可口可乐收购后的Costa推出了罐装即饮咖啡

2019年06月13日 15:00 A
相比英国市场上已有的即饮咖啡,Costa罐装咖啡的糖分减少了30%。

记者|杨立赟

英国连锁咖啡品牌Costa被可口可乐收购之后,首次推出了自己的罐装咖啡。

近日,Costa推出了一款RTD(ready-to-drink)即饮咖啡,共有经典拿铁、焦糖拿铁、美式黑咖啡三种口味。低热量,是这款新品的一大特点。Costa的CEO Dominic Paul表示,这种包装方式,为消费者饮用咖啡提供了更大的灵活度。

可口可乐方面宣称,相比英国市场上已有的即饮咖啡,Costa罐装咖啡的糖分减少了30%,250ml装的咖啡中只含95至120卡路里。同时,每罐咖啡中都含有相当于两杯意式浓缩咖啡的量。

在咖啡品质上,这款罐装即饮咖啡采用的是和Costa咖啡店相同的摩卡意大利混合咖啡豆(Mocha Italia Signature Blend)。跟Costa使用的其它咖啡豆一样,这种咖啡豆获得了“热带雨林联盟”认证。

接下来,可口可乐将全力推广这款新产品。可口可乐公司高级副总裁Jennifer Mann表示,可口可乐团队与Costa团队紧密合作研发了这个新产品,它把可口可乐系统中的营销专业知识、全球市场的规模、销售渠道和Costa在咖啡上的专业能力结合了起来。

可口可乐方面认为,这款新产品将有助于推动Costa成为“世界第一”的咖啡品牌。

这款即饮咖啡将从本月底开始在英国上市,其后是波兰和中国。之所以选择这两个海外市场,是因为Costa品牌在当地的知名度较高,便于产品推广。

Costa此举可以说是顺势而为。

2018年8月31日,可口可乐公司宣布以51亿美元从韦博得集团(Whitbread)手中收购英国咖啡品牌Costa,获得了Costa所有已发行和流通的股票,以及目前所有的运营业务。这些运营业务包括咖啡品牌及其近 4000 家门店与专业的咖啡师、 咖啡自贩机业务、家用咖啡业务以及咖啡烘焙业务。

一个月后,可口可乐公司亚太区总裁John Murphy在接受《金融时报》采访时说,收购咖啡连锁品牌Costa的主要目的不是要转向实体零售,而是利用Costa供应链为快餐客户提供咖啡。“零售这部分不一定是(这笔收购中)最具吸引力的部分。”收购Coasta最主要的优势之一,是能够帮助可口可乐为它最大的客户提供咖啡产品。最大的客户指的主要是一些快餐公司,它们热衷于各种各样的饮料。

可口可乐一直努力在碳酸饮料之外发展多元化的产品,在全球对于高糖分软饮的审查越来越严格的情况下,它必须尽快调整碳酸饮料所占的比重。

来源:界面新闻

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