女足世界杯受追捧,美国媒体广告收入超俄罗斯世界杯

2019年06月13日 17:50 A
美国女足出色战绩背后的商业潜能,成为女足世界杯广告收入走高的关键动力。

图片来源:视觉中国

记者 | 汪维喆

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近日,2019年法国女足世界杯见证了历史——美国女足13-0击败泰国,创下世界杯史上最大比分胜利的新纪录。

就在美国女足高歌猛进之时,美国国内足球媒体正愈发受到广告商的青睐。

据Bleacher Report首席执行官Howard Mittman透露,截至目前,通过下属的B/R Football板块,Bleacher Report的女足世界杯相关广告收入,已超过其在去年俄罗斯世界杯的收益。

尽管Mittman并未公布具体数额,但Bleacher Report一名发言人表示,两届世界杯间的广告收入涨幅超10%。作为在美国本土每月拥有385万观看量的领先足球媒体平台,90Min更是迎来多达20%的广告收入增长。

部分原因在于,美国男足无缘俄罗斯赛场,导致广告商普遍对2018年世界杯的国内广告投入意兴阑珊。当美国男足从预选赛出局后,包括Beats耳机、可口可乐和富国银行在内的多家大品牌,均取消了国内的世界杯广告赞助。

更重要的是,自1999年美国女足本土夺冠以来逐渐发酵的女足文化,以及美国女足出色战绩背后的商业潜能,成为女足世界杯广告收入持续走高的关键动力。由于多数广告商此前与女足运动及球迷团体联系松散,此次与相对更为重视女足赛事的足球媒体合作,便成为不少品牌的首选。

借助女足世界杯影响,将广告商热情转化为实际效益的,还有相对传统的体育媒体。拥有美国男女足世界杯转播权的福克斯体育称,2015年美国女足战胜老对手日本队加冕世界冠军后,广告商对女足世界杯的兴趣显著提升。

实际上,美国女足在世界杯上的出色战绩,在上届赛事期间便使福克斯体育获益颇丰。2015年女足世界杯,福克斯体育共获得4000万美元广告收入,远高于其初始制定的1700万美元预期。

Minute Media(90Min的所有者)全球足球事务主管Andres Cárdenas解释道,“正如‘五星巴西’之于男足运动,美国女足亦是锦标赛恒常的夺冠大热。对于希望同‘成功’联系在一起的广告商而言,这点相当具有吸引力。”

考虑到在未来的相当一段时间内,美国女足仍将在国际足坛处于顶尖之列,广告商对女足运动的广告投入有望进一步加码。Cárdenas预计,至2023年女足世界杯时,90Min广告收益将较今年增长200%以上。

Cárdenas称,发掘女足世界杯商业价值的各家品牌,开始以讲述球员个人故事为核心。“传统的女足叙事通常关于不平等以及团队效应,但这个时代的球迷们渴望了解球员们的生活,以及她们作为‘人’的那一部分。”

北京时间6月16日,美国女足将迎来小组赛第二个对手智利队。面对世界排名甚至低于泰国,但首战瑞典发挥顽强的智利,美国女足将交出一张怎样的答卷?这则属于美国女足、球迷、媒体以及广告商的夏日故事,才刚刚拉开序幕。

来源:界面新闻

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