文 | 一品内容官
一年一度的六一又到了。
如今，儿童节不但是儿童的专享，也成了许多大人寻 (强) 找 (行) 童 (装) 趣 (嫩) 的节日。可以说，这个简单的命题似乎无法推翻：大人越来越成为六一营销的直接受众。
今天，官爷就带大家来理一理，六一营销该怎么做。
1、六一受众
儿童需要什么样的六一？——什么样的儿童需要六一？
哪个孩子不想当大人？哪个大人不想当孩子？
家长需要什么样的六一？——什么样的家长需要六一？
6月是升学月，小学高年级以上的孩子和家长其实都无心过节——考试、升学、未来......
其实不止如此。还有谁需要六一？——童心未泯的大儿童
大人在61儿童节“借势”找存在感越来越流行，无论大学生、上班族，都是潜在的“童心未泯的大儿童”。
显然，幼儿家长以及大学生上班族为主的“童心未泯的大儿童”就是儿童节营销的重点人群。
2、儿童节营销怎么做？
大儿童逐渐变为儿童节的中坚力量，
1. 大儿童、年轻家长过六一的心理
寻找童趣，保持年轻心态，自嘲，找借口玩、消费，对孩子身心健康有益处。
2. 营销案例
谁还不是个宝宝咋了？
寻找情感共鸣
小时候跳房子需要9步，长大后装房子只要1步。
趣味照片增强传播
行业文案:
衣服——所谓童装，就是把童话装进衣柜里。
投影机——如果把童年再放映一遍，我们一定先会大笑。
教育培训——只有越来越强大，才能越来越童话。
娃娃机——俗话说，学习要从娃娃抓起。
面膜——偶尔扮个鬼脸，找回小时候的自己。
化妆品——童年其实一直都在，只不过，小时候的粉笔变成了现在的粉底液和眼线笔。
钻戒——钻戒是写给大人的童话。
活动:
如何实现品牌与终端的结合？在传播效率降低、渠道力量增强的今天，药企越来越向渠道倾斜。儿童装江中健胃消食片在线上发起了“这个六一，陪孩子好好吃饭。拍照上传赢迪斯尼门票”的活动，并与线下5000家门店进行了一系列活动——抽奖、赠礼，承接线上话题的同时，也实现了传播与转化。
早教企业万达宝贝是世界最大的早教连锁企业。去年，万达宝贝王集结190个乐园联合所在万达广场举办了6.1勇敢亲子跑活动。通过大规模线下活动，充分满足了家长与孩子的互动，提升了品牌知名度。
3、总结
6月的热点很多，尤其是高考，也是充满回忆杀的营销节日。同样作为以年轻人为巨大潜在受众的节日里，儿童节更要突出关键体验——童趣、游戏，才能在6月取得存在感。
儿童节营销总结：
1. 明确两大核心受众——年轻家长、童心青年
2. 突出主题——对儿童有好处、帮大人找童趣
