的《三生三世枕上书》,灵河文化的《大主宰》,东海麒麟制作的《扑通扑通的青春》同样值得关注。

从2017年下半年开始,中部影视发展突飞猛进,它们往往拥有一定的资金资源支持,并在传统影视人坐镇把关和保驾护航下,发掘新颖多元的题材内容,与年轻用户交好。对人才和内容都有一定要求,有时候它们并不拒绝“冒险”的创作,并且最终都会在保持自我风格的情况下,找到最优解。

小而美正在崛起:

小制作公司们瞄准目标圈层突围

其他影视公司情况上,曹盾创立的仨仁影视今年的动作也不小,参与制作古装悬疑剧《长安十二时辰》和都市心理健康题材剧《爱上你,治愈我》两部作品。

其中《长安十二时辰》讲述了唐朝上元节前夕,长安城陷入危局,长安死囚张小敬临危受命,与李泌携手在十二时辰内拯救长安的故事。该剧由雷佳音和易烊千玺出演,曹盾执导,从知制作到演员阵容都堪称是大制作,如果届时能够播出,将不缺关注度。

双羯影业自2015年由网文作家匪我思存和好友共同创立,虽然2019年才推出第一部作品《致我们暖暖的小时光》但从剧本创作到上线后的表现、艺人表现上,这部剧还是俘获了一批女性受众。

双羯影业的优势是,公司旗下有足够多的女性IP作品,不愁内容上游的需求,并且它和腾讯视频也保持密切联系。公司的另外一部作品《景年知几时》就出现在腾讯视频的片单中。

龙韬娱乐是艺人黄子韬2018年7月创立的公司,属于经纪性质的影视公司。从作品上来看,今年到未来一段时间内,这家公司的存在感会越来越强。已经播出结束的剧集《夜空中最闪亮的星》已经播出结束,在播期间的话题热度不低。现在储备的项目上,一部是《热血传奇》,一部是《租界少年热血档案》。

华晨美创和壹加传媒今年在剧集制作上,分别靠着甜宠剧《奈何BOSS要娶我》和悬疑探险剧《古董局中局》《快把我哥带走》抢占市场热度。华晨美创的第一部剧就是与搜狐视频联合出品的小而美剧集《奈何BOSS要娶我》,突破圈层壁垒,这部剧获得了不错的市场反馈。接下来,公司还将生产《奈何BOSS又如何》是该系列的第二部作品,而古装剧《一夜新娘》被称作是古代版的《奈何BOSS又如何》,可见是非常看好女性市场。

余洲影视也曾制作出《双世宠妃》,在剧集爆红之后,又制作了《双世宠妃2》。首部评分6.2分,第二部作品分数升高至6.6分,在剧集品质和内容质量上都有把握。

此外,观达影视也是动作不断,牵手芒果TV达成合作。内容制作上《旋风少女》《十五年等待候鸟》都是偶像化的言情剧,适合年轻的用户观看。未来项目储备上三部青春剧集中《我为歌狂》原作是不少8090后的青涩回忆,同样也值得关注。

网络影视行业5年生长时间,行业发生翻天覆地的变化,这种变化也开始对传统的老牌影视公司产生影响,恰逢行业拐点到来,行业格局版图或许会进入新的阶段,这既是危险也机遇。

视频平台在版权自制之余,开始寻求新合作,与头部公司在大剧制作上共同发力;中而厚的影视公司们稳中求进试图在多元题材和内容制作上,试图站稳脚跟,但他们的处境也更危险;

而小制作公司们将会成为视频平台试图维护的帮手,正如腾讯副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀所讲的那样:

“为什么选择相对小的公司,是因为目前小公司的日子更难过一些,大公司因为资源充裕,血比较厚,所以暂时只是难熬而已,不至于存活困难。”行业趋势其实可以从中窥见端倪,头部之外,中腰部或许是视频平台未来的开采版图。

来源:骨朵网络影视 查看原文

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