文 | 猎聘网
随着Z世代已经到了工作年龄，他们在招聘市场受到广泛关注，企业尤其在意他们的就业观。Z世代泛指95后和00后，是在互联网发展和成熟环境下成长的一代，家庭生活条件相对优越，有着与前辈们不同的价值观，当代大学生基本都已属于Z世代。
6月13日，国内精英职业发展平台猎聘举办“四通八达-猎聘8周年发布会暨2020校园推介会”，现场发布《2020校园招聘趋势洞察报告》。该报告基于猎聘平台大数据和针对985/211大三学生调研数据，对大学生就业观进行分析，梳理出六大特点，即多元、淡定、直接、现实、积极、爱家。
Z世代关键词一：多元
当代大学生的成长环境与互联网紧密相关，是在社交媒体环境下成长的一代，这也使他们拥有较强的认知能力，获取信息渠道多元化。报告显示，68.57%的大学生倾向于老师、同学或父母了解信息，因为这些人构成大学生在校期间的主要生活圈层，是他们接触最频繁、最信赖的社群圈。
社交、问答、搜索等平台是他们信赖的第二类渠道，说明大学生更希望从多渠道获取信息，验证信息的真实性、有效性。
值得注意的是，哔哩哔哩、抖音等视频类APP也是大学生获取信息的渠道，他们有较高的自我认知，愿意接纳文字、图、视频等多种形式的信息，因此通过视频APP宣传可能是企业未来重要且有效的宣传方式。
在就业态度方面，大学生出现明显的两极分化，46.35%的受访大学生选择“先就业后择业”，30.48%的则表示“不将就，找到满意的为止”。
除了这两点，其他选项也有不小比例，这体现了他们在面对人生重要选择时，传统的单一的选项已不再适用，他们的选择往往更加个性化、多元化。
就业城市是每一个大学生在毕业时都会面临的一个重要选择，根据报告，大学生就业城市选择趋向于多元化，虽然一线城市仍是就业首选，但不是唯一选择，他们也在关注新一线城市的工作机会。
不难发现，关于大学生毕业后理想就业城市的选择，呈现出“2+3+4+5”的特点：上海和北京是大多数大学生的首选；广州、深圳和杭州位列第二梯队；第三梯队的南京、成都、重庆和天津4个城市是大学生较理想的就业城市；而大学生对苏州、武汉、青岛、长沙和大连认可度也较高，这5个城市处于第四梯队。
Z世代关键词二：淡定
当代大学生的家庭物质生活相对优越，拥有更高的财务自主权，有更多自己做决定的机会，因此他们的选择更加从容淡定，毕业后并不一定会100%立刻投入工作，而是可能优先考虑深造、旅游、考资格证等。
猎聘针对985/211大三学生问卷调研发现，仅三分之一的大学生选择毕业后立刻工作，而继续深造成为大学生的热门选项，比例接近45%。另外，13.33%的人群选择毕业后先旅游再就业。
在问题“毕业后首先要做什么事情，再考虑找工作？”的调研中，男性大学生希望能更早实现价值，女性则希望继续拓展深度。
可以看出，41.67%的男性考虑先就业，他们希望能更早地投入社会，实现个人价值；过半的女性则更优先选择继续深造，她们认为只有自身实力过硬，才能找到心仪的工作。
大学生就业观的转变，还体现在认可“慢就业”上。报告显示，仅26.98%的在校大学生希望毕业前拿到offer，毕业马上可以参加工作；而63.49%的大学生表示可以接受毕业半年之内找到工作。另外，还有接近一成的大学生选择了“一年以内”或者“找到满意的为止”。
Z世代关键词三：直接
“直接”是大学生表达和接收信息的关键特点，在校招方面更是如此。当谈及最具吸引力的校招海报标题时，大学生表示更喜欢直接的、有态度的标题，这两个标题的得票率均为30.79%。
由此可见，企业需要充分考虑到海报标题内容是否能够有效、快速、准确地向在校大学生传达招聘内容，并且在第一时间引起他们的关注。
从校宣讲会来看，67.94%的大学生倾向于优先了解他们会从宣讲会中获得什么，由此可见，他们更喜欢直接的沟通，并且希望能够优先了解与自身最相关的内容。
另外，感人的图片、有趣的视频两个选项的得票率均接近45%，可见大学生们更愿意通过多种形式来了解企业。这也侧面反映了企业在做校招时要善于打开脑洞，用新奇创意的方式去做招聘。
校园招聘宣讲会是企业争夺优质人才的重要渠道，有近六成的大学生表示最想在宣讲会听到的是“关于部门和招聘要求的消息介绍”，另外有接近20%的则希望能倾听前辈的经验意见。
因此对于对于大学生来说，他们更容易接纳明确的、实用的信息，企业在做校园招聘宣讲会时需要安排合适的演讲内容，贴近学生的直接需求，这样才能更快速地建立大学生对企业的认知。
Z世代关键词四：现实
在大学生眼中，他们认为一份好工作的标准并不是唯一的。在猎聘关于“如何定义好工作”的调研中，收录前五的关键词分别是“收入高”、“发展前景好”、“工作氛围好”、“兴趣所在”和“福利待遇好”。
当问及“选择第一份工作，哪个因素对你最重要”时，25.4%的大学生表示“收入”是最重要的因素，这说明薪资是俘获他们的关键，企业需更关注大学生的薪资需求。另外，排在其后的因素是公司、兴趣和专业，占比分别是19%、18.1%和15.6%。
对于大学生最想了解的招聘内容的调研中，73%的大学生选择优先了解薪资待遇和软福利，其次是职位详情和企业详细介绍，说明他们更加直接、现实，不会羞于谈钱，同时想要了解最真实的企业情况。
当谈及第一份工作月薪时，76%以上的大学生期望最低月薪在8000元以下，由此可见，当代大学生虽然看重金钱，但他们对自身的认知比较高，会理性评估自身价值，并不会夸大报价。
关于不太知名公司的吸引力方面，大学生最关注的前三项分别是培训机会、薪资和面试体验，占比分是54.29%、53.33%和51.11%。可见薪资对大学生的吸引力比较大，而学习机会和面试体验对大学生的影响也不可小觑，整体上他们重视学习机会、钱途、体验。
Z世代关键词五：积极
当被问及“入职后发现工作与你想象的不一样时，你会怎么办”时，77.46%的大学生表示会积极调整自己，努力适应现实环境。可见他们比较积极、理性，能够直面现实，并且保持积极向上的心态。
猎聘大数据显示，TOP20重点高校毕业生投递最集中的企业有网易、万科、阿里、今日头条、京东、腾讯、美团、小米等知名企业，这些企业都是行业领先的创新型企业，说明他们对创新的认可度高，对企业品牌也比较重视。
Z世代关键词六：爱家
在问题“你的第一份工资，最想花在哪？”的调研中，76.83%的大学生选择“孝敬父母”这一选项，孝敬父母已成为他们的一种共识。
在“爱家”这方面，我们还可以发现家庭因素对大学生的决策比较重要，多数求职者普遍更重视成长和环境，而90后则特别在意体面工作，他们更关注家属关怀，说明家庭因素是影响他们决策的重要因素之一。
对于企业来说，尤其是非知名企业，如何把握大学生的“爱家”特点，在福利和人文关怀等方面给予他们相应的满足，让他们充分感受到被尊重，也是俘获他们的一个有效方式。
